复盘2024，营销与品质谁更重要？

俗话说酒香也怕巷子深，产品再好也离不开宣传。在汽车行业，利用特定事件吸引媒体和消费者关注，借以提高企业知名度的营销事件并不少见，2024年汽车界出现过很多堪称营销鬼才的事件，无论社会影响力、受众参与度还是传播话题性，对品牌知晓度的扩散、产品品质的验证还是口碑提升都功不可没，看看究竟哪一个事件和品牌最别出心裁。

广汽本田躁梦节

躁梦节是专属广汽本田车主们的盛典。自2019年启动至今，躁梦节已经举办了五届。经过时间的沉淀，躁梦节已经发展成为集汽车黑科技、赛车文化、潮趣车生活为一体的汽车文化超级IP。这启示企业在营销过程中要注重品牌IP的打造，通过独特的品牌文化和活动形成独特的品牌形象和市场竞争力。

以KOL营销为主体的粉丝节，是无法打动用户的，因为它背离了大多数人的生活常态，也是一种变相的教育。在信息开放的时代塑造社会精英人设，对于品牌而言毫无意义，而满足与尊重每一个普通人，才是社群营销的核心，也是躁梦节得以被无数车主力捧的底层逻辑。躁梦节通过丰富多彩的活动内容和深度互动体验，让车主和粉丝对广汽本田的品牌文化、产品技术和创新精神有了更深入地了解和认同，从而提升了品牌忠诚度。

雷军为小米SU7站台

雷军是营销高手，小米汽车出手就巅峰。小米集团自发布SU7新能源汽车以来，在社会上掀起了一股“小米热潮”。很多人非常地佩服雷军的营销技巧，就连“红衣大叔”这样的网络大V都拿雷军的营销技巧说事，以增加自己的流量。

雷军示范的小米“流量学”，显示其营销策略上的成功。小米汽车的互联网营销思维主要包括以粉丝策略为核心、全渠道营销、社交媒体直接互动、利用热点事件和争议制造话题以及风趣幽默的发布会话题类等方面。这些策略共同作用，使小米汽车在市场上获得了显著的营销效果。

比亚迪与黑神话悟空合作

西游题材单机动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》爆红后，不少车企都来花式“蹭热点”，但最后取得“真经”的是比亚迪。一个是广受好评的单机游戏大作，一个是势头凶猛的新能源车企，看似是两个不相关的领域，但在《黑神话：悟空》和比亚迪崛起背后，实际上有着相似的精神内核。这让双方的合作有种天然的默契。

作为中国科技产业的两大破局者，比亚迪与《黑神话：悟空》的合作可谓珠联璧合。双方的合作，既是中国软硬实力的结合，也是中国品牌在世界舞台上的携手共进。另外，比亚迪在电池管理系统、智能驾驶辅助技术等方面的研发，与《黑神话：悟空》在游戏开发中的物理引擎、人工智能算法等方面存在类似的技术逻辑，双方可以在这些技术交叉点上进行交流与合作。

魏牌蓝山高架桥坠落

在当今汽车市场，安全无疑是消费者最为关心的焦点之一。魏牌汽车近期推出的全新蓝山车型，以一场惊心动魄的高架桥坠落测试，将安全性能提升到全新的高度。这一举措不仅展示了该品牌在安全领域的坚定决心，更为消费者带来了前所未有的信心。

此次测试模拟了高空坠落的极端情境，旨在全面检验全新蓝山在整车结构、电池安全、主被动安全及智能驾驶方面的表现。令人振奋的是测试结果显示车辆在经历如此猛烈的碰撞后，其结构依然稳固，乘员舱空间完好，未出现结构失效，充分保障了乘客的生存机会，也显示出魏牌对安全设计的高标准。

魏牌全新蓝山的发布不仅仅是一次产品推介，更是一次对汽车安全理念的深刻诠释，彰显了品牌在引领安全驾驶文化方面的决心与能力。无论是对消费者，还是对整个汽车行业，魏牌都在为我们描绘一个更加安全的未来。

周鸿祎卖车

周鸿祎作为360集团的创始人，在互联网行业具有广泛的影响力和知名度。他宣布要卖掉自己的迈巴赫S600，换成国产智联网新能源汽车，这消息本身就具有极高的话题性和关注度。为了这次卖车事件，周鸿祎进行了精心的策划和准备，包括在多家媒体平台公布市场评估价、设定拍卖规则等，获得很高的流量。

周鸿祎卖车事件是一次非常成功的营销案例，其巧妙之处在于借助了短视频平台的传播力和互动性，通过公开透明的拍卖形式和吸引人的拍卖规则，引发了广泛关注和参与。这一事件不仅提升了品牌曝光度和用户参与度，也推动了国产新能源汽车的发展。

大众高尔夫嘉年华

随着汽车市场竞争的加剧，消费者对于汽车产品的选择越来越多样化。为了在众多车型中脱颖而出，大众高尔夫通过独特的营销活动来吸引消费者的注意力。高尔夫作为大众汽车的经典车型，拥有悠久的历史和深厚的品牌文化。通过嘉年华活动，进一步传承和发扬高尔夫的品牌精神，同时展示高尔夫车型的创新技术和卓越性能。

高尔夫嘉年华活动不仅提升了品牌认知度，还直接促进了销量的增长。通过活动现场的试驾体验和预售活动，消费者可以更加深入地了解高尔夫车型的性能和特点，从而做出购买决策。同时高尔夫嘉年华活动还促进了口碑传播。参与活动的消费者会将他们的体验和感受分享给身边的人，从而进一步扩大高尔夫车型的市场影响力。

百姓评车

在产品同质化现象严重的当下，车企都希望通过花样的营销活动来提高关注度。但是一家车企短期靠营销，长期靠品质。车企在发力营销的同时，也要注重品质和技术的提升，不能一味地追求宣传，而忽略了产品的可靠性和安全性。毕竟汽车是关乎生命安全的大件商品，质量和安全才是最重要的。