【E汽车】当Z世代邂逅硬派越野，是212品牌的破局与新生

消费形式的转变，催生了越野车市场的蓬勃发展。中国越野车市场方兴未艾，2月12日，212越野车首部品牌TVC亮相，同步线上发起#今天一起212#话题，在互联网上掀起中国越野车的精神热浪。

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在新时代浪潮的推动下，年轻人的生活方式正在发生巨变。

如今，越来越多的年轻人想要逃离都市、探索自由，热衷于户外探险、露营、越野等活动。

年轻人生活方式的转变，本质上是他们内心拒绝束缚，对探索未知世界、突破生活边界的渴望，由此催生市场对越野车更大的需求。

近几年，中国自主品牌开始在越野车市场发力，将“越野”这一小众爱好变成了大众追逐的风潮。

其实，中国早就有自主研发的越野车，212就是其中最典型且保有量最大的代表。去年，212由一款单一车型升级为一个品牌，新生后的212以年轻时尚的面貌重回大众视野。

‍作为中国越野精神传承与创新的典型代表，212不是简单复刻经典，而是在传承中国越野车血脉的同时，创造全新的具有独特魅力的越野车，让新一代越野车用户群体认识212，喜欢上212。

212品牌TVC那句“以致敬经典的方式超越经典”，就非常贴切的表达出212品牌关于传承与创新的态度。

不是所有的越野车都叫“212”

不是所有的越野车都叫212，也不是所有的越野车品牌都可以成为212。

212品牌之所以能够焕新重生，是因为它深知越野车不是一般的交通工具，它可以是你“奔赴远方的挚友”，彼此还能在精神层面产生深度共鸣，一起分享对越野的热爱与憧憬；也可以是你“靠得住的伙伴”，在艰难险阻的旅途中，与你风雨同舟、并肩作战，攻克重重难关，始终不离不弃；更可以是你“一往无前的同行者”，一起怀揣着对越野的无限热忱，无畏艰难险阻，向着远方勇敢进发。

作为品牌TVC视频中主角，212 T01不仅是传承与创新理念相结合的缩影，它也是“以忠于越野的精神再塑越野”的产物。

212 T01的外观设计巧妙融合了经典越野元素与现代工业美学，从复古的圆形大灯到标志性的方正轮廓，无不彰显“独一无二”的品牌DNA；它的可靠性凝聚了212品牌研发、共创的结晶，突破了传统越野车型性能局限；它汲取各种极端越野环境下积累的宝贵经验，通过先进的四驱系统，展现出超越同级的越野实力；它为用户构建起全方位的安全防护网，让越野出行在充满激情的同时，也多了一份安心与保障；它承载着212品牌的历史，带领越野爱好者们奔赴每一场热爱，开启越野的无限可能。

之所以“不是所有的越野车都可以成为212”，还有一个重要的原因——212是中国汽车工业先驱，凭借着顽强的毅力和无畏的勇气，在一片空白中靠双手攻克了一个又一个难关。

212经历了岁月的洗礼和种种考验，始终可靠和忠诚，由此铸成212品牌精神的基石。

如今的212对越野初心的执着，不随波逐流，不被短期的市场利益所诱惑，专注于打造真正的中国越野车和越野车精神。

“一起212”，和年轻人共赴热爱

越野，是对未知的叩问。当你置身于茫茫大漠，眼前是一望无际的沙丘，该如何探索？越野，是对坚韧的深刻诠释。当你身处山野，必须要穿越积水与沟壑，又该如何应对？

在212品牌TVC中，我们也可以看到，212 T01驰骋于荒漠戈壁之中，车轮卷起滚滚烟尘，始终表现得轻松、自如。让当下的年轻人找到了纵情山川湖海，探索未知世界的好伙伴。

在《E汽车》看来，“以致敬经典的方式超越经典，以忠于越野的精神再塑越野”，是212品牌对造越野车这件事的郑重承诺。“把每一次面对的挑战都当作成就，把突破的每一条边界都当成新的起点”，则是对年轻人的精神激励和鼓舞，也是对年轻人的热情邀约：“来吧，一起奔赴越野的热爱，一起212”。

在212品牌的精神世界里，它重视传承、着眼创新，坚守越野精神不断寻求自我突破。

崎岖当勋章，远方作新章。在212的品牌畅想里，越野车属于年轻一代，越野车的未来属于年轻人。未来，一定会有212和年轻用户们共同成长的巨大空间。

当你看到212时，你看到了什么？有人看到了一串数字；有人看到了他背后的一段历史；而有人看到了未来。

《E汽车》却看到了，一颗明日之星正在越野车的赛道上冉冉升起。站在2025年的新起点上，212品牌将携手年轻一代越野车爱好者，不断创新、坚守品质，践行企业社会责任、积极走出国门，推动中国越野车走向世界，成为全球越野爱好者的首选品牌。