哪吒电影同款盲盒手办一货难求，泡泡玛特尽享“红利” 催热二次元消费

文丨文斯

编辑丨张桔

自上映以来，动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒 2》）票房一路高歌猛进、口碑爆棚。其热度不仅体现在亮眼的票房成绩上，电影衍生的周边产品在市场上同样供不应求，成为当下文化消费领域的热门现象。

其中，哪吒盲盒手办备受瞩目，1 月 30 日，《哪吒 2》“天生羁绊系列” 手办盲盒一经首发，便迅速在市场上掀起热潮，成为众多二次元爱好者和收藏者竞相追捧的对象。

公开资料显示，泡泡玛特出品的哪吒盲盒手办预售期甚至排到了 2025 年 6 月 30 日，足见其受欢迎程度。除了盲盒手办，电影推出的收藏卡、剧情胶片卡等周边产品也在市场上大受欢迎，甚至在黄金饰品市场，哪吒造型的吊坠、手镯等产品也迅速走俏，展现出强大的市场吸引力。

这种商业与文化深度融合的成功案例，不仅为相关企业带来了丰厚的经济效益，也让人们深刻认识到文化 IP 在消费市场中蕴含的巨大潜力。在资本市场，自去年以来，谷子经济带动下的二次元领域持续火爆，而《哪吒 2》的火爆更是让这股二次元投资热潮进一步升温，泡泡玛特等相关概念股也因此直接受益，股价一度来到114.50元的历史最高位，最新的市值也约为1410亿元。

用户基础庞大年轻群体成消费主力

根据 Wind 统计数据，中国泛二次元用户数量已接近 5 亿人，如此庞大的用户基础为二次元文化的广泛传播和深入发展提供了坚实有力的支撑。

而在这些二次元文化的受众中，90 后和 00 后年轻人占据了主导地位。他们成长于物质条件相对优越的时代，对精神层面的需求更为强烈，追求个性化、多元化的文化体验，二次元文化所具有的独特魅力和丰富内涵正好契合了他们的精神追求。

互联网普及，内容传播更便捷。如今，获取二次元内容的门槛大幅降低，用户借助各种智能设备，随时随地都能轻松观看动漫、阅读漫画、畅玩游戏，二次元内容的消费变得前所未有的便捷。同时，微博、抖音、B 站等社交媒体平台的兴起，为二次元内容的传播搭建了广阔的平台，这些平台的开放性、互动性和传播速度，使得二次元文化能够迅速扩散到各个角落，吸引更多人关注。优质内容涌现，创新为市场注入活力。近年来，二次元领域不断涌现出大量优质内容，作品类型日益丰富，创新元素不断融入，为整体市场注入了源源不断的活力。举例来看，近期的《哪吒》系列电影、《黑神话：悟空》等优秀作品，凭借精彩的剧情、精美的画面和独特的创意，吸引了大量粉丝，不仅提升了二次元文化的影响力，也进一步激发了市场的消费热情。社交属性强，自传播效应显著。社交媒体的蓬勃发展，让二次元消费具备了强大的自传播属性。粉丝们热衷于在社交平台上分享自己的二次元收藏、观影感受、游戏体验等，通过发圈、分享等方式，将二次元文化传播给更多人。同时，二次元消费还具有明显的社交属性，粉丝们在社交媒体上围绕二次元作品展开热烈讨论，形成了浓厚的社区氛围，这种社交互动不仅增强了粉丝之间的黏性，也吸引了更多人加入到二次元消费群体中来。

二次元情绪消费崛起

背后深层逻辑浮出水面

以哪吒 IP 为例，其在二次元领域取得的巨大成功，离不开内容层面的大胆创新改编。新版哪吒在角色性格塑造上进行了全新演绎，被赋予了更加鲜明的个性特征 —— 叛逆又不失可爱，敢于挑战权威，勇敢追求自我。

这种独特的性格设定与当下年轻受众渴望自我认同、追求个性解放的情感需求高度契合。同时，借助先进的现代科技手段，影片在画面呈现、音效设计等方面为观众带来了全新的视听体验，让观众在熟悉的神话故事背景下，感受到了前所未有的新鲜感和震撼力，从而成功吸引了大量年轻粉丝，为哪吒 IP 的火爆奠定了坚实基础。

通过精心设计，盲盒营销激发购买欲。从哪吒潮玩手办的设计来看，其在造型上高度还原了动画中的经典形象，每一个细节都经过精心雕琢，力求做到栩栩如生。比如哪吒的标志性装备风火轮、混天绫等，均采用高品质材料制作，不仅色彩鲜艳夺目，质感也十分出众，给人带来强烈的视觉冲击和良好的触感体验。此外，盲盒营销模式成为推动哪吒手办热销的关键因素。以泡泡玛特的盲盒设计为例，巧妙地利用了消费者的好奇心和收集欲心理。在购买盲盒时，消费者无法提前知晓盒内究竟是哪一款产品，这种不确定性所带来的惊喜感和刺激感，极大地激发了消费者的购买欲望，促使他们为了集齐一整套盲盒而反复购买，从而有效推动了产品的销量增长。

消费者扫码进入泡泡玛特的购买页面后可以发现，其销售的哪吒玩偶截至 6 月 30 日仍处于预售状态，预计 7 月暑假期间才能到货。而且消费者每次购买到的都只是一个盲盒，里面随机装有八个手办中的一个。当然，如果消费者想要提高买到心仪手办的概率，就需要多购买盲盒。一组包含八个盲盒，售价为 552 元。

泡泡玛特小程序显示的哪吒手办售卖情况

目前，泡泡玛特尚未公开披露哪吒手办的具体销售数据。但截至 2024 年 6 月 30 日，泡泡玛特整体潮玩手办的销售额几乎占据了整个营收的 99%。2024 年三季度，其整体营收同比 2023 年增长 120% - 125%。

除了港股的泡泡玛特，A 股的其他消费公司也敏锐地察觉到了二次元情绪消费市场的潜力，纷纷在挖掘消费者情绪价值方面发力。

其中，浙商证券基于上游 IP 开发运营、中游制造、下游终端渠道三个维度，构建了谷子经济概念股票池。但需要强调的是，该股票池仅作为一种选股思路供投资者参考，并非用于荐股。

未来可期

二次元规模持续增长  

当前，接近 5 亿人的泛二次元用户，为产业发展提供了广阔的市场空间。Wind资讯显示，从 2016 年- 2023 年，中国二次元产业规模从 189 亿元一路攀升至 2219 亿元，复合增速达到 42%。

其中周边衍生产业规模从 53 亿元增长至 1023 亿元，复合增速更是高达 53%。据预测，到 2029 年，二次元产业规模有望增长至 5900 亿元，展现出巨大的发展潜力。

二次元经济相关数据  资料来源：Wind

尤其，二次元文化的受众群体不再局限于 80、90 后人群，00 后乃至 10 后新生代正逐渐成为消费主力，这使得二次元消费群体结构更加多元化。

另据亿欧智库的研究报告显示，根据近年来的用户规模及增长趋势预测，2025 年中国二次元用户数量或可达 6.6 亿人。在长期高热度、良好用户消费意愿、多元化消费结构和强大消费能力的共同推动下，二次元产业有望带动全产业链实现快速增长。

其预计 2025 年仅动画、漫画、游戏三个领域的市场规模便有望突破千亿元，而网络文学与虚拟偶像市场在人工智能等前沿技术的应用加持下，更有望保持稳健的增长态势，未来发展前景十分广阔。

（文中提及个股仅作举例分析，不作投资建议。）