技术要创新 营销要守正 比亚迪李云飞呼吁行业回归理性竞争

2025年3月30日，中国电动汽车百人会论坛在北京举行。比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞在主题演讲中提出「技术要创新，营销要守正」，结合比亚迪发展经验与行业洞察，呼吁汽车行业摒弃浮夸式营销，回归用户价值本源，以责任与真实赢得消费者信任。

拒绝夸大宣传，敬畏市场规律

李云飞在主题演讲中指出，汽车行业需以消费者为中心，坚决抵制夸大式宣传。他强调：「夸大式宣传最终会受到市场反噬」，行业中存在一些脱离实际产品力的夸大式宣传，此类营销话术虽能制造短期声量，却终将在市场验证中暴露短板，反噬品牌公信力。

以量产为准绳，终结透支性营销针对「画大饼」「期货式」营销乱象，李云飞提出「以量产为准」的务实主张，这一观点有力回应了消费者对产品「所见即所得」的迫切需求。他直言，行业中许多宣传内容「半年、一年后连影都没有」，严重透支了消费者的信任。

而比亚迪一贯坚持「发布即量产，量产即搭载」。近期比亚迪密集发布的多项硬核技术，从天神之眼高阶智驾、灵鸢智能车载无人机系统，到超级e平台、云辇-Z，均是这一理念的生动实践，每一项技术均是一经发布便量产上车，以实际的产品力赢得了广泛的市场认可。

比技术拼产品，拒绝恶意拉踩李云飞在演讲中呼吁，行业应聚焦比技术、拼产品，而非通过「拉踩对手」「阴阳怪气」等无序竞争的手段博取关注。他认为，市场竞争的胜负应取决于技术创新和产品品质，而非同行间的拉踩口水战，这种恶性竞争不仅会损害行业形象，更会模糊消费者对产品真实价值的判断。

维护清朗环境，重拳打击黑公关针对网络空间中充斥的恶意造谣、抹黑等黑公关行为，李云飞明确表态「坚决抵制」，并透露称比亚迪正通过法律手段主动打击此类黑公关乱象。

他也呼吁全行业共同维护清朗的网络环境，推动形成公平竞争的市场秩序，避免恶意竞争破坏消费者对汽车行业的整体信任。

李云飞的本场主题演讲不仅体现出比亚迪「以技术立品牌」的长期坚守，更折射出中国新能源汽车产业从野蛮生长向高质量发展转型的集体共识。摒弃浮夸营销、回归产品本质，不仅是企业的自律要求，更是行业可持续健康发展的必由之路。在新能源赛道日益拥挤的当下，唯有坚守初心、敬畏市场，方能行稳致远。