皓影的本色之美，将中型SUV的红海变蓝海

自今年9月迎着三亚的晨曦亮相以来，广汽本田首款中级SUV皓影（BREEZE）吊足了大家的胃口，终于在11月30日，新车迎来了正式上市。

11月30日，皓影在上海黄浦江畔迎来上市，新车共推出三个系列，其中SPORT TURBO系列起始价为16.98万元，SPORT HYBRID系列起始价为20.98万元；BLACK EDITION幻夜系列起始价为21.68万元。

发布会场景很美，皓影价格也很给力，舆论普遍认为，皓影开创了工业美学新境界，把汽车带入了光影的时代。再加上三种动力+科技智能，皓影内外兼修的美誉，早已成为大家津津乐道的热点话题。

但除此之外，广汽本田执行副总经理兼销售有限公司总经理郑衡对皓影的解读更是令人印象深刻：

"有人说，皓影来的不是时候，因为中型SUV市场已经是一片红海，但在广汽本田看来，皓影来的恰逢其时，因为皓影直面市场期待，直击消费者的需求与痛点，是一款可以创造用户新需求的产品。"

众所周知，当下中国SUV市场已由"蓝海"进入"红海"，经过了前期的野蛮生长后，不少SUV在造型、功能、市场定位上出现了严重的同质化，让竞争变得愈发激烈。而随着消费需求的不断升级，市场开始对于SUV提出了更加细分、更加多样化需求，这也同时考验着车企对于市场走势的判断和应对能力。

就以主流中型SUV为例，目前市面上以舒适，实用性为主打的城市SUV占据多数，这些车型的关键词，无外乎货真价实、坚妥可靠、理性耐用、务实舒适。它们中的任何一台，都不会让使用者被高涨的操驾情绪迷得心窍出神夺魄，但它们中的每一台，都是毫无争议的日常生活通勤代步王者。可中型SUV为什么还会出现红海呢？其实就在于价值的创造。

当前的中型SUV市场，产品同质化问题十分严重，但消费市场是一直改变的，用户需求也在逐渐升级，这也是十年间 SUV 产品层出不同的原因。皓影的杀入，就有广汽本田一贯以来的"主动关怀式"服务以及自身强大的产品实力作为支撑，而这正是如今中国消费者所需要。

皓影对于在红海市场中找到蓝海市场显得非常自信，根本原因就在于皓影首次提出的"美在本色"，真正把年轻人的个性当作了快乐的本源，放弃伪装，跟随自己，成为了"本色"的内涵，也为红海市场培育了一个全新的维度，让上一秒还是红海的市场，在下一秒就出现了蓝海市场。

皓影，这名字相当适合这款中型 SUV，也寄托了广汽本田的突破、开拓新细分市场的美好愿景。对于用户来说，这会是一次"升级"的用户体验，刷新了消费者对该细分市场的感知，原来还可以有皓影这般出色的产品。

今年前十个月，广汽本田取得了63.8万辆的销量成绩，同比增长7.18%，这一成绩建立在皓影推出之前、以及国五国六切换等因素之下，在车市下行的大环境下，这一可以说是相当"恐怖"。随着皓影的到来，广汽本田SUV家族更加整齐，加上两大王牌动力加持，新设计、新可以的应用，后来者皓影很可能将是这一级别SUV市场的"大杀器"。

在如今信息纷杂的时代，技术、思想以及消费观念无时无刻不在发生着变化。同时，在价值多元化、文化差异化盛行的社会背景下，作为主流消费群体的年轻人也在不断更新着自己的思想和消费行为。这也让这一代年轻人注重自我的表达同时，也更了解自己的实际需求。而基于SUV 3.0之下的皓影，正是广汽本田顺应消费需求并引领时代潮流的集大成者。

正如广汽本田总经理佐藤利彦所说的那样，皓影是一台具有战略意义的中级SUV，它没有张牙舞爪，没有聒噪嚣张，也没有逞凶斗狠，只需要用实惠的价钱，越过期待的配置来满足消费者购车需求。

请微信编辑分隔线，标注括号内容。（关于皓影，请参考汽车有文化11月8日的推送——《熟悉的新伙伴 | 汽车有文化评测广汽本田BREEZE皓影》）