一家造车新实力把自己伪装成了造车新势力

撰文 / 牛跟尚

设计 / 赵昊然

4月的中国，春暖花开，随着上海车展新车发布大战的临近，提前首秀的新车层出不穷，繁花渐迷眼。

其中，汽车圈被一台带有东风、华为等字眼的伪装车谍照搅得沸沸扬扬。

如果算抓热点、抓眼球的“人咬狗”新车秀事件，这毫无疑问是。就连我们这些见多识广的媒体老炮都被搞懵了！

话说国资委吹风央企有大动作之后的近期，带有“东风+？+华为”、“华为最强智驾”等字样的伪装弹幕车，在武汉东风汽车、重庆赛力斯工厂、华为园区外频繁进行道路测试，相关路透视频在网络迅速传播 ，引发全网猜想。

从营销角度看，这无疑是一场成功的预热。

在信息爆炸的时代，注意力成为稀缺资源。

岚图汽车通过这种别具一格的“伪装曝光”方式，成功吸引了媒体、消费者和行业专家的目光。

先是，伪装车在多处关键地点进行测试被拍，引发第一轮热度；

接着，媒体爆料该车与问界M7、智界R7同框路测，将热度进一步推高；

最后，岚图汽车CEO卢放的个人微博认领，确认该神秘车辆就是最新款的岚图FREE，且还将搭载“满血华为”，结合前段时间的华为官宣消息，这将极有可能是与问界M8同款的ADS4.0智驾系统，从而形成传播闭环。

这一系列操作如同精心编排的剧本，一步步引导舆论走向，让新岚图FREE未上市先火。

在新车宣传中，引发消费者好奇心是关键一步。

这种好奇心会促使他们主动去搜索、讨论相关信息，从而在潜在消费者心中建立起品牌认知和产品期待。

岚图汽车此次的营销手段，巧妙地利用了人们的好奇心和探究欲，为新车上市营造了强大的舆论氛围 。

从行业角度看，新岚图FREE此次与华为的合作备受关注。

近年来，汽车智能化成为行业发展的重要趋势，智能驾驶技术更是成为各大车企竞争的焦点。

华为凭借在通信和芯片领域的技术积累，在智能驾驶领域迅速崛起，其智驾系统成为众多车企争夺的资源。

岚图汽车作为东风旗下的高端新能源品牌，本身具备深厚的技术底蕴和制造实力。

此次新款岚图FREE搭载华为最新智驾，是一次优势互补的合作。

华为的智驾系统能够弥补岚图在智能驾驶领域的短板，提升产品的智能化水平；而岚图汽车的制造实力和市场渠道，也为华为智驾系统的落地提供了有力支持。

在当前的SUV市场中，竞争异常激烈。

传统车企不断推陈出新，造车新势力也在持续发力。新岚图FREE想要突出重围，必须具备独特的竞争优势。

从已知信息来看，新岚图FREE在智能驾驶方面有望达到行业领先水平。

车顶凸起疑似匹配的激光雷达，将为其智能驾驶提供更精准的环境感知能力，在复杂路况下能够更好地应对，保障行车安全。

在智能座舱方面，若能搭载最新版本的鸿蒙座舱，也将在人机交互、系统流畅度等方面带来质的提升，为用户打造更加便捷、舒适的驾乘体验。

除了智能化，岚图汽车一直以来在动力、底盘等方面也有着出色的表现。

岚图FREE 318应用的多项先进科技，如100毫米同级最长行程可调空气悬挂、全铝底盘等，为车辆带来了优秀的操控性能和舒适性。

新款岚图FREE预计将在此基础上进一步优化升级，在保证智能化领先的同时，不忘汽车作为交通工具的本质属性，注重机械素质的提升 。

在品牌塑造上，岚图汽车作为“造车国家队”的一员，有着独特的品牌优势。

消费者对于央企品牌往往有着更高的信任度，认为其在技术研发、产品质量和售后服务等方面更有保障。

岚图汽车可以充分利用这一品牌形象，强化消费者对其产品品质的认知。

此次伪装车谍照事件，也是岚图汽车品牌年轻化、时尚化的一次尝试。

通过这种互联网化的营销手段，吸引年轻消费者的关注，改变部分消费者对央企品牌传统、保守的印象，使品牌更具活力和吸引力 。

新岚图FREE伪装车谍照门事件，不仅仅是一次简单的产品曝光事件，它反映了岚图汽车在品牌公关企划与产品策划上的创新思维，也展示了汽车行业在智能化发展趋势下的新竞争态势。

对于岚图汽车而言，如何将此次事件带来的热度转化为实际的销量，在激烈的市场竞争中脱颖而出，将是接下来需要面对的挑战。

而对于整个汽车行业来说，这一事件也为其他车企在产品宣传和品牌推广方面提供了新的思路和借鉴。

期待新岚图FREE正式上市后，能够凭借其强大的产品力和独特的营销策略，在市场上取得优异的成绩，推动汽车行业的智能化发展迈向新的高度。