专访 | 集团破壳求新生，MG猛干争先锋！

从“always YOUNG”到“YOUNG for you”，MG品牌变了口号，不变的是“年轻”的心。

从“永远年轻”到“为你年轻”，MG品牌发展的下一阶段重点在全球用户诉求上。

4月10日，“2025上汽之夜”轰动车圈，当“上汽老矣，尚能饭否”的质疑声不绝于耳，承载着上海工业记忆的土地中，上汽集团用“懂车更懂你”的主题打破疑虑。4月11日，MG品牌事业部总经理周钘带着新团队召开一场“追梦赤子心”Q1开门见山沟通会，作为上汽集团最年轻，同时也是旗下唯一的全球品牌，MG自然要肩负起新汽车时代上汽“扛旗者”的重任。

两场活动要一块看才有意思，上汽集团总裁贾健旭引用鸡蛋壳广告向外界传递一个明确信号：上汽集团不能做那个被外力打破的鸡蛋，而是要迸发生命力，破壳而出；MG周钘则喊出“猛干，加速狂飙！”给品牌发展规划定调，同时也是向集团传递必胜决心。

去年12月才正式履新MG的周钘满打满算也才到任不到半年，但他接手的工作有两大特点：时间紧、任务重。沟通会伊始，周钘公布了他在MG的首季度答卷：一季度零售25839辆，同比增长13.1%，3月零售突破10000辆，同比增长82.6%。

其实MG交出的成绩单表现尚可，但周钘却直言：“MG差一点点就好起来了”，差在哪儿呢？周钘认为MG品牌差在新能源汽车销量仅占品牌总销量的10%。多么清醒的认知！

找到问题所在，下一步就是要解决问题。首先是品牌层面的全面焕新，MG品牌logo的底色由此前的经典红色，变为充满活力的“MG橙”，品牌口号升级为“YOUNG for you（智领风尚）”，上汽集团乘用车公司常务副总经理俞经民进一步介绍道：“什么才是MG的年轻？我们为此很认真地做了两个多月的品牌专项调研，用户问卷反馈的热烈程度超过了我们的预期。他们一致认可的就是‘年轻、风尚、智趣’。”

“年轻、风尚、智趣”便是MG品牌焕新后的新品牌价值，换言之，MG不光要做市场里年轻的品牌，还要引领潮流气质并给年轻用户带来有趣、欢乐、惊喜的产品。

品牌焕新在先，产品矩阵跟上。接下来的2年时间，MG品牌将进入新车密集投放期，涵盖跑车、轿车与SUV三大产品线的8款新车跃跃欲试，即将开幕的2025上海车展中，坐拥主场之利的MG将会亮相2026款MG Cyberster、全新一代MG4以及方盒子车型Cyber X等车型。

“MG要赢回尊严，只可能是用产品来说话。”周钘坚定的说道，众多产品之中，Cyber X关注度无疑是最高的，这是MG品牌110年历史中首次尝试“方盒子”造型，也是设计师约瑟夫·卡班的“不遗憾之作”，约瑟夫·卡班是谁？前布加迪威龙设计师！这履历和名号，很难不让人期待Cyber X的实车设计。

另一款值得关注的产品是上汽集团与OPPO跨界合作的结晶将会率先落地MG品牌，也就是新一代MG4，其实这也很容易猜到，OPPO主打年轻时尚，MG品牌主打风尚智趣，新一代MG4一定会在智能化方面搞点新花样，尤其是车机互联生态上。

沟通会上，周钘透露MG即将成为第一个海外累计销量突破300万辆的中国汽车品牌，众所周知，MG品牌在海外市场尤其欧洲颇受欢迎，2024年，MG品牌欧洲市场全年交付24.34万辆，中国每出口欧洲10辆车就有7辆是MG，现如今，MG品牌已累计进入超100个国家和地区。

谈到全球市场，俞经民承认海外市场没有中国市场那么卷，还幽默的表示“国内实在太卷了，现在全世界你不去赚点钱，你国内的OEM品牌你走不去。”未来，MG品牌依旧会坚持在全球市场更新燃油车型，守住燃油车基盘尤其是海外市场份额，才能更好帮助MG品牌在国内提升声量与销量。

新能源会是MG品牌未来战略核心，这是方向；上汽集团倾注全力扶持MG产品，这是底气；有方向有底气，接下来的MG品牌会在周钘的带领下猛攻猛干，也会是上汽集团下一征程的“急先锋”。