逆风局中的挣扎：周钘与名爵的未来何去何从？

去年12月9日，随着一纸调令，周钘正式走马上任上汽乘用车MG（名爵）品牌事业部总经理，这本应是他职业生涯中的一次重要跃升，却意外地成为了名爵品牌步入更艰难境地的起点。在4月11日的MG品牌第一季度媒体沟通会上，周钘的豪言壮语未能掩盖名爵品牌深层次的危机，反而更像是困境中的一声无奈呐喊。

周钘提出的“力争2025年底月销突破3万台，全年销量目标18万台”的宏伟蓝图，在业界看来更像是空中楼阁。去年全年MG国内销量仅有7.4万辆，而今年一季度累计销量不足2.6万辆，这样的成绩单与周钘所描绘的未来图景形成了鲜明对比。名爵似乎还沉浸在“大决战前夜”的幻想中，殊不知市场的残酷早已悄然降临。

周钘试图通过年轻化手段来刷新MG品牌，但这一策略显然缺乏深度与精准度。在年轻消费者日益成熟、理性的今天，单纯地将枪口对准年轻人，不仅显得缺乏诚意，更是一种对市场需求的误解。名爵的品牌风格被定义为“年轻、风尚、智趣”，然而这些词汇在消费者心中却难以形成具体而清晰的形象。周钘未能将这些抽象概念转化为实际的产品特性或服务体验，导致品牌定位流于表面，难以深入人心。

名爵目前的产品线看似丰富，实则缺乏真正的竞争力。全年确定投放的产品仅有一款全新一代MG4，且市场表现惨淡，3月份仅卖出8台，这样的成绩无疑是对名爵产品力的巨大讽刺。而即将在上海车展亮相的2026款MG Cyberster和方盒子Cyber X，虽然定位独特，但小众化的市场定位注定难以成为销量担当。名爵在售产品多达7款，却无一能够精准把握中国市场的脉搏，这不仅是产品规划的失败，更是对市场趋势的严重误判。

在车质网投诉平台上，名爵的投诉量居高不下，从质量问题到服务问题，无一不暴露出名爵在品控和服务方面的严重不足。这些问题不仅损害了消费者的利益，更对名爵的品牌形象造成了难以估量的损害。在竞争激烈的市场环境中，任何一次负面事件都可能成为压垮品牌的最后一根稻草。

长期以来，名爵在渠道建设方面的滞后已成为制约其发展的瓶颈。尽管周钘和MG已经意识到这一问题，并提出了年底新增至400+门店的计划，但这一数字与竞争对手相比仍显得捉襟见肘。在消费者越来越注重购车体验和服务质量的今天，渠道建设的滞后无疑会让名爵在市场竞争中处于更加不利的地位。

周钘的职业生涯看似辉煌，实则充满了运气成分。宏光MINI EV的爆红让他声名鹊起，但这一成功更多地依赖于市场红利而非个人能力。当市场红利消失、竞争加剧时，周钘的能力短板便暴露无遗。从小米重回五菱后，他未能再创辉煌，反而让子品牌宝骏陷入了困境。如今转战名爵，面对更加复杂的局面和更高的期望值，周钘能否带领名爵走出困境，成为了一个巨大的问号。

名爵的困局并非一朝一夕所能形成，周钘的到来也未能立即扭转乾坤。在销量低迷、品牌定位模糊、产品竞争力不足、质量与服务问题频发以及渠道建设滞后的多重压力下，名爵的未来充满了不确定性。周钘能否成为名爵的破局者？或许只有时间才能给出答案。但可以肯定的是，如果名爵不能正视自身问题、采取切实有效的措施加以改进，那么无论谁来掌舵，都难以改变其逐渐边缘化的命运。