宝马新世代非遗文创：以创新之名，续写文化传承新篇

在汽车行业不断追求科技与创新的同时，宝马集团却以一种独特的方式，将目光投向了中华文化的瑰宝——非物质文化遗产（非遗）。近日，宝马集团以“创新+责任”的新思维，启动了2025年系列创新行动，其中“为宝马新世代设计非遗+智能概念性文创”项目尤为引人注目，它不仅为非遗传承注入了新的活力，也为汽车文化与中华文化的融合开辟了新的道路。

宝马集团携手清华大学美术学院，共同打造了“清美-BMW非遗保护创新基地”，旨在通过跨界合作，为非遗传承人提供一个与顶尖设计师交流学习的平台。今年，该项目将遴选资助10名非遗代表性传承人进入清美，与清美设计大咖以“非遗+智能”为设计方法，共同创作具有引领性的概念性非遗文创。这一举措不仅为非遗传承人提供了展示才华的舞台，更为非遗文化的活态传承与国际化传播奠定了坚实基础。

从大运河到智能座舱：宝马的"文化赋能"三部曲

继 2024 年启动大运河文化保护项目后，2025 年 7 月将聚焦隋唐大运河河南段，通过探访沿线非遗工坊、记录匠人故事，以 “见人、见物、见生活” 的方式，让千年运河文化从历史典籍中 “活” 起来。此前与《舌尖上的中国》合作的跨界 Vlog《赏味苏州》，以美食与苏绣为切口，播放量超千万次，成功让运河文化 “破圈”。

在宝马新世代非遗文创项目中，非遗传承人与清美教授们以独特的视角和创新的设计理念，将传统非遗元素与现代科技完美融合。由浙江省越窑青瓷非遗传承人才史德与清美设计系教授张雷联袂打造，首款非遗联名作品“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”已在MY BMW APP上线并热销。这款融合宝马新世代极简设计语言与龙泉青瓷工艺的茶具，以 “向心中控” 为灵感来源，颠覆传统茶器造型，成为非遗从实验室走向生活场景的典范。

2025年项目将聚焦"可量产化"非遗技艺，如竹编、金工、嗅觉设计等，通过工业设计赋能，打造兼具文化底蕴与实用功能的智能衍生品。例如，未来车内香氛系统可能融入非遗制香工艺，而座椅面料或将采用传统编织技艺的现代演绎。

新世代车型的"中国专属"元素不止于硬件。据透露，宝马正探索将非遗图案转化为车机动态主题，甚至开发基于节气文化的智能交互场景——例如，宝马新世代操作系统X中融入的“二十四节气”主题显示，冬至日车内自动推送暖意氛围灯效，或端午时中控屏浮现龙舟竞渡动画，便是将中国传统文化与现代科技巧妙结合的典范。这种创新不仅让用户在驾驶过程中感受到浓厚的文化氛围，更让非遗文化以一种全新的方式走进现代生活。

社会责任，宝马的长期承诺

宝马集团在中国的发展历程中，始终将社会责任视为企业发展的重要组成部分。从“BMW儿童交通安全训练营”到“BMW中国文化之旅”，再到“BMW美丽家园行动”，宝马集团通过一系列公益项目，切实履行着企业公民的责任与义务。此次新世代非遗文创项目的推出，更是宝马集团在文化传承领域的一次重要尝试，它不仅展现了宝马对于中华文化的尊重与热爱，更体现了宝马作为一家全球性企业的责任与担当。

宝马新世代非遗文创项目的推出，是传统与现代、创新与责任的一次完美碰撞。它不仅为非遗传承注入了新的活力，也为汽车文化与中华文化的融合开辟了新的道路。我们有理由相信，在宝马集团的持续努力下，非遗文化将在现代科技的赋能下焕发出更加璀璨的光芒，成为连接过去与未来、传统与现代的桥梁。而宝马集团也将继续以“创新+责任”的新思维，引领汽车行业走向更加美好的未来。