东风乘用车 | 跃迁与向新

有如比亚迪用海洋和王朝两大网络缔造出庞大的新能源帝国，鸿蒙智行用“五界”在汽车市场有了话语权，东风集团，也在新能源版图的搭建上，找到了属于自己的解决方案。

分与合，成为最显著的特征。在主流用车市场，东风风神、东风纳米和东风奕派，以不同的动力形式、差异化的品牌定位，满足了绝大部分用户的需求。与此同时，商企、制造和营销的集中化管理，也使东风汽车在最大程度降低内部沟通成本的同时，以更高的视角和更大的格局审视未来的竞争格局。

在某种程度上，在东风汽车新能源发展战略中，东风乘用车，已经承担起东风汽车自主品牌新的历史使命和责任。

一体化中的差异化

一切，都始于两年前的那场“跃迁行动”。

2023年，东风集团对自主乘用车新能源事业部进行体制调整，用集团一体化的方式，把东风品牌下的东风风神、东风纳米和东风奕派三大产品系列品牌，进行商企集中和制造集中，并成立东风乘用车销售有限公司，集中负责三大品牌的营销工作。

为三个品牌赋予不同的市场定位，成为东风乘用车销售有限公司首当其冲要面对的挑战。

这并不是一个简单的任务。

2023年4月的上海车展上，东风风神发布新能源转型战略1258“e启”计划，要在混动和纯电两大领域持续投入，双线领先。东风奕派的诞生，则来自东风风神的转型。5月份，东风风神eπ的亮相得到业内一致好评，正是意识到eπ的潜力，东风汽车将eπ从东风风神中剥离出来，独立为新品牌东风奕派，并在同年11月发布首款车型eπ007。

再加上2023年8月，定位为小型电动市场的东风纳米正式发布，在短短几个月内，东风乘用车完成了在主流新能源市场的布局。

东风风神聚焦主流成熟市场，坚持油电并举，定位为智慧悦享主流汽车品牌，东风奕派聚焦主流科技电动市场，定位为主流科技电动品牌，东风纳米则聚焦经济型新能源市场，定位为国民纯电专业品牌。

在这种差异化的定位与布局中，东风风神、东风奕派和东风纳米有了各自相对精准的目标市场和用户画像，在主流乘用车市场，东风乘用车也完成了对新能源市场最大程度的覆盖。与东风集团旗下合资品牌的新能源布局，形成掎角之势。

三大品牌各有精彩

油电并举，成为东风风神最显著的特征。

作为三个品牌中目前唯一涉足纯燃油车领域的品牌，东风风神不仅需要迎合下沉市场和倾向燃油车的用户，还需要在新能源市场开启全新战线。

面向不同的市场，东风风神都交出了不错的答卷。在发布新能源转型战略1258“e启”计划仅三个月后，2023年7月，东风风神的转型计划开始落地，发布了续航里程达1350km的4挡电混长续航SUV皓瀚，燃油和油电混合两种动力模式，守住了东风风神在传统燃油市场的基本盘。

在新能源市场，东风风神L7则凭借马赫电混PHEV技术，不断刷新行业记录。

自2024年4月以来，东风风神L7开启了一次又一次的真实长测：经历过云南至武汉的漫漫征途、穿越过中国最大的无人区羌塘、丈量过风沙弥漫的河西走廊，也曾深入零下20℃的东北，用一次次的实测成绩，印证东风风神L7每一公里都是真续航。

其中，东风风神L7在无需额外补充能量的情况下成功穿越羌塘无人区，创下了行业首次全程无补能续航2162.8公里往返穿越中国最大无人区的纪录，成为中国首款实测突破2000公里续航的混动SUV。

前段时间，东风风神还特邀权威机构中汽中心，在没有任何海拔差的海南环岛再次举行挑战，实测纯电续航里程 354.5km，续航达成率172.9%；实测综合续航里程 2239.6km，续航达成率149.3%，完成了一次电从海口到天涯海角，一箱油海南环岛3圈半的壮举。

东风奕派的出现，则再一次说明了“天下武功 唯快不破”在汽车行业的适用性。

2023年11月，东风奕派品牌和eπ007同时发布，仅仅4个月后，首款车型智雅型动座驾eπ007纯电版就正式上市，3个月后家庭智能大型SUV eπ008上市。两款车型实现“上市即上量”，短短半年时间，就助力品牌实现月销过万的好成绩，跑出了业内瞩目的“奕派速度”。

细数东风奕派的成绩，eπ007自上市起就稳稳占据15万-20万级中型纯电轿车细分市场销量TOP4的位置；eπ008则成功进入15万-25万级6/7座新能源SUV市场销量TOP3。这样的成绩不仅超过众多新势力品牌同期的成长速度，相较于传统车企在新品牌推广初期的表现同样可圈可点。

在理想、零跑等品牌依靠家用大空间SUV车型领跑整个新能源车市之际，东风奕派eπ008的潜力也越来越大。车身长度超过5米、轴距超过3米的大尺寸设计，为中国家庭提供精致、舒适、智能、安全的移动出行空间。

五座、六座两种设计，以及增程版和纯电版两种动力模式的兼顾，满足了不同家庭的不同出行需求。与此同时，一系列智能化配置和L2级智能辅助驾驶系统的加持，也使东风奕派eπ008成为大型SUV的标杆之作。

今年3月初，东风奕派再次给eπ008奢适性加码，推出eπ008如奕版，不仅将此前需要选装的冰箱彩电大沙发（智能冰箱、后排娱乐屏、五座版二排电动魔毯座椅）升级为标配，同时，限时赠送包含21英寸超静音品牌轮胎、双层夹胶隔音玻璃等多项舒适配置，价格也来到17万的区间，这波操作无异于直接掀桌。

为“实现每个人的美好出行梦想”而来，是东风纳米的使命。

首款车型东风纳米01，基于量子架构3号平台打造，秉承东风纳米“灵动、精致、朝气”的品牌调性，凭借“极致空间、极致安全、极致能效、极致智控”四大优势，全系畅享宽敞五座大空间、同级唯一零界无框车门、马赫E十合一电驱，高配车型更有L2级辅助驾驶和自动泊车、遥控泊车功能，以“大美智能国民车”的实力出圈，重新定义国民车的价值标准，强势向比亚迪海鸥、五菱缤果和吉利星愿发起挑战。

上市一年多以来，东风纳米01陆续推出幻想紫、一定银、千金粉、属你红等丰富的车身颜色，将东风纳米的“极致美好”，绘成了五彩斑斓的画卷，深受广大用户好评。

今年4月底，东风纳米全新战略车型纳米06正式开启预售，共推出5款配置，预售价格为8.99万元-11.99万元，并带来下订266元抵2066元、电动尾门和全景天幕限时送、至高600万保障服务的智趣守护险限时免费送、多彩车漆限时优惠等智趣4重礼。

在产品力方面，纳米06可谓是“大有看头”。以A0级车身尺寸实现的越级空间、安全和操控，进一步强化了东风纳米“国民车”的品牌定位。同级唯一的“天地门”结构的尾门设计，不仅方便装卸大件物品，下尾门150kg的承重踏板也为户外场景提供了更多可能。

东风纳米06搭载天元智舱，不仅拥有同级领先的快速响应，语音交互响应时间300毫秒以内，语音识别率达到98%，便捷、贴心、超懂你，让科技有温度，生活更美好！

与此同时，纳米06搭载的天元智驾，不仅能准确识别临时改道的施工路段，也能根据前方路况实现变道超车，面对连续分岔路口会提前进行车道选择，上下匝道成功率超过99%，识别限速标志进行平顺降速，全时守护行车安全。

在智能辅助泊车方面，东风纳米06实力稳占同级C位，记忆泊车辅助、循迹倒车辅助、手机蓝牙泊车辅助、钥匙泊车辅助等多种泊车形式想停就停，告别一“泊”三折。此外，东风纳米06搭载20余项主动安全功能，为行车安全多一重保障。

“跃迁”已经初见端倪

2023年4月，东风集团提出“转型升级三年行动”，同年8月开启的东风乘用车新能源“跃迁行动”，此后东风乘用车便开启了高速增长模式：

“跃迁行动”的第一个完整年份，2024年累计销量超过21万辆，同比增幅超过80%；2025年1-4月份，累计销售62890辆，同比增长14.6%，展现出蓬勃的发展活力。值得一说的是，4月底开启预售的全新车型东风纳米06，1小时订单就达到11601辆。

在市场业绩之外，东风风神、东风奕派和东风纳米的品牌定位，也在这两年间逐渐成型。尤其是东风奕派和东风纳米，作为国有集团旗下的新创新能源品牌，仅凭一两款车型，就在各自的细分市场迅速实现突破。

在几乎所有合资品牌承压之际，依靠新能源转型，提振自主品牌，成为所有车企集团的必然选择。从2021年的“东方风起”计划和科技创新“跃迁行动”，到2023年的新能源“跃迁行动”，东风乘用车的使命也从技术、产品和品牌升级为对体系、资源整合和产销规模的考验。

凭借东风风神、东风奕派和东风纳米三大品牌的表现，东风乘用车也为其他车企集团提供了更广阔的转型思路。