电动化、高端化双线作战收获丰 一汽丰田引领合资转型新方向

全球汽车产业加速向电动化、智能化转型，中国汽车市场则引领着新能源技术突破与消费升级。消费者对“安全智能驾驶”“长续航”“高性价比”需求显著增长，合资品牌面临电动化竞争新格局。丰田则是以“立全球，更中国”为战略核心，强化本土研发能力的RCE体制，深化本土化改革，一汽丰田在刚结束的上海车展上带来了诸多重磅产品，展示了其在技术实力，本土化改革等多方面的最新成果。

一季度电动化车型+高端车型销量占比超一半 一汽丰田转型成果颇丰

合资车企当中，一汽丰田2025年的销量是最强势的，一汽丰田第一季度总体销量超过17.2万台，实现同比增长9.6%之后，在这其中，电动化车型占比51%，而TNGA-K平台以上高端车型销量占比59%，验证了品牌向上、向新的强劲势头，也意味着一汽丰田合资含金量在不断提高。

再来看细分市场表现，普拉多销量为1884辆，环比增长81%，格瑞维亚销量为6120辆，同比增长62%；皇冠陆放销量为4789辆，同比增长77%；亚洲龙销量为10226辆，同比增长113%；RAV4荣放销量为18437辆，同比增长46%，从细分车型终端表现来看，这意味着一汽丰田在产品布局上展现出了卓越的前瞻性与精准性，其产品深度契合当下消费市场多元化的需求，也进一步加深了用户群体对于品牌的黏性。

深化本地化改革，推动产品向更智能化方向进发

一汽丰田在车企改革的道路上做到了翘楚，丰田坚定地认为，本地化战略不是从海外市场“拿来主义”，而是必须由中国定义。在继承丰田品牌安心、安全、可靠的基础上,丰田正用中国人的头脑和方法，聚焦中国思维来进行产品研发，打造真正满足中国消费者需求的产品。首先在研发体制方面，丰田将丰田智能电动汽车研发中心（中国）有限公司与一汽丰田汽车有限公司、广汽丰田汽车有限公司、比亚迪丰田电动车科技有限公司的研发中心进行统合，将研发决策权从日本总部转移至中国，从而以更快的效率推动智电技术的研发。

与此同时，基于“以商品与地域为中心的经营”理念，为了能够在中国制造出更贴合中国用户需求的产品，中国丰田继承了日本丰田的CE制度并在中国进化出了“中国首席工程师（Regional-Chief Engineer）体制”（简称RCE体制），即由中国人担任车辆开发负责人，让充分了解中国市场环境与消费者需求变化的年轻工程师拥有更大的权限，研发全新产品。

通过构建ONE R&D研发体制和简称RCE体制，一汽丰田在上海车展上带来了重磅产品，bZ5就是ONE R&D与RCE体制下的创新成果。

bZ5以13万-16万级的价格切入主流纯电市场，bZ5具备全角度颜值、全守护安全、全沉浸智舱、全场景智能驾驶辅助、全保障QDR五维核心价值。值得一提的是，新车深度融合了丰田的安全基因与本地化的技术实力，搭载由Momenta飞轮大模型5.0＋Toyota Safety Sense智行安全合力构筑的全新Toyota Pilot智能驾驶辅助系统，真正让智能驾驶辅助回归“安全好用”的本质。

除了bZ5之外，一汽丰田体系内诸多在售车型都是同级别当中主被动安全配置最丰富的，是普及L2级辅助驾驶最好的品牌，从入门的卡罗拉、卡罗拉锐放再到RAV4荣放、格瑞维亚等，L2级辅助驾驶在一汽丰田旗下所有产品均做到了全系标配，这也凸显了一汽丰田始终以消费者需求为导向，始终将安全放在首位，倾力打造产品智能化与安全的标杆。

行业首创“时光焕新计划” 购车体验再升级

除了在产品端持续发力之外，一汽丰田在营销、售后服务等多方面也在不遗余力的加码，一汽丰田“时光焕新计划”是营销创新的典型代表。“时光焕新计划”是针对丰田全系老用户精心设计的置换补贴活动，在整个活动周期里，用"车龄增值补贴"，直接将金属机器转化为可丈量的时间资产，消费者每一段使用、每一公里里程都变得有价值。同时，“车龄换购补贴”为老用户提供逐年递增的专属福利（车龄每增加一年补贴增加1000元），叠加拼团优惠后最高可享19000元综合补贴，让换车更轻松、更划算。基础补贴随车龄每年递增1000元，叠加国家补贴形成双重保障。另外5月1日起，时光焕新计划升级，不止车龄一年增一千，双人拼团减一万，针对荣放、格瑞维亚、陆放车型，双人拼团至高减5000元/人，锐放、亚洲龙双人拼团至高减2000元/人。

这一计划并不是常规的促销手段，而是一汽丰田基于长期价值主义理念所制定的战略性营销行动，这一活动是将抽象的“长期价值主义”品牌理念，切实转化为消费者能够真切感知与享受的用户权益。

在服务层面，20余年来，一汽丰田始终坚守“专业对车，诚意待人”的服务理念，以实际行动忠实践行“高水平技师、纯牌零件、一次修复、准时交车、全天候服务、价格透明”这六项服务承诺。一汽丰田连续七年荣膺中国汽车用户满意度测评售后服务满意度桂冠，十次斩获丰田全球服务表彰金奖。

总结：“比销量数字更重要的，永远是用户的安全和笑脸”，一汽丰田产品、营销、服务等多维度构建起了一套完整高效的体系，也进一步夯实了一汽丰田品牌的护城河，凭借体系化的强大力量，一汽丰田也会为合资企业的发展指明了正确的方向。展望未来，随着这些已上市车型在终端市场的持续热销，以及2025款普拉多的全新推出、丰田新一代RAV4荣放改款车型的即将亮相，还有“335D车型”项目（即新款卡罗拉锐放）的稳步推进，以及本地化改革的持续深入，一汽丰田的市场发展后劲进一步增强，未来发展空间十分广阔。