起亚品牌电影6月5日公映：光影为笺，镌刻“所向由心”人生之旅

当一个汽车品牌走过80载岁月,它见证的不仅是机械产品的迭代更新,更是用户出行方式与情感需求的转变历程。于起亚而言,品牌的真正价值不只是打造高品质产品的汽车制造商,更要以用户需求为原点,成为参与用户人生的共建者。

今年,起亚以全新宣言“起亚,所向由心”开启在中国市场的品牌焕新之旅,并将携手知名导演顾游(顾晓刚)推出同名品牌电影,以真挚、感性的故事探索“心”与“行”的共鸣关系,深度诠释“心之所向,车亦所往”的品牌温度与人文情怀,陪伴用户共同书写属于自己的精彩生活。

“起亚,所向由心”不是一句简单的口号,更是品牌对用户的真诚承诺,起亚旨在为消费者提供卓越出行体验的同时,成为陪伴用户探索生活可能、见证人生重要时刻的同行者,为了将这一理念具象化,起亚特邀顾晓刚导演操刀品牌电影,以梦想和爱为主题,讲述了一位乡村教师带领孩子们踏上追梦旅程,一位父亲用一辆车传递爱......深刻揭示了伟大往往源于平凡生活的点滴瞬间,而起亚始终尊重这样的伟大,并坚定地选择与每一位用户携手并肩、相伴同行。

顾晓刚导演以独特的山水美学及细腻的人文眷注著称,曾于2023年被授予东京国际电影节“黑泽明奖”,是该奖项历史上最年轻的获得者。他的代表作《春江水暖》于2019年成为戛纳国际电影节“影评人周”首部华语闭幕影片,获得中国电影金鸡奖、FIRST青年影展等诸多影展荣誉,并入选法国《电影手册》2020年度十佳影片。

不同于充满商业化的广告片,品牌电影的形式具有更强的感染力,沉浸式的故事体验更能激发用户情感共鸣,而顾晓刚导演非常擅于发现平凡生活中的美好,能够用真实细腻的视角呈现平凡人生的真情实意,他“坚持回归生活本真”的创作主张,与起亚“以用户为中心”的品牌理念不谋而合。其在拍摄起亚品牌电影的片场中表示:"真正打动人的故事,不是宏大的传奇,而是我们身边那些微小却真实的瞬间。当真情流动的时候,那就是‘所向由心’的力量。”

近年来,中国用户对于日常生活的情感取向发生了显著转变,他们的关注焦点正从对成功的追逐,逐步过渡到对悦己生活的渴望。他们愈发珍视生活中那些细微而真实的幸福瞬间,会为守护平凡日子里的“小确幸”而心生感动。起亚敏锐洞察到中国用户这一情感需求的变化,选择以一部品牌电影为载体,传递其真诚陪伴每一位用户度过美好生活的决心。

因此,在电影《所向由心》的创作过程中,主创团队选择将镜头聚焦于普通人的日常点滴,影片也将以一个个充满温度的故事为经纬,用更贴近生活本真的场景作画卷,精心勾勒出最贴近用户生活原貌的动人图景,力求让每一位观众都能从中看到自己生活的影子,感受到起亚品牌那份源自心底的温暖陪伴。

影片中,无论是周老师放弃城市机会坚守乡村的教育信念,还是父亲通过旧车默默支持女儿的选择,无不在诠释:只有坚守本真,跟随内心的指引,才能创造属于自己独一无二的人生轨迹。而起亚的存在,正是对这种选择的坚定支持与温暖陪伴,从个人选择到时代变迁,起亚始终一路相伴,让“所向由心”成为可感知的体验。

人生所向由心,起亚一路相伴。即将发布的全新品牌电影,不只是起亚品牌焕新的起点,也是对用户价值的重新定义。6月5日,起亚邀你一起,开启“所向由心”的无限可能,让每段旅程都始于内心。