作为长城汽车的新能源品牌,欧拉品牌对于长城汽车来说也有着非常重要的战略意义。但从市场的反馈来看,欧拉品牌的销量表现并不好,近几个月已经连续多月出现销量下滑趋势。
欧拉品牌成立于2018年,主打女性用车市场,推出过黑猫、白猫、好猫等一系列车型。但由于种种原因,黑猫和白猫先后停产,目前主要靠好猫一款主力车型支撑。同时自2023年以来,欧拉品牌再没有推出过全新车型。
2021年,欧拉宣布全面进入“女性汽车”赛道,将品牌定位确立为“更爱女人的新能源汽车”。当年,欧拉品牌全年累计销量达到13.5万辆,同比增长140%,迎来了自己的高光时刻。
但随后,欧拉品牌的销量开始出现下滑。2022年,欧拉全年累计销量为10.4万辆,同比下降22.98%;2023年,欧拉全年累计销量为10.85万辆,仅同比增长4.35%;而到了2024年,欧拉品牌全年累计销量仅为63272辆,同比下滑41.69%。
今年,欧拉的表现更是低迷,今年4月份,欧拉品牌的销量为1797辆,相比去年同期销量4686辆,同比下滑61.65%。相比今年3月份的销量2776辆,环比下滑35.36%。与此同时,今年1-4月份,欧拉品牌的累计销量为8664辆,相比去年同期累计销量19715辆,同比下滑56.05%。
其中, 欧拉好猫 在今年4月份的销量为798辆,相比今年3月份销量1390辆,环比下滑42.58%。相比2024年4月份的销量3232辆,同比下滑75.3%。
欧拉芭蕾猫在今年4月份的销量为28辆,相比今年3月份销量46辆,环比下滑39.13%。相比2024年4月份的销量132辆,同比下滑78.78%。
欧拉闪电猫在今年4月份的销量为16辆,相比今年3月份销量辆36,环比下滑55.55%。相比2024年4月份的销量189辆,同比下滑91.53%。
写在文末
目前,欧拉品牌在售车型有欧拉好猫。芭蕾猫以及闪电猫三款车型,产品布局相对比较单薄,很难满足目前市场多样化的需求。在激烈的市场竞争中,很难形成自己独特的产品力和影响力。
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