比亚迪与国际米兰的签约,为中国品牌出海写下新的注脚。当这家中国新能源车企成为意甲豪门的全球汽车合作伙伴,其背后是一套可复制的全球化逻辑——以足球为桥,从“产品输出”到“品牌引领”。国际米兰作为拥有超过 5.33 亿全球球迷的顶级豪门,其影响力覆盖欧洲核心市场与中国。比亚迪通过与国米的合作,将品牌理念与球迷文化深度融合,借助定制版海狮 07 等举措,让品牌在球迷群体中自然传播。这种深度绑定,比单纯广告更具穿透力,加速了比亚迪从“中国制造”到“中国品牌”的华丽转身,使其在全球市场上的竞争力与影响力进一步提升。
这套逻辑的核心是 "足球生态的系统性布局"。比亚迪的投入从未局限于单一合作:2024 年接替大众成为欧洲杯官方合作伙伴,打破欧洲顶级赛事的品牌壁垒;同年拿下美洲杯拉美区域赞助权,渗透足球热土;在泰国,取代丰田成为联赛主赞助商后,泰国足协主席成为其第 9 万辆车主,完成对东南亚市场的信任构建;国内,前女足冠军队长王霜作为第 300 万辆车主,让品牌与本土体育精神形成深度绑定。这些动作,共同构成覆盖全球的 "足球触点网络"。
欧洲市场的突破具有标杆意义。作为汽车产业的发源地,这里曾是中国品牌的 "高门槛" 市场。国际米兰作为百年豪门,其合作伙伴筛选标准超越商业价值,更看重品牌底蕴与全球视野。比亚迪能取代沃尔沃成为合作伙伴,印证了中国品牌在技术实力、可持续理念上的全球竞争力。定制版海狮 07 以蓝黑元素设计,更体现对当地文化的尊重,这种 "硬实力 + 软实力" 的组合,正是突破市场壁垒的关键。
数据见证着战略成效:2025 年上半年,比亚迪海外销量 47 万辆,同比增幅超 130%。这不仅是产品的胜利,更是品牌的胜利 —— 当欧洲消费者在梅阿查球场看到比亚迪标识,当泰国车主因足协主席的选择产生信任,当全球球迷将 "绿色出行" 与比亚迪关联,中国品牌已摆脱 "性价比" 标签,成为全球认可的 "创新引领者"。
从比亚迪的实践中,中国品牌出海可获得清晰启示:全球化不是简单的 "走出去",而是用当地消费者熟悉的语言(如足球)建立情感连接,用系统性战略替代零散营销。当足球的激情与中国智造的实力相遇,中国品牌便能真正站上全球舞台的中央。
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