从「半价理想」到「全价理想」，零跑的高端化赢面在哪？

零跑D系列可能是一个新物种。

近日，“零跑高管回应半价理想”冲上热搜。

在其最近举办的发布会上，有业内人士向零跑汽车掌门人朱江明提问关于“半价理想”的看法，同时就“品牌高端化”的预期向其咨询。

对此，朱江明回答道：“电动车作为电子产品，向40万、50万等市场区间冲击时，具备一定的难度”，但他强调了对于零跑D系列车型的信心，其表示：“零跑D系列可能是一个新物种，有不少黑科技，并用上了业内供应商最好的零部件。”

同一天，高级副总裁曹力进行表态，他提到零跑即将推出的D系列车型，将是品牌首次冲击30万元价格区段的旗舰产品。微博中，他特别强调，这款车不会是外界所猜测的“半价理想”。

零跑D系列量产在即

热搜的背景，是网上流传的关于零跑D系列SUV的造型预测图，曹力转发了相关图片，并指出预测图与实车在细节上有不少出入，实车会“更高级”。这透露出的信息是，零跑对D系列的设计和质感有着更高的要求，试图摆脱仅仅依靠价格优势的印象。

根据官方和媒体披露的信息，零跑D系列定位是全尺寸SUV，是目前零跑产品序列中级别最高的车型。它不仅承载着品牌向上突破价格天花板的使命，更被寄予厚望，将搭载“零跑乃至整个行业最领先的技术”。这意味着，零跑希望D系列不仅仅是在尺寸和价格上突破，更要在核心技术层面展现竞争力。

技术层面，已有一些具体信息浮出水面。在今年6月的高通汽车技术与合作峰会上，零跑创始人、董事长朱江明已经预告，D系列将于明年第一季度量产。更重要的是，届时推出的零跑下一代中央域控制器将首发搭载高通骁龙双8797芯片。双旗舰芯片的配置，预示着这款车在智能座舱和智能驾驶的算力支持上，瞄准了行业的头部水平，为后续的软件功能和体验升级打下硬件基础。

产品形态上，尽管曹力称预测图与实车有细节差异，但已曝光的伪装谍照和各方信息勾勒出了大致的轮廓。这款旗舰SUV采用了整体偏方正的设计语言，这种设计通常能带来更宽敞的车内空间感，符合其全尺寸SUV的定位。一个值得注意的设计点是，新车拥有一个“开口很大”的前备箱。在电动车架构下，前舱空间往往能被更高效地利用，大前备箱的设计如果能巧妙结合用户实际使用场景，可能成为一个实用性的加分项。

目前，这款被寄予厚望的D系列新车正处于夏测阶段。夏测是车辆开发过程中至关重要的环节，主要在高温、高湿等极端环境下测试车辆的稳定性、空调性能、电池热管理系统等，确保量产后的可靠性。这一进展表明，D系列的研发正在按计划推进。

零跑冲击高端的意图并非临时起意。

回顾去年12月，朱江明在接受采访时就曾勾勒过品牌的产品规划蓝图，他表示：“未来三年，通过A、B、C、D四个系列，用十三四款车型全面覆盖6万到30万元的市场区间。D系列的推出，正是实现覆盖30万元天花板的关键落子”。

然而，冲击30万元价格带，对于零跑而言绝非易事。这个区间强敌环伺，尤其是曹力口中对比的对象，即理想汽车旗下产品如L7、L8、L9已经在30万以上市场站稳脚跟，拥有稳定的用户群体和鲜明的品牌标签。也正因为如此，“不是半价理想”的澄清，一方面是为了避免被直接拉入价格对比的泥潭，另一方面也暗示了零跑对D系列产品力足以支撑30万定价的信心。

但市场反应和消费者认知是现实的试金石。在相关新闻的评论区，网友的留言直接反映了零跑向上突破所面临的挑战。有网友直言：“那就是原价理想？为什么不直接买理想”，表达了在相同价位段，消费者可能更倾向于选择已经建立起高端形象和口碑的品牌。

也有网友调侃“确实不是半价理想了，这侧面跟理想一样了，全价理想了”，这既是对设计风格同质化现象的观察，也隐含了对品牌差异化的疑问。还有网友指出“电车SUV好像都长得差不多”，反映了当前市场中大型纯电SUV设计趋同的现象，如何在其中脱颖而出成为零跑D系列的难题。更有网友点出“造车是不是也有公模这种说法？要不然你看现在国产的中大型SUV外形都大差不差”，这种说法虽不完全准确，但也道出了部分消费者对创新设计匮乏的感知。

对此，行业分析人士认为，摆在零跑D系列面前的路，清晰而充满挑战。它需要向市场和消费者证明几件事，即它提供的产品价值确实能支撑30万元的定价，这包括设计的高级感、用料的质感、工艺的精湛度以及核心技术的真正领先性。其次，它需要找到并清晰传达出区别于理想等强劲对手的独特品牌价值和产品定位，“不是半价理想”只是第一步，更重要的是要说明“它是什么”。再者，在日趋同质化的中大型纯电SUV市场，D系列需要在设计、功能或体验上提供真正具有辨识度和吸引力的差异化亮点。

最后，零跑需要让消费者相信，选择一款30万级别的零跑车型，是一个可靠、有面子且明智的选择，这涉及到品牌高端形象的塑造和用户信任的建立。

有文说

高通双8797芯片、全尺寸定位、大前备箱设计、自研的中央域控架构以及最顶级的供应商等，这些是零跑亮出的技术底牌。同时，零跑D系列明年第一季度的量产时间表已经定下，夏测正在进行。从“半价理想”的坊间传闻，到明确喊出冲击30万并否认低价策略，零跑的D系列承载着品牌高端化的关键一跃。

最终，市场会如何看待这款“更高级”的全尺寸SUV？消费者是否愿意为一个正在向上突破的品牌支付30万的真金白银？这个问号，恐怕要等到新车正式亮相、价格公布、用户拿到实车体验之后，才能逐渐找到答案。（汽车有文化 欧阳/文）