当前位置 爱咖号首页 网络投诉不断 红旗精心塑造形象之堤 切勿溃于“蚁穴”
网络投诉不断 红旗精心塑造形象之堤 切勿溃于“蚁穴”
《大嘴巴》 973浏览 2020-01-13

“女排精神代表着一个时代的精神,喊出了为中华崛起而拼搏的时代最强音”。在中国,如果有一支运动队伍能像牵动人心,能感动和激励一代又一代人-那就是中国女排。而汽车界也有这样一个特殊的情怀代表,它就是红旗。

2018年1月8日晚,人民大会堂,这两个最具代表性的中国符号发生碰撞,一汽希望借此为新红旗奏响最强音,为其品牌塑造添砖增瓦。

红旗品牌可谓是中国汽车工业的一面典型旗帜,受到许多人的关注,俨然已经不是卖车与买车的单纯关系。但是在众多期许下,红旗的表现却一直是黯然失色。直至2018年1月8日晚,新红旗品牌发布,红旗一改之前的高傲和孤冷,不论产品还是营销都更加亲民,造就其飞跃式的销量成绩,2018年就实现了同比增长624%,2019年更是突破10万辆。

不仅快速导入了红旗L5、红旗H7(参数|询价)、红旗H5(参数|询价)及红旗HS7(参数|询价)、红旗HS5(参数|询价)、红旗E-HS3(参数|询价)等多款车型,形成了丰富的产品矩阵。而且车型设计更加年轻、价格亲民、智能配置一个也不少,这样的转变让普通大众称道:“红旗终于成为国民车了”。

与此同时,新红旗牵手2019年最热国潮-故宫,成功借势,进一步增加了亲和感。除此之外,亮相春晚、助力长春马拉松,以及上述赞助中国女排等一系列营销筹划,让更多人知道了新红旗,了解了新红旗,在品牌重塑上起到重要的刺激作用。

2018年新红旗迎来全新的开始,2019年是重塑,那么接下来呢?

“2020年奋进20万辆;2022年全力以赴,超越40万辆;2025年一鼓作气,争取突破60万辆;2030年,顺势而为,百炼成钢,冲击100万辆……”董事长徐留平以豪言壮志勾画着新红旗的未来。

很多人感叹,这样的发展势头可谓史无前例。其实,驶上快速发展道路的红旗也实属无奈,因为中国汽车市场留给它的时间已然不多。车市寒潮的大环境、自主品牌崛起、新势力造车涌入,豪车市场日渐成熟.....这一切都让红旗十分惶恐。更何况自身还被赋予了不一样的历史使命。这场战役一定要打,也一定要打胜。

正因为如何,一心崛起的新红旗也让人有些担忧,一汽打下的一针“强心剂”到底能支撑多久。特别是一些品控问题日渐曝露,造成部分消费者怨声载道。其中,作为新红旗销量担当的红旗HS5和红旗HS7,例如车辆异响、车机弱智黑屏、做工粗糙,车辆出现明显的裂缝等问题在投诉平台上被频繁曝出。更有媒体曝出30余名长春车友会车主联名的投诉的集体维权事件。很多消费者认为带着情怀买单后,车辆实际表现有些让人失望。

甚至有媒体曝出,在去年广州车展红旗展台上的HS7展车也存在重大瑕疵。从外面看新车大气时尚,配置宣传也是科技感十足。可打开车门,可以清晰的看到后排座椅衔接处出现很大的裂缝。如此重要的场合都出现这样的质量问题,确实让人对其产品做工有些担忧。

细看这些问题,其实正如网友“品茶飞翔”所言:“三大件没问题,红旗车型就一些小毛病,小毛病才说明问题”。如果这样的品控问题不解决,日积月累,之前吸收优势资源维系的形象之堤,很容易毁于一旦。

红旗H9太拉风了,迈巴赫靠边站,卖100万让劳斯莱斯尴尬了

可以说,如今的新红旗在品牌塑造、造型设计和技术创新方面都有了很大的改观,值得大家的肯定与推崇。特别是1月8日,全新旗舰车型新红旗H9(参数|询价)在人民大会堂隆重首发。全新家族式设计语言、双色车身涂装、雍容华贵的内饰、大仰角“零重力”座椅.....不管是发布会场地还是车型本身都拥有强大气场,昭示着新红旗的品牌调性。网络上自然也是一片赞许之声,或许正是如此,淹没了一些问题。

汽车江湖里什么最重要,答案是“口碑”,品牌传承更需要的是产品口碑的积累。因此踏实提升产品品质才是根本,作为老大哥的红旗早该深知其中利害。据悉,未来5年内新红旗还将推出21款新车型。急速奔跑下的它还需冷静下来,多多倾听用户的声音。国人期待其制造出更加优质的产品。

文章标签:
行业分析
 
相关推荐
《大嘴巴》 607粉丝    32作品 关注 专注于汽车行业以及消费者关心的汽车资讯,打造汽车行业的信息网
推荐作者
体育画报·汽车 关注
中国唯一的体育类画刊《体育画报》的唯一汽车聚合型媒体平台。
阿贵看车 关注
有深度、有温度、有态度的汽车自媒体
车有范儿 关注
中国领先的汽车风尚自媒体
火星路线 关注
说走就走的自驾游
文青唠车 关注
专注新能源汽车领域内容撰写
带锤看车 关注
专业、劲爆、有趣、好玩的二手车节目
文书车云 关注
新锐汽车自媒体,关注行业|新车|营销 |用车|销量|试驾|自驾游等
车航家 关注
新车测评、试乘试驾、车友活动!
全部爱咖号