或再裁4100人，保时捷的寒冬仍在蔓延

据德国《商报》消息，大众汽车集团近日将进一步扩大保时捷裁员规模，拟再裁员约4100名，以填补约7亿欧元（约合53.9亿元人民币）的运营成本缺口。

事实上，这已不是保时捷第一次大规模削减人员。今年7月，保时捷管理层与劳工代表同意额外裁剪5000人，加上此前确定的4000人，公司目前已计划裁减约9000个岗位。若此次新提议落地，保时捷未来的岗位调整规模还将进一步扩大。

裁员背后，是保时捷经营承压已逐渐波及大众集团整体业绩。9月18日，大众集团将2026年全年营业销售回报率预期下调至最高1%，此前为4.0%—5.5%，并因保时捷业务预期变化计提约60亿欧元非现金减值。说白了，保时捷经营表现未达大众预期，也让集团整体业绩承受更大压力，眼下先把成本降下来才是最现实的问题。

从不断收缩人员规模，到经营压力逐渐波及母公司，保时捷的经营压力正在进一步显现。而这股寒意，在中国市场尤为明显。作为保时捷过去最重要的全球市场之一，中国业务近年来持续承压。数据显示，2021年保时捷在华销量达到9.57万辆，此后一路下滑：2022年未9.33万辆，2023年降至7.93万辆，2024年进一步跌至5.69万辆，2025年仅剩4.19万辆。2026年上半年，保时捷在华仅交付1.45万辆，同比下降32%。保时捷首席财务官白禹翰在财报会上预计，2026年全年在华销量或降至约3万辆，相比2021年的巅峰，五年时间销量或缩水近七成。

由此可见，保时捷在中国市场的处境已不容乐观。销量接连下滑，背后的原因并不单一，既有国内豪华车市场竞争加剧的影响，也与其自身产品调整脱不开关系。

放眼整个中国豪华车市场，竞争的风向正在悄然转变。随着新能源市场加速换挡，中国本土高端品牌也不断向上突破，过去属于传统豪华品牌的那块蛋糕，如今正被极氪、问界等中国品牌一点点切走。以极氪9X为例，今年上半年销量为45731辆，同期，保时捷Cayenne在华销量为6191辆，差距已经相当直观。

此外，保时捷在华产品线正处于换挡期，纯电车型的衔接却出现了空窗期。保时捷纯电Cayenne Turbo系列虽已于4月在国内亮相，但首批交付预计要到今年底甚至明年一季度。这意味着，保时捷在华纯电产品将出现一段不算短的接档期。在中国新能源车型“日新月异”的当下，这种节奏确实慢了一拍，无疑加大了保时捷在华的业务压力。

然而，比车型能否“接得上”更值得关注的，是保时捷逐渐松动的价格体系。据悉，Taycan裸车价一度降至85万元；Macan EV优惠幅度达到7.6折；部分Macan燃油版甚至跌破40万元。价格一再下探，保时捷过去靠品牌和性能撑起来的高溢价也开始松动。

这背后，其实是中国高端新能源市场的“豪华”标准变了。如今，消费者不只看重品牌和性能，智能座舱、辅助驾驶、OTA和补能体验同样重要。当问界M9、极氪9X等50万元级车型不断把智能化往上卷时，保时捷电动车却没能拿出同等的产品体验，过去那套靠品牌和性能撑起的逻辑，自然越来越难以维持。

不过，面对中国市场风向的变化，保时捷也在加快调整在华节奏。目前，保时捷正加快在华产品和智能化布局。全新纯电Cayenne预计于2026年底至2027年初开始交付；同时，保时捷德国总部正以“中国速度”推进B级、D级SUV研发，其中定位高于Cayenne的旗舰SUV计划2028年亮相。

在智能化方面，保时捷首个中国专属车机系统预计今年上线，并搭载到911、Panamera、Cayenne、Taycan等车型。为了让产品更贴近中国消费者，保时捷还在上海设立德国总部之外首个全链路研发中心，由中国团队主导开发，并与博泰车联合作；同时继续寻找合适的本土智驾伙伴。

可以看出，保时捷正在加速适应中国市场，只是从研发到新车落地，再到市场真正买账，中间还有一段路要走。

眼下，保时捷面对的不只是销量下滑，更是中国消费者对豪华车需求的变化。裁员是在降本，调整产品、补齐智能化和加快本土化则是在寻找新的出路。接下来，保时捷这些动作能否换来市场回应，还要看后续新车上市后的表现。