当前位置 爱咖号首页 《哈弗老友记》:一个关于哈弗F,有温度的广告!

《哈弗老友记》:一个关于哈弗F,有温度的广告!

线外邦 3371浏览 2020-06-05 IP属地: 未知

在如今这个IP盛行的时代,单纯的广告不仅生硬,而且也越来越难打动消费者了。于是,跨界营销盛行,至于如何将跨界营销的效应发挥到最大化,得到1+1>2的传播效果,就很是考量各自的功力了。

而作为当下中国汽车市场最具活力与创造力的品牌之一,哈弗F系就将跨界营销和传播效果实现了最大化。
譬如,在2018年F7上市时。哈弗干脆摘掉了赞助商“标签”,直接现场接管《蒙面唱将猜猜猜》,真正做到“C位”上市。而且,F系上市之后的表现有目共睹,无论2018年还是2019年,F系都是支撑哈弗品牌增长的最大助力。
进入今年,哈弗F系同样动作不断。比如,前不久,牵手奥运冠军陈一冰、体育名嘴韩乔生等体育、时尚、科技领域大咖,上演“F4跨界天团秀”;520全民告白日,哈弗F系一门三杰化身“AI情告白官”,与录制《青春有你2》的活力女团OYT携手;以及最近持续一个多月的“智能潮品体验季”,无不是触达各年轻圈层,与年轻人玩在一起的跨界营销动作。
6月3日,哈弗F系又完成了一次出彩的跨界营销——联手筷子兄弟,打造全新TVC《哈弗老友记》,通过演绎兄弟二人日常出行生活片段,诠释哈弗F系的潮智魅力。
神曲配神车,非常合拍
在看完哈弗F系发布的全新TVC后,许多人(包括笔者在内)或许都有个疑问,为什么此次哈弗F系要携手筷子兄弟?
事实上,哈弗F7和筷子兄弟这对CP非常合拍。记得当年,筷子兄弟凭借《老男孩》走红,到后来成为广场舞大妈们热爱的《小苹果》,两首“神曲”,可以说承载了90后甚至00后的青春记忆。
从筷子兄弟自身来说,在之前的《老男孩》MV里可以看到,这首歌正是肖大宝和王小帅的真实写照。其中青春、热血情节穿插了恋爱、追星、艺考、工作、生活、现实和理想,这些代表了我们的青春,能让我们感同身受。
这与哈弗F系一直以来的营销理念不谋而合,正如之前所说,自诞生之日起,哈弗F系一直在用最潮流,最有趣的方式,融入年轻人,和年轻人玩在一起,塑造起年轻潮流、智能先进、动感个性的品牌形象。
其次,《老男孩》和《小苹果》是筷子兄弟两首脍炙人口,甚至可以说是“烂大街”的神曲。而哈弗品牌也是一个“盛产”神车的品牌,譬如连续数年SUV销量第一的哈弗H6;再譬如,上市就打出年轻潮流牌的哈弗F7,去年成为哈弗家族最为耀眼的销量新秀,今年4月销量也同比增长8%,助力哈弗品牌再度蝉联SUV市场冠军宝座。
这样神车+神曲的组合,完全是一对完美CP,想不火恐怕都有些难。
将车型亮点融入TVC,全程无尿点
在此次新推的这波《哈弗老友记》TVC中,时间不长,但却令观众弄记忆深刻。
剧中,刚拿驾照又喜提哈弗F5的新手司机肖央,遭遇了来自老友王太利的“指点”。不料却因为紧张,错把转向灯开成了雨刷器,并一再变道,把车开到了路中间。在肖央的“埋怨”下,王太利不得不拉上了嘴上的“拉链”。没想到,肖央却又不小心闯了红灯,王太利通过微信给肖央发去“闯红灯”的提示,肖央直接通过车机“收听”微信。
虽然这项功能看似普通,但在实际道路驾驶中,真的可以让驾驶员在保证视线不离开道路的情况下收听微信消息。一个小细节,不经意间就强化了哈弗F5的智能社交属性。
除了智能社交,哈弗F系的智能配置也同样优秀。
在王太利开着哈弗F7接肖央的那段TVC中,王太利用语音控制哈弗F7各种功能,譬如唤醒天窗开启,调节空调温度,播放歌曲。这一切都得益于哈弗F7配备的AI超级语境,其语音识别率高达97%。同时,系统还拥有海量在线娱乐资源,如2000万+QQ在线音乐和10万档考拉FM电台节目。智能又好玩,完全符合现如今年轻消费者的用车需求。
当然了,除了配备智能车联系统,颜值也是现在年轻消费者最为关心的要素之一,不然网友们也不会第一时间在筷子兄弟新歌《I LOVE YOU》中,通过非常有辨识度的LED大灯和车身造型,找到运动感十足的哈弗F7。
最后说说 
此番联手筷子兄弟,只是哈弗F系诞生以来诸多亮点手笔之一,但通过此前众多贴近年轻消费群体的跨界营销方式,我们已经看到了F系在市场上的强大号召力。
开头说了,F系是哈弗品牌过去两年持续增长的最大原动力。此话绝非夸大,在全行业普遍艰难的2019年,F系一路高歌猛进,合计销量达16.77万辆,占整个哈弗品牌全年销量的21.8%,销量水平较上年暴涨300%以上。而同期,哈弗品牌全年增长速度只有0.59%。可见,F系已是哈弗品牌持续增长的最大功臣。
这一切,除了产品力本身强大之外,营销方式也至关重要——总能找到契合年轻人喜好的点,就是哈弗F系成功的秘密。就像此次发布的《哈弗老友记》,虽然是广告,但它实实在在体现出对年轻群体的亲和力,是有温度的广告。
作为哈弗品牌年轻化的先锋军,哈弗F系真正做到了让年轻人的诉求得到满足,从产品和营销方面不断创新,点燃更多人心中那份独特的青春记忆——让汽车不再只是冷冰冰的工具,让车成为年轻消费者的生活伴侣。

版权声明:本文为线外邦独家原创稿件,未经授权请勿转载

(部分图片来自网络,如有侵权请联系线外邦)

文章标签:
指触经典车
 
相关推荐
线外邦 5.8万粉丝    4942作品 关注 做有态度的汽车新闻
推荐作者
中国皮卡网 关注
皮卡车垂直门户网站,中国汽车工业协会皮卡分会理事单位。
型车志 关注
通过独特的视角,创造有型、有趣的汽车评测视频和故事。
排气管 关注
排气管是汽车圈车企高层以及从业人士关注度最高的账号。
明白说车 关注
明明白白了解车,轻轻松松驾驭车!明白说车,坚持原创!
郑谊 关注
汽车行业分析师,汽车产业研究员
SCC超跑俱乐部 关注
SCC超跑俱乐部
车瘾AA 关注
聊聊车,说干货,不以老师自称,不以车评人自居,只是几个有车瘾
车市八爷 关注
宁波最知名的汽车新闻主流媒体之一,爱卡分享一手新闻、新车、评测
全部爱咖号