当前位置 爱咖号首页 奔驰卖设计,宝马卖操控,雷克萨斯卖品质,奥迪卖的是什么?

奔驰卖设计,宝马卖操控,雷克萨斯卖品质,奥迪卖的是什么?

汽车焦点号 583浏览 2019-05-20

豪华品牌固有属性吸引着不同需求的消费者,商务人士会过度的追求奔驰以求达到上面需求,而年轻消费者则会深深的被宝马运动细胞所吸引,凯迪拉克的美式豪华,英菲尼迪的日式运动都能带动消费情节,对于豪华品牌来说他们没有成功与否,只有定位的偏差吸引不同潜在消费者驻足。

奔驰卖设计,宝马卖操控,雷克萨斯卖品质,奥迪卖的是什么?

以宝马为例,宝马的精髓必定是体现在运动方面,从设计到技术装备,宝马任何一个线条都是为了运动而生,当下在售的宝马3系(参数|询价)仍然是原始的机械手刹,宝马更认为现在设计上出现的所有配置都是为了运动做出出发点,所以我们看到了廉价不堪的内饰,看到了原始而不被人接受的手刹,也因此看到了操控感极为出色的3系。

的确玩运动,没有几个是宝马的对手,为运动远航的豪华品牌,宝马的确颇有心得。

奔驰卖设计,宝马卖操控,雷克萨斯卖品质,奥迪卖的是什么?

宝马卖的是运动,与其完全不同的是奔驰卖的则是豪华,内外饰的每一个弧线都能体现出奔驰设计师的用心,在质感以及豪华感的营造上奔驰从不懈怠,即便是最为入门的奔驰A级(参数|询价)上你也能看到不一样的设计语言,说奔驰卖的是设计,卖的是豪华丝毫不为过。

奔驰卖设计,宝马卖操控,雷克萨斯卖品质,奥迪卖的是什么?

奔驰的设计往往会吸引大批追求场面的消费者,一方面做到极致的豪华也将操控弱化不少,奔驰操控与尺寸挂钩,越大的奔驰操控越差,这点相比于其他品牌尤为明显。另一方面奔驰品牌魅力塑造成功,商务典范S级的全新设计下放到任何一台轿车都要比其他车系更有气场,高端人士买奔驰不是没理由的,他们买的是设计,是牌面也是调性。

奔驰卖设计,宝马卖操控,雷克萨斯卖品质,奥迪卖的是什么?

说起豪华,奔驰的方向是以突出质感来营造豪华,而雷克萨斯则是突出设计美学来装裱豪华,所以在雷克萨斯内饰上你能找到不一样的家用豪华感,当然这并不是雷克萨斯的卖点。

雷克萨斯的卖点必定是放大丰田体系优势,也就是极端可靠性的卖点,截止到目前雷克萨斯全球销量已达1000万,20年1000万消费者共同选择,雷克萨斯靠的是过硬的品质,百万公里不大修雷克萨斯的案例比比皆是。

奔驰卖设计,宝马卖操控,雷克萨斯卖品质,奥迪卖的是什么?

做到极致的稳定性为雷克萨斯争取了不少美名,很明显如果是为了超长周期的用车生活,那么选择雷克萨斯必定是最明智的选择,而且舒适性、豪华感装裱的非常到位,这也使得雷克萨斯成为为数不多具有超高稳定性的豪华品牌。

奔驰卖设计,宝马卖操控,雷克萨斯卖品质,奥迪卖的是什么?

与雷克萨斯卖质量不同的是,沃尔沃卖的则是北欧空气,沃尔沃的宣传方式多结合山河湖泊,以山湖美景搭配沃尔沃相关产品,意在突出沃尔沃出色的空气质量,诞生自然回归自然的特性为消费者提供不一样的空气质量。

奔驰卖设计,宝马卖操控,雷克萨斯卖品质,奥迪卖的是什么?

当然不仅仅是空气质量,沃尔沃的产品安全性宣传也比较成功,当然这不是说沃尔沃的产品安全性一定比同级别豪华车高多少,“安全”这个标签在沃尔沃品牌上塑造的相对成功,这也使得提及沃尔沃第一反应就是安全。

严格意义上来说,沃尔沃卖的是空气,卖的也是安全。

奔驰卖设计,宝马卖操控,雷克萨斯卖品质,奥迪卖的是什么?

其实从空气质量,设计,操控以及质量上来说,奥迪都不是最好的,但奥迪却是国内销量最多的豪华品牌之一,很明显定位中庸是奥迪的本色,从奥迪Q3(参数|询价)到奥迪A4L(参数|询价)再到Q5L,奥迪每一台车都没有突出的优势同样没有弊端,中庸的产品表现成为消费者选择它的一个重要理由。

奔驰卖设计,宝马卖操控,雷克萨斯卖品质,奥迪卖的是什么?

当然除此之外奥迪背后一汽奥迪的标签是不少消费者情怀落脚点,官车形象根深蒂固,一汽奥迪卸下官车身份也仅仅是在两年前,在此之前奥迪A6L(参数|询价)=官车的民间想法依然很重,有钱买奥迪A6L是一件非常正确的选择,即便在现在官车光环依然存在。

奔驰卖设计,宝马卖操控,雷克萨斯卖品质,奥迪卖的是什么?

正如我所说每个豪华品牌都有自己的专属标签,操控也好设计也罢,不同的消费群体有不同的追求,消费市场千人千面,做好定位才是做好产品本身。

 
相关推荐
汽车焦点号 221粉丝    28作品 关注 带你看最新汽车资讯
推荐作者
惠车坊 关注
惠州惠车坊汽车音响改装隔音升级,专业无损改装技术!
不羁先生 关注
思想前卫行为传统!致力香车美女美食佳肴美图佳作,一直在路上!
爽爽侃车 关注
链接人,车,生活,可能是全国最好看的汽车节目。
乘用车观察 关注
分享用车小窍门,玩车小技巧
Frank的车世界 关注
新鲜、有趣 、实用的汽车内容!汽车改装!越野自驾高端定制!
大威说改车 关注
热爱原厂改装升级,大威说改车和你分享。18820132777
关你车事 关注
玩车口号:有车事,就好玩
燕赵女司机 关注
分享有趣的汽车知识、试驾、新车讲解、选车攻略。
全部爱咖号