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「敢为新世代」:品牌之夜,续写日产下一幕
丹东晓程 1627浏览 2020-09-25

9月24日晚,NEW NISSAN品牌之夜暨Ariya中国首秀以线上全网直播和线下八城联动无人机灯光秀的形式,正式宣告品牌焕新。这是继7月15日,日产全球全新LOGO发布和全新跨界纯电SUV车型Ariya首发后,首次面向单一市场进行品牌全面焕新。NEW NISSAN品牌之夜直播当晚,抖音、微博双平台全网直播观看总人数超1289.2万,全网话题总阅读量超3.2亿,抖音、微博双平台总观看人数分别超637.8万和651.9万,此外还有共120多家媒体助力直播,和中国消费者一起见证了日产品牌在中国开启敢为新世代。

作为日产在中国战略落地的执行者,东风日产紧跟日产全球的脚步,从品牌形象到品牌态度,从技术到产品,在四大维度迎来品牌的全面焕新。

全维打造视听盛宴 焕新品牌形象和敢为主张

NEW NISSAN品牌之夜线上、线下联动,精彩瞬间应接不暇。除了以线上直播形式展现全新品牌标识,东风日产还在点亮了广州、武汉、成都、上海、深圳、常州、襄阳、郑州八大城市夜空,通过众多无人机组成全新标识矩阵,在城市上空表演无人机灯光秀,以"你好 城市"为宣言,向各大城市宣告NEW NISSAN形象的全面焕新,和更多人一同见证敢为新世代的开启。

「敢为新世代」:品牌之夜,续写日产下一幕


NEW NISSAN品牌之夜线上直播则融合了先进视觉特效、集合多位重磅明星、以充满未来感和科技感的形式呈现一场品牌焕新盛宴。东风汽车有限公司总裁山崎庄平和日产首席运营官Ashwani Gupta以剧场人的身份,回溯了日产品牌的辉煌历史,继往开来,首先揭开了日产在中国的下一幕。

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经过86年长足的发展,日产已经不仅仅是一个汽车企业,正如Gupta所说,"日产一直渴望成为社会的支柱,作为一家拥有86年创新历史的公司,日产正在开发和采用新的技术,为未来的移动、城市和社会铺平道路。"

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除此之外,对消费者来说,日产还是一个时代的符号,收藏着父辈的青春,伴随年轻一代的童年,更铭刻着几代人的故事。如今站在新时代的拐点,日产将继承昔日的荣耀,创造NEW NISSAN新篇章。

东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理安东尼·巴瑟斯、东风汽车集团有限公司总经理助理、东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理陈昊、东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇,以及东风日产汽车销售有限公司副总经理张继辉倾情参演白举纲、樊登、刘柏辛、钟汉良、朱洁静、周涛六位重磅明星(排名按姓名首字母顺序)也全情参与,以演唱、舞蹈、论坛等多元形式,共同演绎NEW NISSAN的全面焕新。

以品牌之夜为契机,日产在中国正式启用全新品牌标志。LOGO以芯片的电路线为设计元素,以更简约、更科技的扁平化设计,表现技术日产基于电气化、 智能化和网联化的全面升级,蕴含了 NEW NISSAN 为消费者提供全新智行生活的愿景,体现了 NISSAN 从一个汽车制造商到移动出行方案的提供者的完美转型,象征着 NISSAN 全新世代的开始。随着品牌标识落地中国,东风日产也将启用以LOGO为核心的全新视觉体系,把品牌焕新更加生动化地呈现给中国消费者。

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NEW NISSAN敢为的全新品牌主张来源于日产品牌创始人名言:"Do what others don't dare to do",自成立以来,敢为人所不敢的精神一直推动着日产不断向前发展,在挑战中实现全新的自我突破,也由此创造了V6发动机、GT-R等传奇。刘柏辛作为NEW NISSAN品牌代言人,在音乐道路上敢于挑战自我的态度与NISSAN品牌理念不谋而合,以双方敢为态度为灵感,融合潮流音乐风格,于品牌之夜首发全新原创作品《敢为》,为年轻一代带敢发声。东风日产传承日产86年的挑战DNA,延续"激情、创新、挑战"的精神内涵,将以敢为作为全新主张,续写日产品牌在中国的下一幕。

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双王者车型重磅首秀 开启日产智能新纪元

日产和Italdesign联合打造的全球限量车型GT-R50,首次以直播的形式在中国亮相,在NEW NISSAN品牌之夜重磅登场。作为日产燃油技术的巅峰之作,战神GT-R曾横扫赛场,创下50场不败记录,既开拓技术日产辉煌历史,更展现日产一以贯之的挑战者DNA。

全能艺人钟汉良和安东尼·巴瑟斯作为新世代的挑战者,在前进过程中也不断追求自我超越,本次更是同台与GT-R50同台角逐竞技,以速度与激情,带敢追逐时代锋芒。

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新的时代有新的需求,智能化成为时代主流的当下,日产也迎来新的技术王者车型——全新纯电跨界SUV车型Ariya。Ariya是一款具有未来象征意义的产品,外观采用了日产汽车全新的设计语言——"永恒的日式未来主义(Timeless Japanese Futurism)",体现了日本传统与现代视角的融合。舞蹈艺术家朱洁静通过舞蹈演绎了Ariya的哲思内涵,以诗意的形式展现了日式内敛艺术与日产未来技术愿景,通过优雅的力量,展现了Ariya美学的震撼能量。

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作为技术日产集大成者,Ariya具有划时代的意义,该车型开启了日产汽车的全新篇章。基于日产全新纯电平台打造,Ariya搭载了"日产智行(Nissan Intelligent Mobility)"的最新技术,将为消费者带来更加灵活多元的驾驶体验。

NISSAN品牌自诞生至今80余年,一路遇到无数危与机。"敢为人所不敢"的品牌精神,始终是NISSAN品牌的原生动力,推动NISSAN一路披荆斩棘,不断挑战汽车技术和产品的巅峰,打造成"技术日产"的金字招牌。智能出行时代,NISSAN在智能驾驶、智能动力和智能互联三大领域持续发力。在追梦的路上,日产的辉煌也并非一蹴而就。辛宇总和张继辉总携手著名主持人周涛对话唱作歌手、演员白举纲,通过VC-Turbo超变擎二十年磨一剑的技术研发历史,展现了日产品牌对技术研发锲而不舍的品质。除了导入日产全球的领先技术。

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张继辉总表示,做更适合中国市场的技术创新,才是东风日产追求的技术梦想。在导入ProPILOT超智驾之前,考虑到中国道路环境的复杂性和独特性,东风日产在国内对其进行了长达38万公里测试及技术验证,才最终引入并搭载于第七代天籁上。

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在智能驾驶领域,除了现行的ProPILOT技术,日产脑控车技术、无形可视化和无缝自动出行等未来先进技术也将逐步成为现实。作为日产重要的技术合作伙伴,东风日产将加速各项智能技术在中国的落地,实现VC-Turbo超变擎、Zero Emission、e-POWER、ProPILOT超智驾、Nissan Connect超智联五大技术品牌在更多产品的搭载和运用。在与樊登读书创始人、首席内容官樊登探讨未来技术的宏大命题时,陈昊总提出科技的温度远比科技本身重要,技术发展的终极目的是探讨科技带给人类的价值,让驾驶者摆脱机械的束缚,实现个性的真正释放,为人们创造更多去探索世界、探索宇宙、探索未来的机会。东风日产正在加速智能出行技术的研发与落地,为中国消费者带来更自信、更兴奋、更互联的人·车·生活。

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日产新时代寄语 续写日产中国下一幕

新的时代已经来临,品牌唯有传承历史积淀,适应时代需求,顺势乘风破浪,逆境砥砺前行,才能实现全面突破和自我焕新。

AI技术、5G通讯等智能科技推动着第四次技术革命的加速到来,汽车行业正在发生真正的革命性巨变,作为全球汽车行业的领先者,日产不断加速智能研发的脚步,作为日产全球业务的重要事业板块,东风日产持续推动中日双方的密切合作。如东风汽车集团有限公司总经理助理,东风汽车有限公司执行副总裁周先鹏所说,唯有中日双方加强合作,让全球领先的技术更快地在中国落地,才能创造更多新可能。

「敢为新世代」:品牌之夜,续写日产下一幕


东风日产将以品牌焕新为新起点,在中国深厚的智能化土壤扎深根基,以全球先进技术为养分,始终坚持以用户为中心,以VC-Turbo超变擎、Zero Emission、e-POWER、PropILOT超智驾、Nissan Connect超智联五大技术为核心,加速导入更多智能化的先进技术和车型,续写日产在中国的全新篇章。

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新能源
 
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