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仅60秒就完成上市,吉利星瑞的自信源自颠覆行业的价值

波帆说车 3795浏览 2020-11-04 IP属地: 未知

个人也算是在汽车行业混迹多年的“老鸟”了,各种新车的上市发布会自然没少参加过。不得不说的是,当下汽车零部件供应体系的透明公开化在很大程度上导致了汽车市场中泛滥的同质现象,而每个品牌都在不厌其烦地强调这些供应商提供的功能卖点,让大多数新车的上市发布会都沦为了沉长而千篇一律的“Talk秀”。显然,眼前的汽车市场需要一位“颠覆者”来重塑标准和市场秩序了,而好消息是,期盼中的“颠覆者”终于来了。

仅60秒就完成上市,吉利星瑞的自信源自颠覆行业的价值
11月首日,吉利基于CMA架构打造的中国品牌首款宽体A级轿车——吉利星瑞,在全球范围内首次以微信视频号短视频的方式开创性地完成了上市。没有喧嚣的舞美音效、没有沉长的领导讲话、没有概念虚幻的产品讲解,“快嘴华少”短短60秒的介绍言简意赅地道出了干货,充分展现出了“颠覆者”的自信姿态。不过在我看来,吉利星瑞颇具创新意义的上市方式还只是其“颠覆”的前奏,而其“30万价值超大杯”的产品力以及11.37-14.97万元的价格才是“颠覆进行曲”的主旋律。
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豪车架构打造,全新2.0T高效动力、整车OTA,家轿新价值典范降临

之所以说吉利星瑞是国内汽车市场真正意义上的“颠覆者”,首要因素就是其“30万价值超大杯”的产品力。

从车型本身硬件性能层面上看,吉利星瑞基于吉利汽车和全球豪华车品牌沃尔沃联手打造的CMA架构开发而来。毋庸置疑该架构能为新车带来出众的机械性能、安全性和舒适性,否则沃尔沃XC40不会采用这个架构进行打造,这也在“娘胎”之中就赋予了吉利星瑞领先同级的豪华车基因。再加上全球领先的“线控底盘”、E型多连杆独立后悬架、长行程减振器等硬件和技术的加持,吉利星瑞底盘及车身的性能素质、驾乘舒适性也就有了强有力的保证。

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动力总成方面,吉利星瑞全系搭载了沃尔沃Drive-E系列2.0TD发动机,最大马力190匹,1400转时就能迸发出300牛.米的峰值扭矩并一直持续输出到4000转,匹配7速湿式双离合器变速箱,能让星瑞同时拥有7.9秒破百的超强动力性能和不输日系A级车的燃油经济性。再加上全球顶级供应商意大利ITT的刹车片和采埃孚DP-EPS转向助力系统的赋能,使其性能爆表不输豪华品牌车。要知道无论是中国品牌车还是合资车,在该价位车型上用到2.0T发动机的可能性几乎为零。
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此外,吉利星瑞从中配车型开始就配备了L2级自动驾驶系统、双12.3寸液晶大屏、全液晶仪表三指飞屏显示、“上帝之眼”540°全景可视、自动远近光、自动雨刮、10喇叭BOSE品牌音响、车载香氛等高级功能。全系标配了自动开闭LED大灯、PM2.5空气过滤装置、GKUI智能车联系统、手机远程控制、以及业内首创的传统燃油车整车OTA远程升级功能,能让用户每时每刻都享受到最优质的驾乘体验。
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其实直言不讳地讲,我们完全可以将吉利星瑞直接视为全新一代的沃尔沃S40L,其实眼尖的同学通一些设计元素就能在星瑞的车身上的找到一些沃尔沃的影子。另外请大家掐指数数,按如此硬件规格打造的中国品牌轿车除了吉利星瑞你还能数得出来哪辆?而即便是在一众合资品牌当中,达到如此硬件规格的轿车你得花多少钱去买?如此看来,吉利星瑞的确坐实了“30万超大杯”的产品价值。而吉利汽车却给星瑞定了一个顶配不到15万元依然低于合资品牌主流A级车的诚意售价,可谓物超所值颠覆行业树立了家轿新价值标杆。
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高规格造车,低姿态造势,谦虚务实的背后是用户思维的展现

不知道大家有没有发现吉利星瑞一个颇为有趣的点?那就是其4785mm*1869mm*1469mm的车身尺寸,以及长达2800mm的轴距。按理说是这样的尺寸级别已经完全超越我们印象认知当中的A级车了,加上以上谈到的硬件规格,其实将星瑞定义成一款B级轿车应该是顺理成章的事,毕竟以在细分市场中以空间著称号称A+级的大众速腾轴距也不过2731mm。

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要知道当今国内汽车市场中有诸多品牌挖空了心思都想在车型级别上做文章,为讨得“降维打击”迷惑消费者的资本指鹿为马,硬将A级车说成B级车的行业乱象并不鲜见。那么为何吉利会如此保守甚至有些自贬身价地将星瑞定位为一款A级车呢?其实原因很简单,这是吉利品牌一直以来秉承的用户思维所致的必然结果。
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众所周知,吉利汽车已连续多年产销量大幅度超百万辆,品牌旗下并不缺走量的车型,其上千万的用户当中有相当部分都是看重吉利车型的优质务实,以及先用户之所想的超前服务才与吉利品牌结缘的。而如今国内汽车市场中换车增购需求属性的消费占比正在逐年递增,吉利汽车的基盘用户中也有相当数量的人,需要一款更具品质同时售价依然务实的全新家轿来满足需求的升级。吉利星瑞作为吉利品牌新时代家轿的开篇之作正需要这部分老用户的鼎力支持,没有理由背离初衷投机取巧玩“套路”让老用户失望。
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如果你细心观察,就不难发现吉利星瑞依然朝着吉利一直以来所坚持的方向在努力。按照国际豪华品牌车型的硬件性能规格进行打造,实实在在定位定价,不在级别划分上投机取巧,绝不让消费者多花一分钱,就连上市发布会都精简到底,只为给用户带来超越期望的产品价值。
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值得一说的是,除了将资源精力大幅向打造车辆品质上集中倾斜之外,吉利汽车针对星瑞销售前端和售后服务方面的政策制定,也将用户思维放在的首位。包含置换补贴、增购补贴、规定范围内免费保养、保值回购等服务在内的三大礼遇可谓开足了马力、下足了本,一击即中消费痛点让用户买车放心、用车无忧。如此“软硬兼施”,吉利星瑞可谓坐实了中国最强家轿的地位。而吉利汽车这种高规格造车,低姿态造势,谦虚务实的背后更是其出众用户思维的展现。
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硬刚合资车开启品牌第二个“千万时代”,必入中系车“名人堂”

当然了,任何车企品牌都希望能用更好的硬件技术打造出一款良品车型,还能有效控制住成本在保证利润的同时卖出一个相对较低的售价,以压倒性的优势拿下市场。但真要做到这一切其实是非常困难的,吉利之所以能打造出星瑞这样“全能”的车,少不了两方面的原因,一是为实现远大目标愿景不断颠覆的态度决心,另一个就是强有力的技术实力。

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纵观吉利造车的23年,从首次在国内将机动车售价拉入6万元级门槛的吉利豪情,到空间舒适配置丰富的“国民家轿”吉利帝豪,再到中国品牌中首款搭载3.5L V6发动机的量产旗舰轿车吉利博瑞,“颠覆”二字其实一直都是融入吉利品牌血液里的基因。也正因为这个基因的赋能,才让吉利品牌旗下车型总能先于行业完成进化、迭代,在中国品牌中率先获得了千万用户的青睐,以至于后来颇具前瞻意识地拿下沃尔沃、收编宝腾、入股戴姆勒。
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说到这里有人不禁要问,吉利星瑞到底要颠覆什么?其实目标非常明确,那就是越过价格差的庇护在产品品质上与同级合资车正面一战,从而打破合资品牌对轿车细分市场超过90%份额的“垄断”,改写中系轿车只能靠低价“吃”市场“残羹冷炙”的历史。而在众多中系车品牌当中,具备如此远大目标愿景的就目前看来尚只有吉利汽车,至少在众合资品牌割据的轿车细分市场中销量能排进前10的中国品牌仅有吉利。
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另一方面,吉利星瑞之所以能按照豪华品牌车型的硬件标准去打造,并将售价控制在仍低于主流合资品牌A级车的11.37-14.97万元区间,还给出如此丰厚的售前、售后政策,很大程度上还得益于吉利与沃尔沃联合开发的CMA架构。该架构有着极强的车型产品可塑性,能够打造出包括轿车、SUV、旅行车在内的多种尺寸级别车型,而这种超级母体的规模效应和“全面架构造车”的效率就能最大程度上保证车型品质、品类的同时,实现成本的跨品牌、跨车型均摊,获得一个亲民的售价。而这显然是其他中国品牌包括诸多国际车企品牌都难以实现的。
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所以吉利星瑞的“颠覆”,其实来自于吉利汽车强大的造车实力和技术水平,折射出来的则是吉利品牌的坚持引领中国品牌突破向上的性格特质和企业格局,存在其必然性和唯一性。眼下,吉利汽车已经率先在中国车企品牌中完成了累计销量破1000万辆的壮举,成功迈入了第二个“千万时代”。此时吉利星瑞再次以“颠覆者”的身份降临,凭借4.0代的造型设计语言、4.0代造车技术,必将开创轿车体系全新的高标准、高品质,成为加速提升吉利品牌价值、加速实现下一个“千万时代”的“激素”。也就是说,星瑞于吉利汽车、于中国品牌都有着极其深远的战略意义,未来注定会进入中国汽车“名人堂”,其价值加成无可限量。
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结语:中国品牌汽车近年来的突飞猛进我们有目共睹,但说实话,中国品牌在SUV和轿车细分市场中所获得的成就其实并不均衡,中国品牌急需一款有颠覆能力的高品质家轿去引领、破局,终结“一条腿”走路的不良状态。而从车型硬件性能、定级售价、服务政策、品牌特质等各个维度来看,采用史上最高效视频号60秒上市、自信定级务实定价、拥有超强用户思维、背靠国际车企集团的吉利星瑞无疑是最佳车选。相信这款战略新车的到来势必会进一步丰满吉利轿车产品矩阵、夯实轿车领先地位,为吉利汽车走向下一个“千万时代”,为中国品牌轿车向上图突破打出一个“高光”开局。
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