MG「收留」了年轻人最潮的「燃」

日本电影《濑户内海》中，主人公濑户有一段经典独白："青春为什么一定要跑步流汗，为什么不能就在河边虚度呢？"

16岁的人希望活得像60岁一样。有人说，因为这届年轻人压力太大了，只想要一点小确幸。

尤其是今年，压抑许久的年轻人，亟待一个出口释放。

出口哪儿？没有比赛道、音乐和“潮”更合适的舞台了。

11月8日，“八万级青奢潮跑”全新MG5于杭州西湖上市，共推出7款车型，官方指导价6.79万-9.99万元。活动现场灯光秀点亮西湖夜空、活力四射的女团接力水上潮秀、别开生面的潮流洞察对口秀轮番上演，杨超越“为爱发电”，还有“脱口秀王者”李诞、“中国第一代网红”罗永浩、“彩虹合唱团王牌指挥”金承志等在线助阵，传递新品类全新MG5的科技潮流新意。

分析人士认为，MG品牌在“always YOUNG”的年轻基因之上，焕新提速、潮能爆发、推波领潮再升级。从发布Mission 100全新品牌战略以来，MG不断以“科技潮品”领潮市场，现在上市的“八万级青奢潮跑”全新MG5是潮流的引领者、代表年轻一代领潮车，以轿车市场的“潮跑新品类”，诠释MG“潮流向外、科技向内”的新运动主义，快速吸引年轻消费者的关注。

此前，在MG领航上市发布会上，"神曲制造机"彩虹合唱团创作主打歌《燃》，将燃烧的音乐释放成燃烧梦想的宣言，用歌曲展现当代年轻人在繁杂世界中拼搏领航的"燃"态度，极具共鸣的歌词和洗脑旋律"双剑合璧"，引发网友踊跃跟唱，再造一波"神曲"热搜。

这不是MG对"燃"的突发奇想。

一直以来，MG都在追求年轻，MG赛道音乐节更是MG品牌与用户沟通的传统方式，每年都会在全国各地上演。今年，自第三代MG6上市后，MG赛道音乐节又在全国席卷而来，途中经桂林、昆明、商丘、合肥、六盘水、深圳、西安、南阳、宁德、长沙、宁波等11个城市后，于10月17日配合迷笛音乐节MG领航的预售后，最终在江苏宿迁圆满收官。

在这一路的"燃"情怀释放中，MG用音乐架起品牌与年轻人的桥梁，在创造音乐无限可能的同时，也通过音乐提升汽车在人们生活中的价值。MG赛道音乐节以独有的方式将年轻人的兴趣、社交、生活需求混杂其中，相互塑造、构建着属于年轻人的新式社区。

因为，年轻人需要——用音乐审视自我，来表达自己鼓起勇气面对未来生活，传递"我不被定义"的理念。

诚然，随着视听娱乐载体的"进化"，年轻人越来越习惯用音乐精准地表达自己了。追求什么样的生活，要搭配什么样的音乐，歌词和音乐风格可以传达什么样的心情，这些对内容的个性化需求也让原创音乐成为了年轻人释放的核心"生命力"所在。

基于MG赛道音乐节的内容输出模式，则为品牌与音乐、与年轻人融合提供了更多空间和想象力。

在MG赛道音乐节内，这群人代表了这一代伴随网络成长、见证音乐形式多样化、热衷于用狂欢表达的年轻人。

而在MG赛道音乐节外，MG所包裹的精神是一种超越品牌的共通语言，要触达也要触动、要曝光也要转化、要流量也要用户，个人价值与品牌价值的闪光，每一样都是年轻人可以轻易感知的燃点。

每一位参与到其中的突破和坚持，对许多年轻人来说，燃起来的可能并不是仅仅一个共同车主身份，其背后是那个"我也可以"的念头。

从目前MG赛道音乐节的整体数据与反馈来看，在品牌传播中加入个性化赛道音乐的模式获得了音乐人和大众用户的踊跃参与。

正如上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监张亮在MG领航上市现场所言，"年轻人就要有玩物立志的精神，要一直保持着旺盛的创造力，而MG所推崇的新时代年轻人应有的态度，正是'玩物立志、离经有道、推波领潮'。"

的确，年轻人千人千面，MG品牌没有忘记"我是谁"，而是强调"我是谁"，以期让用户去认知、认同MG是谁，且传递的精神是充满年轻的力量。

从这个角度上看，MG品牌不是讨好、被动迎合年轻消费者，而是尝试透过年轻人的行为和表达去挖掘兴奋点，共鸣抒发年轻人的情绪，拉近了品牌与这类族群的距离。所以，无须刻意贴合热点，紧扣深刻的洞察，获得年轻人共鸣，是名爵品牌年轻化的最好方式，也是值得称道的经验。

据了解，在第三代MG6上，MG年轻化效果初显：消费的群体90后占80%，95后占到50%多；在选择第三代MG6上，Trophy版的占比仍然是70%。

可以说，MG赛道音乐节可以看作是打开了"文化扶持品牌，品牌营销定制化"的大门，让平台、用户和品牌实现多赢，使品牌营销与年轻人更深入地连接在了一起。

对于MG品牌来说，营销没有捷径，营销是一项投资，只有长期注意才能在营销中实现增值，如何让品牌推广"名""利"双收，不断改变消费者的认知，需要不断地创新和创造体验。在当下年轻化竞争愈加激烈的情势下，品牌的音乐营销大战也正在寻求突破口，而这种基于产品的品牌主题定制，则为其在内容定制领域提供了"增值"的新机会，获得了更多专属的内容作品，让品牌通过音乐获得了更多叠加的传播机会，巩固了品牌在大众用户心中的调性。

在MG看来，MG产品点很多很丰富，尤其是科技潮品的契合度。外在领潮集中表现在造型上，MG产品在颜色上的燃一直在进化，如第三代MG6的赛道绿、MG领航的赛博灰和全新MG5的核能黄。

对于年轻人来说，除了常规的释放压力目的之外，通过无门槛的参与计划，透过音乐和品牌的深入合作，其能够获得年轻人应有的更多力量，是一次重要的自我挖掘机会。

年轻人的"燃"不仅仅是"胜者为王"，更多时候是在消解严肃，消解苦大仇深式的努力，倾向于以乐观、嬉皮的心态面对困难。当他们处于MG赛道音乐节时，他们就无需被囚禁于经验的浅薄、资源的确认，从而获得勇气、才华、探索、想象和行动的执行，最终将荣耀收获。

面对当前年轻化的消费趋势，离不开的是出圈的传播和营销，毕竟在市场竞争异常激烈的当下，酒香也怕巷子深。特别是越到后来，汽车产品力差异化的缩小，汽车消费背后更深层次的表达是生活方式的选择、自我个性的彰显，甚至从某种程度来说，在消费者心中，产品的情感连接与价值体系甚至比产品本身更加重要，这就需要车企在品牌、产品调性和玩法上与年轻人产生互动和共鸣。

MG赛道音乐节，核心正是扣合了MG品牌与年轻用户互动的价值观，升华了创意背后的品牌精神，让年轻用户通过联动了解产品外，同时去感知品牌内在的价值是什么，再加上年轻元素和创作表达，去塑造品牌内在的年轻基因。

当"燃文化"在青年人中蔓延，MG也在年轻人之处"燃烧"，其最终升华正是在肯定每个人都有自己的闪光点，鼓励大家要敢于燃烧自己、燃烧青春和燃烧梦想，全力以赴不负自己，才能点燃生命的激情。

如此的MG，不是做了什么惊天动地的大事，更多时候，只是对自己的督促和修正，只是让自己成为更好的人。

这戏谑、轻盈却认真的样子，的确挺燃的。

（文/王 宁）