过去从来没想过会有那么一款车型，直接取名叫大狗，而且还能迅速成为顶流网红，也许哈弗的真面目是一家被造车耽误的“经纪人公司”！
带着复古设计的哈弗大狗，官方对其的定位是3/4刻度全新品类SUV，上市66天后销量突破一万八千辆，对于一款全新车型而言无疑是2020下半年的一匹销量黑马。对此，就有必要来看看哈弗大狗是如何在不平凡的2020年，创下让人瞩目的成绩？
用户共创！
这四个字有很多主机厂都在提及，就是品牌方和用户站在一起，成为“朋友”，参与到品牌、车型的开发成长之中。这个关键词会被放在相当核心的位置，那哈弗具体又是如何去实践的？
哈弗以“用户共创”理念为核心，开创了全生命周期的哈弗大狗养成模式，打造了一个有深度有创新的汽车行业粉丝经济模式。在用户共创理念下，哈弗大狗的大部分每一个动作都有着用户共创的影子，其中最让人印象深刻的还是前后多次全网征集命名事件。
2020年6月，哈弗的一场“一字万金”为3/4刻度座驾新车型征集命名的事件震惊了众人，最终各路网友大神脑洞大开，“大狗”这个名字脱颖而出。擎哥只想说：“一个敢取，一个敢用！”如此大胆的命名改写了哈弗旗下H、F两大产品序列的命名规则，同时哈弗也在征集命名的路上越走越远，随后车型配置命名、汽车配色，甚至是车友会“哈狗邦”的命名都在网友们天马行空的想象力下贡献的。
如此，哈弗不仅实现了品牌与用户的良性互动，更是给了“大狗养成模式”打下了一个良好的基础。
跨界新营销！
虽然哈弗大狗身披复古元素，但其主要面对的依旧是年轻市场，为的就是和当下潮玩青年玩在一起。在哈弗大狗首次亮相不久后，就化身“潮玩教授”,携手酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台，在潮玩娱乐、生活、社交三个不同圈层年轻人群一起“不潮不用花钱”，解锁潮玩新体验。
另外，在8月份的时候，随着中国新说唱2020强势开躁，哈弗大狗高调加入成为节目官方指定用车，其中微博话题#大狗和新说唱玩嗨了#更是阅读量超过2.2亿，带来了一次相当爆炸的“刷存在”操作~
哈弗大狗此次跨界说唱圈，并不是单单的品牌植入这么简单，还成功的借用说唱元素，建立起了汽车圈的首个厂牌计划，邀请拳王邹市明担任哈弗大狗的首个明星厂牌主理人。还先后发布说唱单曲《大狗时代》与《嘿我的大狗》，在中国新说唱2020的总决赛当晚，哈弗大狗再次放出重磅消息，签约当季总冠军李佳隆为潮创主理人，与大狗组成潮创CP，将哈弗大狗再一次推向了流量巅峰。
花样出圈！
玩跨界，让哈弗大狗多了许多潮玩印记，那汽车营销只是如此的话，那就小看哈弗这个“经纪人公司”了。
从哈弗大狗预售开始，到敦煌试驾、潮流秋拍会、潮乐分享会等等，玩法不断，热度不减，纵观全网可谓是最会玩的一只萌宠。
9月5日，行业首创，哈弗大狗&京东潮流共创预售发布会在京举行，电商领域和汽车领域知名度最高的“两只萌宠”跨界组的CP，又一次成功吸睛，成为行业热议话题，并首推盲盒礼，为新世代带来全新的潮玩体验。
当然了，营销终究还是要回归到车辆本身，不然会有些脱离“中心思想”，毕竟所做的一切就是为大狗的前途铺路。在预售会的一个星期后，一只浩浩荡荡，包括媒体、明星、网红、机车大模、用户多个圈层几百人的队伍挺进敦煌，开启了为期一周的“潮遛护卫队，敦煌时空穿越之旅”，对哈弗大狗潮玩实力进行深度体验，开启了一场敦煌文化与潮玩理念碰撞交融的潮流大秀。
9月25日的潮流秋拍会，更是以潮品拍卖会的另类形式，邀请四大顶流助阵哈弗大狗C位出道，成就史上最宠粉的粉丝盛典，也缔造了汽车圈最特别的一场上市发布会。不得不说在哈弗大狗的养成记上，看到了哈弗在营销上的极大进步。
在广州车展上，备受瞩目的哈弗大狗2.0T四驱车型中华田园犬版正式启动预售，并将车友会“哈狗邦”的聚会搬到了车展，并邀请哈弗大狗潮创主理人，与哈狗邦成员们一起开启一场别开生面的潮乐分享会，首发说唱金曲Big Dog。
哈弗大狗的花样玩法还渗透到了长途的试驾活动当中，从穿越祖国东-北两极到“一路向黔“的贵州之行，还有最近的“勇闯阿拉善 野行”，哈弗大狗无一例外都冠以了潮玩的名义；而在12月份开启的连续一个月的3/4刻度之美的发现之旅，更是从不同角度的诠释了3/4刻度的生活态度。
用户共创、跨界新营销、花样出圈，这三个关键词就是让哈弗大狗这么一款全新车型，成为顶流网红，并且在不平凡的2020年创下让人瞩目成绩的关键所在。
当然，其中还少不了哈弗大狗自身的产品力作为根基！再加上一波又一波的好玩、有深度的营销事件，路子越铺越开。哈弗在捧红一款新车型方面，可谓是越来越有一手了。可能，人家还真是一家被造车耽误的“经纪人公司”~
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