2021年1月6日，起亚汽车通过“Logo揭幕秀活动”发布了全新标识和品牌标语，作为“Plan S”战略的一部分，全新标识的启用彰显了起亚汽车志在未来出行领域占据领先地位的战略雄心。官方还宣布将于1月15日公布全新品牌中长期未来战略的更多细节。
而设计上，新标识依旧是“Kia”英文字母的缩写，整体的造型则顺应潮流，采用了更加简洁而扁平化的手法，展现了作为汽车制造商的大胆转型和全新品牌理念。
起亚全新标识源于三大设计理念——“均衡（Symmetry）”、“律动（Rhythm）”和“向上（Rising）”其中“均衡”体现了起亚汽车在原有的业务领域将始终以顾客满意度为核心，面向未来拓展产品与服务，提供全新客户体验的信心。
全新标识以一条富有韵律的线条连接在一起，展示了“律动”的理念，代表着起亚汽车在出行领域不断推陈出新的创新精神，始终匹配消费者不断变化的诉求。“向上”则象征着起亚汽车致力于真正从顾客角度出发向全新品牌进行挑战的决心。与此同时，起亚在现场还发布了全新品牌标语“Movement that inspires”。
起亚汽车总裁及首席执行官宋虎聲（HoSung Song）表示：“全新标识表明了起亚汽车志在以变革和创新成为行业标杆的承诺和决心。全球汽车产业正处于快速变革期，起亚汽车正在主动影响和适应这场变革。在不断变化的出行需求中始终赋予用户灵感，是我们的愿景和使命。请大家拭目以待起亚汽车的全新形象并共同展望未来。”
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