当前位置 爱咖号首页 不损人也能利己,这才是长城汽车的成功之道!
不损人也能利己,这才是长城汽车的成功之道!
汽车热点讯 6888浏览 2021-01-20

对于企业而言,数字往往是最直观的。销量、利润、市场占比……,这些关键词往往能反应一个企业的经营状况。而据长城汽车2019年年度报告显示:2019年长城汽车全年实现营业总收入962.11亿元,这在车市寒冬的背景下已经尤为不易。而之所以能取得这么好的成绩,自然跟长城汽车营销策略的转变有关。

不损人也能利己,这才是长城汽车的成功之道!


业绩飘红销量超百万,长城汽车卖车有方

据官方统计显示,得益于对技术创新的持续投入,长城汽车在2019年的车市寒冬中依然实现稳健发展,其全年营业总收入达到962.11亿元,净利润达到45.31亿元,四大整车品牌累计销量106万辆,特别是SUV、皮卡的强势增长和品牌向上带动了长城汽车业绩的持续向好。

不损人也能利己,这才是长城汽车的成功之道!


具体来看,SUV产品连续10年蝉联中国SUV销量第一;平均售价超16万元的高端品牌WEY已经累计收获超33万用户的青睐,为未来进入欧洲、北美市场奠定基础;长城皮卡全球累计销量超160万辆,连续22年保持国内、出口销量双第一;欧拉R1(参数|询价)则在A00级新能源细分市场销量增速明显。如此高速的增长,长城汽车卖车有方的创新营销功不可没。

从产品思维向用户思维转变,助力品牌拉近与用户距离

随着社交媒体平台的日渐丰富,购车用户年龄的逐渐年轻化,各大车企纷纷开始了花样改革,努力融入年轻群体,提高品牌的认知度。

过去一年,长城汽车在营销层面也经历了从"产品思维"向"用户思维"的转变,通过携手中国航天、打造智慧工厂马拉松IP、助力电影《中国机长》等一系列创新营销举措,与用户建立了真正的情感连接,助力长城汽车品牌提升。

不损人也能利己,这才是长城汽车的成功之道!


例如WEY品牌与中国航天的合作,通过"火箭联合命名+技术双向赋能",长城汽车与中国航天强强联合,以向上领航之姿铸就了"科技长城"的坚实形象,进一步向外输出了长城汽车自主创新推动实业强国的企业形象,为品牌认知与市场影响的提升立下了汗马功劳。

不损人也能利己,这才是长城汽车的成功之道!


又如疫情期间,长城汽车携旗下哈弗、WEY、欧拉、长城皮卡四大品牌打通线上/线下购车通道,为用户提供线上咨询、看车、预约下订、上门试驾车/交车等服务,让用户在不接触密集人群、不接触未清洁消毒用车的情况下,通过线上直播、经纪人等不同的营销形式,既能深入了解车辆性能,又能享受高额购车优惠,可以说是一例成功的特殊时期营销案例。

日后,长城汽车还将解锁更多营销玩法,努力打通不同年龄圈层之间的壁垒,提高品牌的全民认知度与认可度,让我们拭目以待吧!

文章标签:
行业资讯
 
相关推荐
汽车热点讯 310粉丝    55作品 关注 专注汽车热点资讯,传递热点讯息
推荐作者
小马闲话 关注
闲话汽车,行摄四方
AL频道 关注
买车、用车、玩车老司机
星车时代 关注
试驾测评 车市资讯
车市特评 关注
知名汽车媒体人,国内互动性最好的车评人之一
四万说车 关注
《四万说车》说品牌历史、评赛道英雄、聊业内八卦、论文化传承。
车卖场 关注
基于事实发表观点,原谅我们特爱说大实话!
全民车探 关注
做你的贴身车探!
远闻观车 关注
纵览车市风云,点评车圈江湖。
全部爱咖号