没买车也别急，途胜L、全新MPV领衔，北京现代多款新车将上市

眼看下周即将迎来新春佳节，而刚刚过去的2020年对于各大车企而言，都没有预想中那么好过，受制于疫情的突发性影响，原先计划的推新步伐不得不作出调整，而线下的营销活动也纷纷转至线上进行，对于正在处于转型中的部分车企而言，毫无疑问将受到更多牵制与阻力，北京现代即是其中一员。

伴随着2020年成为过去式，北京现代所交出的成绩单依然抢眼，似乎并未受到突发疫情的影响，菲斯塔纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特、全新ix35四款新车相继上市，各类营销活动有序进展。尤其是下半年7-12月，北京现代更是一扫上半年的阴霾，批发量实现连续环比正增长，平均增幅达到5.8%，最终全年终端销量达成50.2万辆，于困境之中实现上扬态势。

而一切看起来很美好的发展，其中过程必然比外界表面上看起来更加艰难，突发疫情令北京现代的新车投放计划与营销规划一并打乱，所带来的连锁反应不仅仅存在于企业内部，还包括上游零部件供应、生产环节以及终端经销商、消费者等多个层面。

然而面对诸多考验与挑战，北京现代围绕"HSMART+"技术品牌战略，坚持以技术升级与新品布局，推动品牌实现全面升级，摆脱此前一段时间内形成的性价比标签，取而代之的是技术为王，靠实力提升品牌竞争优势，成为消费者不舍得不选它的说服力。

更多新产品、新技术落地，北京现代全面升级中

作为北京现代技术升级的载体，2020年相继入市的四款车型最有发言权，其中第十代索纳塔与第七代伊兰特更以出色成绩，见证了北京现代技术变革的成功。对于北京现代而言，第十代索纳塔是其基于现代汽车第三代平台i-GMP平台推出的首款车型，也正是第十代索纳塔令国内消费者熟知第三代平台i-GMP，北京现代将其称为"品牌向上担当"，实至名归。

当然第十代索纳塔的升级在于方方面面，除了造车平台引入最新技术，造型设计还采用"Sensuous Sportiness（感性运动）"设计理念，动力方面搭载Hyundai SmartStream新一代动力总成，再加上Hyundai SmartSense 智心合一安全系统加持，保障出行体验的驾乘安全性，可谓多项技术升级汇集一身。

有备而来的第十代索纳塔不仅令消费者为之青睐，1月20日，在中央广播电视总台"2020中国汽车风云盛典"颁奖典礼中，第十代索纳塔更是荣获了"年度最佳进步车"奖，升级实力受到业内权威认可。

而后续上市的第七代伊兰特，被北京现代赋予"销量提升重任"，凭借平台、造型、配置、动力的全方面升级，第七代伊兰特不出所料实现上市即热销，上市次月销量直接破万，自10月上市至当年年底，累计销量达到42649辆，再一次印证北京现代技术升级的成果。

此次第七代伊兰特的成功，不禁令人想起前几年的伊兰特，虽然同样有着当时足够出彩的设计风格，但是不得不承认它的热销，与性价比优势有着直接关系，而过去一段时间之内，北京现代也确实被贴上了性价比的标签，一定程度上束缚了品牌的向上发展。

正所谓不破不立，北京现代最终选择打破自有的标签，因此第七代伊兰特不仅命名上回归"伊兰特"之名，更令消费者看到北京现代一系列的最新技术成果。而在北京现代技术升级的举措之下，消费者才是最终受益者，懂车的一代自然了解第七代伊兰特的好，上市即热销仅仅只是一个开始。

主动拥抱年轻市场，北京现代营销如何创新

当然如果关注过北京现代去年的上市发布会，不难看出在产品层面之外，品牌的营销活动也更加贴合年轻人群的喜好，从联手杨幂、"气运联盟"等顶流明星，到"双微一抖"、快手、小红书等年轻人惯用的社交新媒体，北京现代的营销活动正在以年轻人喜爱的方式，结合年轻人乐于参与的玩法，吸引着更多潜在消费者积极加入。

因此，北京现代的营销活动并非单方面输出，而是联动更多年轻人一起玩儿，此前第十代索纳塔上市前期，北京现代就联合抖音平台开启Solo Nata Show短视频挑战赛，在KOL的带头挑战之下，更多抖音用户开始自发参与，最终活动视频的播放量高达176亿次。

而这场挑战赛令更多用户享受短视频的乐趣之余，也充分为第十代索纳塔宣传造势，无形之间拉近了北京现代与年轻消费者的距离，为品牌后续开展一系列营销活动，增添了更多信心与想象力。

多款新产品即将入市，开启北京现代新格局

伴随着2020年的技术升级与营销创新，北京现代2021年将继续围绕"HSMART+"技术品牌战略，以新车入市与新技术落地为载体，达成品牌的持续升级。

面对全新一年的竞争升级，北京现代的新车规划涵盖轿车、SUV、MPV与新能源领域，今年第一季度，全新一代名图与名图纯电动将正式上市，紧接着第二季度，第五代途胜L将相继入市，三款车型在完善北京现代车型布局之余，也令北京现代的新技术覆盖更多车型，助力更多购车需求不同的消费者，去享受北京现代技术升级的成果。

而还未现身的北京现代首款MPV，此前消息曝光已于网上引起广泛关注，也将于今年正式被推向市场，填补品牌于MPV市场的布局空白，助力北京现代的车型布局更为丰富。

得益于技术升级的成果，北京现代将营造更多意料之外的惊喜，比如品牌基于电动化专属E-GMP平台打造的首款新车，就将于年内正式推出。至此，北京现代的技术升级将实现"遍地开花"，开辟品牌新的发展格局。

写在最后：

当车市竞争变得更为激烈，技术升级与品牌升级就显得尤为关键，而北京现代已然做出了正确的决策，并且付诸于实践。过去的2020年，北京现代通过一系列动作告诉消费者，品牌正在实现全面升级，而2021年，北京现代将持续升级、蓄力上攻，未来可期。