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“大狗飞行员”成团出道 揭秘哈弗大狗潮玩生态圈
30秒懂车 1488浏览 2021-03-05

“书桌上的小公仔摆放的多满,年轻人对盲盒的爱就有多深”。在这个万物皆可盲盒时代,盲盒已经成为了品牌与年轻人对话的“社交工具”,并开始纷纷开始入局“盲盒”营销。而就在前不久备受瞩目的哈弗大狗(参数|询价)飞行团”系列限量盲盒正式组团出道,在哈弗SUV官方平台正式上线。

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作为天生带有“网红”属性的哈弗大狗,之前便有粉丝提到过以大狗自身IP形象创作盲盒的提议,并得到了众多网友们的支持,因此在元宵节当天发布的这套飞行团系列盲盒是网民们期待已久的,正式推出之后便在潮玩青年群体掀起了一波“号召全家抢盲盒”的风潮,真正的显示出了哈弗大狗在年轻群体中所具备的号召力,与此同时由哈弗大狗所构建的“潮玩生态圈”也开始逐渐浮出水面

五位大狗飞行员组团出道大狗IP玩转卡通形象

此次哈弗大狗联合30秒懂车创作的盲盒,以哈弗大狗的潮玩IP为基础,分别采用不同的潮流设计理念,将盲盒、公仔和车辆实现了完美结合,设计出了5个极具个性的卡通公仔形象。

潮流狗代表了年轻人所追求的街头艺术,以哈弗大狗的主打色橙色为主色调,并采用大量的徽章和涂鸦装饰,彰显了哈弗大狗作为年轻人的潮玩新旅伴在设计上所具备的潮流艺术色彩。

科技狗用充满科技质感的烧蓝亮面材质进行装饰,营造了极其强烈的未来气息,代表了科技对生活的影响和改变,展现了哈弗大狗作为长城柠檬平台下诞生的产品,用科技改变人们的出行体验。

流行狗代表了2021的流行趋势,采用PANTONE流行色为基础设计元素,搭配颇具潮流元素的着装和颜色搭配,展现了哈弗大狗在为用户提供优秀产品的同时也引领的流行趋势的走向。

新年狗采用祥云纹,福字和元宝图案等传统中国新年元素装饰,将中国风与潮玩元素完美融合,彰显哈弗大狗作为一款全新品类车型,他的出现代表了中国汽车工业的在产品创新层面的进步。

迷彩狗采用了传承多年的流行元素——迷彩,代表了当代男性对越野的追求以及对于胜利的渴望,同时也印证了哈弗大狗作为3/4刻度座驾独一无二的野性魅力。

总之,这五个形象分别代表了哈弗大狗作为深受年轻人喜欢的潮玩IP,所具有的多面形象,也与哈弗大狗3/4刻度倡导享受多元化乐趣的生活理念所相当,而在设计层面上充满卡通与潮玩元素的风格,可以说在一定程度上将品牌IP类的盲盒公仔形象做到了极致,能够真正get到当代年轻人的潮流审美,是传统汽车行业向潮玩文化迈进的一场成功的尝试。

用户共创路上的又一里程碑一个全新的潮玩生态圈浮出水面

基于此次哈弗大狗推出的限量版盲盒,以及此前多场在潮玩领域的动作,可以分析得出,哈弗大狗正在以用户共创的养成模式,构建出一个以车型为中心,周边文创等多品类产品为外围、涉及多个圈层的潮玩生态圈,将哈弗大狗逐步打造成为象征着潮玩精神的文化符合,让3/4刻度的成为越来越多年轻人所认同的生活态度。

首先哈弗大狗的产品本身就是一个“潮玩单品”,作为定位为3/4刻度全新品类车型,为年轻人所打造的潮玩新旅伴,单是“哈弗大狗”的名字就能够和年轻人取得深度共鸣;外观设计独树一帜,符合当代年轻人的审美追求;产品开发上也更符合当代年轻人对于潮玩的追求,在30万以内,哈弗大狗是唯一拥有两把差速锁+四驱系统+六种地形驾驶模式的承载式SUV,在拥有城市SUV所有特性外,更是拥有极强的野性魅力,可以带领年轻人在城市现实与远方向往中随意切换,能够更有底气追求精彩多面的人生,这与潮玩精神不谋而合。

在周边文创以及其他品类产品的打造上,哈弗大狗也是早有规划。在还没有正式上市之前,就接连推出了自身的IP形象,以及潮流ICON,为之后开发文创产品埋下了伏笔,此次的盲盒公仔便是在之前推出的IP形象衍生而来;而在今年一月份,哈弗大狗继全球征集命名、配置命名、配色征集、车友会命名后的另一件“用户共创”标志性事件——首个全球车标共创活动开启,与头部高端设计师平台洛客进行合作,目前活动正在进行中,而此次征集而来的车标未来也将为哈弗大狗开发更多品类的潮玩产品提供元素支持。未来更多哈弗大狗潮玩单品推出之时,哈弗大狗的潮玩生态圈将进一步得到完善,成为年轻人心中的一个潮玩“文化符号”。

而在各潮玩圈层的渗透上,哈弗大狗目前在多个圈层内具有广泛的影响,如时刻走在潮流前沿的说唱圈层,哈弗大狗去年与《中国新说唱2020》合作,并签约新说唱年度冠军,并别出心裁创立汽车界首个厂牌计划,迅速在说唱界刮起了大狗的风潮;被誉为潮流先锋人群的机车圈在此前哈弗大狗的多场试驾活动中进行过互动,哈弗大狗商品总监“狗哥”与机车女神的多场直播活动更是打开了哈弗大狗性感营销的链路;此外,与洛客的车标征集活动中,哈弗大狗也在设计师等文化圈层中形成一股风暴。由此,哈弗大狗通过一系列的举动将自身的潮玩精神传递到了多个圈层当中,并逐渐形成了一股“大狗现象”。

总结下来,哈弗大狗作为一个敢于“破圈”的车型,通过抽盲盒的创新营销形式又一次将大狗吸引到了流量,让公众见证了哈弗大狗强大的潮玩力量,而对于汽车圈而言,哈弗大狗又一次为行业提供了一个成功的营销范例;而更深一步分析,哈弗大狗已经开始逐渐形成了一个潮玩生态圈,来影响更多的年轻群体树立出属于自己的潮玩态度,在这个浮华的时代活出自我,而哈弗大狗便是年轻人追求自我路上最坚实的“潮玩新旅伴”。

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