一般车企的营销是哪里热闹往哪里凑,高阶车的车企营销就是向消费者进行文化输出。摇滚乐和远方,这就是新宝骏Valli(参数|询价)向年轻人输出的文化。
2021年4月15日,上汽通用五菱旗下新宝骏品牌在浙江莫干山举行以“装下所有远方”为主题的星空露营派对。在派对上,新宝骏Valli正式开启预售,中文名为向往,旅行团乐队现场还发布了与新宝骏向往合作的同名歌曲《向往》。
新车共推出1.5T 6MT莫干山谷/精英型、1.5T CVT伊犁牧场/豪华型、1.5T CVT大理天空/尊享型、1.5T CVT那曲繁星/旗舰型等四款车型,预售价格分别为8.28万元、9.58万元、10.28万元、10.88万元。作为最喜欢旅行车文化的中国汽车品牌,Valli想向年轻人输出的文化非常符合旅行车的调性,也非常的摇滚精神,永远年轻,永远在路上。
在预售发布现场,新宝骏还公布了预售优惠政策:自预售之日起,伊犁牧场、大理天空、那曲繁星三款配置车型可通过9.9元预售抢订,即日起下订的前5000名用户可享受价值12800元的六重礼遇,包括500L流线型车顶行李箱、五星级酒店定制零压收纳床垫、超低首付两年0利息、3000元置换补贴、车机终身免流量、首任车主终身免费道路救援等福利。
文化和生活态度是卖点
Valli预售现场,主办方并没有像传统的发布会那样,不停的为车辆背数据,背参数,和友商们同级对比,而是打造了一场让大家认知旅行车文化的show。
因为购买旅行车的消费者,可能并不是看重的它有多强,有多大,有猛,而是更看重旅行车所代表的文化和生活态度。
旅行车是欧洲人民非常喜爱的一种车型,因为北欧人民喜欢滑雪,所以旅行车这种后备箱鼓起来,能够在冬天装下滑雪板,自己或者带着全家一起去滑雪的车型便非常受欢迎。关键是不同于SUV车型,这种轿车一样的离地间隙,保障了旅行车的操控和低风阻。旅行车还能在日常城市道路上能够兼顾通勤和驾控需求。
所以旅行车代表了一种什么文化呢?当你想出发的时候,收拾行囊开车就能够立刻出发,逃离城市。
虽然身为年轻人还要肩负起社会责任和家庭责任,会回到城市,开启和普通民众一样的日常上班族生活。但你的车,一定要在随时待命中。这就是为什么年轻人要买一台旅行车。
培养中国旅行车文化
所以活动现场,Valli找到了摇滚乐队旅行团,打造了《向往》这样一首歌,顾名思义就是要鼓励年轻人去追寻心目中的诗和远方。这也为Valli向往这款车定了一个基调,它就是一款在培养中国旅行车文化,向中国年轻人进行旅行车文化输出重任的一款车型。
所以Valli预售会现场展示的全是改装界KOL的改装Valli的作品,这也是一种年轻和与众不同态度化的表达,这也是旅行车文化的一个延伸。
为传递更丰富的休旅文化,新宝骏还跨界联合中国领先旅游新媒体平台Feekr及中国最大规模的全品牌瓦罐俱乐部“瓦罐态度”,与用户共同组建中国最大的休旅文化社群——中国瓦罐部落。
总体来说,宝骏可以算是中国汽车品牌的旅行车文化教父了。在Valli之前,中国卖的最好的旅行车就是宝骏的310W。在升级为新宝骏之后,Valli把旅行车深耕的文化升级了。如果新宝骏以Valli为核心在中国成功的把旅行车文化推广开来,那么新宝骏就会收获前无古人的成功。
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