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一条“赛道”让一汽-大众奥迪实现自我超越和品牌焕新
麻辣车事 274浏览 2021-05-15

在一线豪华汽车品牌中,奥迪的创新营销一直做得很好,每一个动作,都让用户拍手叫好。

从去年开始,一汽-大众奥迪的创新营销就和“赛道”杠上了,首创“城市赛道”IP,并在成都时尚地标太古里IFS打造了国内首个“城市空中迷你赛道”。专业车手用奥迪RS在惊险、刺激的迷你赛道上,给大家呈现了一场精彩绝伦的感官传奇。

一汽-大众奥迪用脑洞大开的创意,以及极致的态度,征服了城市空中赛道,也征服了所有粉丝的灵魂。

当所有人都以为“城市空中赛道”是一汽-大众奥迪的绝唱,在短时间内难以颠覆和超越,然而,一汽-大众奥迪对“城市赛道”IP进行全方位升级,在珠海这个内陆首场街道赛的诞生城市,打造出国内首个“限时24h海上赛道”。“海上赛道”的创意再次实现了自我超越,再次吸引了无数眼球。

对此,奥迪粉丝在论坛上留言挑衅竞品:友商们的品牌创新营销能力与一汽-大众奥迪相比,中间还隔着“一条赛道”的距离。

5月13日,奥迪高性能“王炸天团”的R/RS家族8款车型首次全系集结,在“海上赛道”展示产品极致性能,同时,也掀起奥迪在中国市场的品牌焕新风暴。

同时,英杰汇成员马未都、韩寒,奥迪RS燃擎大使王耀庆、韩东君以及其他各领域的上百位性能忠粉莅临“海上赛道 RS燃擎之夜”,全情体验奥迪R/RS车型的极致、尊贵与动感,彰显极致态度。

极致营销创意,打造海上赛道

“海上赛道”是一条史无前例的赛道,它体现了一汽-大众奥迪在营销上的极致创新创意。

据麻辣车事了解,这条位于珠海的海上赛道,是从世界著名的F1赛道蒙特卡洛汲取灵感,在全长1500米的赛道之中,设置5个隧道弯道、360度发卡弯、宽度仅为4.2米的双向单车道等高难度挑战,且全程未设置缓冲区,极限的赛道设置对车辆性能提出了极为严苛的要求。

这次出征“海上赛道”的奥迪R/RS车型包括:新奥迪RS4 Avant(参数|询价)、新奥迪RS5 Coupé、新奥迪RS5 Sportback、全新奥迪RS6 Avant、全新奥迪RS7 Sportback、全新奥迪RS Q8、新奥迪R8 V10 Coupé performance、奥迪RS e-tron GT(参数|询价)等8款车型,号称奥迪品牌的“王炸天团”。

奥迪R/RS“王炸天团”全系集结,实现从燃油到电动、从A级到D级、从轿车到SUV的多能源、全级别、全车型的产品覆盖,成为豪华车品牌中阵容最完整、车型数量最多的高性能车家族。

奥迪R/RS“王炸天团”,经过直线赛道百米疾驰,进入第一个隧道,自隧道驶出便迅速进入发卡弯,迎接360度精准转向挑战,随后连续穿行4个隧道,完成100米直线加速后极限刹车,最终完成环岛竞速。短距离加速,连续隧道转弯,极速相向擦肩,高难度转向掉头,奥迪R/RS“王炸天团”全面唤醒驾乘者感官,激发燃擎四射的动感体验。

得益于一汽-大众奥迪引以为傲的quattro全时四驱系统,并配合有动态驾驶控制系统(DRC)的RS运动型悬架,使得奥迪RS系列车型无论尺寸大小,均可做到操作灵敏、响应迅速,方向盘在驾驶者手中极致灵活,可轻松游走于各种狭窄弯道,全面挑战“海上赛道”。

无论是号称“全新物种最速量产SUV”的RS Q8,还是以“地表最强瓦罐”著称的RS6 Avant,在这条苛刻以极的海上赛道与奥迪传奇跑车R8 V10 Coupé performance同台竞技,依然不落下风。

坚持全民营销,高管“种草”

从去年开始,为适应新的市场环境,直播成为所有汽车品牌新的营销方式,一汽集团甚至提出了全民营销新时代,领导带头搞直播,并树立了车企直播营销典范,引领汽车行业营销新风尚。

在这场精彩的“海上赛道”品牌体验活动中,一汽-大众奥迪也通过奥迪官方直播平台——Audi Channel,对赛道体验进行全程直播。作为豪华品牌首个生活方式“种草类”官方直播平台,Audi Channel突破空间限制,通过多场景实时互动、重磅惊喜不断放送,形成线上线下全线联动的赛道狂欢。全场景、沉浸式的类真人秀直播方式,将“海上赛道”打造成为属于所有奥迪粉丝的燃擎之夜。

值得称道的是,在这场直播活动中,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌以及一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强,化身“种草达人”,通过一汽-大众奥迪官方直播平台Audi Channel对赛道体验进行多场景直播。“奥迪强哥”不仅在直播间与粉丝们热情互动,还对“最强瓦罐”全新奥迪RS6 Avant的车主韩东君进行了访谈。总之,高管们通过各种直播互动环节,不断传递一汽-大众奥迪的品牌内涵以及情感温度。

以人为中心,品牌焕新全面加速

自入华以来,奥迪在中国市场无论是品牌还是市场份额以及用户感知都是非常成功的。

面对未来的汽车市场,尤其是年轻化的趋势之下,奥迪品牌应该如何升级蜕变,不断满足中国年轻用户的需求?对于这个问题,一汽-大众奥迪早已开始思考和行动。

例如,系列“赛道”IP的打造,正是品牌焕新的助推器,一条“赛道”不仅让一汽-大众奥迪在营销上实现了极致创新,而且也彰显了更具情感温度的品牌调性。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌表示:“今年,我们将开启奥迪品牌的全面焕新,从不断追求更高性能、更强科技的产品,到矢志打造更有魅力、更有意义的体验,着力展现“以人为中心”的品牌转变,依托豪华车市场声势最高的4大品牌战役,不仅让奥迪品牌传承百年的进取精神更具时代气质,同时也让奥迪品牌更具情感温度,也更令人向往。”

此次“海上赛道 RS燃擎之夜”,一汽-大众奥迪将极致玩家、极致体验和极致产品融为一体,全面助力奥迪R/RS从极速性能,到极致态度的战略升级,为奥迪品牌焕新全面加速。

据悉,2021年,是奥迪高性能荣耀之年。“海上赛道 RS燃擎之夜”正式开启了奥迪品牌体验季活动。一汽-大众奥迪将陆续推出RS体验季、Customer Racing、冬季运动等,让更多极致玩家深度感知奥迪高性能产品“骄傲于赛道,桀骜于街道”的独特型格,全方位感受奥迪品牌传承百年的运动精髓。

作为中国高性能细分市场的领跑者,R/RS系列车型不仅意味着性能与荣耀,更是奥迪全新品牌战略四大支柱中,最能代表“极致性能”和“魅力体验”的产品序列。一汽-大众奥迪R/RS首次实现全家族集结,将给用户带来更加兼具极致性能与优雅尊贵的出行体验。

未来,一汽-大众奥迪将持续推进奥迪R/RS家族燃油和电动双线布局,塑造豪华移动出行的全新未来。

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