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把马拉松比赛搬到工厂,长城汽车意欲何为?
麻辣车事 800浏览 2021-05-17

近两年,长城汽车给人的印象就像是武侠小说中的男主角打开任督二脉,总是能够给外界带来更多的新花样。

就在昨天,2021长城汽车智慧工厂马拉松”正式开跑,值得一提的是,此次赛道设在了长城汽车徐水智慧工厂之内,参赛者会从总装、冲压、焊装三大车间及高环试验场穿过,另外,汽车生产传统四大工艺,在这里均实现了全自动化和高度自动化,中间的“啦啦队员”则多是高大灵活的机械臂和智能化机器人,让人深刻感受到长城汽车‘科技长城’和‘文化焕新’两大标签。

据厂家介绍,该工厂年规划产能100万辆,占地约两万亩。由长城汽车累计投资超过300亿元、分期分批差不多花了约十年时间才达到如今先进水平,国民神车哈弗H6(参数|询价)、WEY品牌等明星车型都在这个工厂生产。

在整个赛道中,坦克、WEY、哈弗、欧拉、长城皮卡品牌明星车型悉数亮相,引得众多参赛者争相合影,另外,长城汽车掌门人魏建军也参加了8公里健康跑,完成整个赛程,对于一个年轻人来说,可能这不算什么,但对于年过半百的人来说,这是非常消耗体力的,从他身边经过都能隐约听到“坚持、继续”等词汇,可见他对整个赛事的重视程度,而他的这种坚持不懈,有始有终的态度也鼓舞着每一个长城人。

其实就像这场马拉松,长城汽车在魏建军的带领下,翻越了一个个障碍,从一个濒临倒闭的小企业成为中国汽车品牌领头羊,而在这个过程中,最难能可贵的就是:坚持。在刚过去不久的4月,长城汽车销售新车91,784辆,同比劲增14%,其中国内销售82,703辆,同比增长5%,海外销售9,081辆,同比增长349%。1-4月,长城汽车累计销量达430,582辆,同比增长86%。

自去年开启“全球化科技出行公司”转型征程以来,长城汽车洞察用户消费需求,打造了全新的品牌矩阵,旗下拥有哈弗、长城皮卡、WEY、欧拉,以及刚刚宣布独立运营的坦克,共计五大品牌,以全新作战群领航出击。

这场规模达到5000人的盛大活动中,有非常多的团体,其中最亮眼的莫过于被欧拉宠上“喵星”的公主们,在领先的科技设备和精益求精的制造精神中,挥洒着幸福的汗水,成为快意奔跑过程中最闪亮的一抹亮色。同时,欧拉公主也用尽情释放激情的飒爽英姿,传递着女性自强不息的精神,绽放女性特有的魅力。

另外,欧拉打造的展台也非常有特点,就像是公主的“童话镇”,唇印打卡,一吻印喵心;纹身贴纸,留下喵影印象。增强女性专属感的同时,链接感性认知,增强品牌情感理念传递,打造欧拉公主专属的个性形象。

其次,补充能量是必不可少的环节。“喵星能量站”前,只要欧拉公主大喊一声“一起私奔到喵星”,即可得专属定制的二厂汽水一瓶,让欧拉公主一饮而尽,“满电”出发。

欧拉公主的“猫系”态度,并不是散漫的开心,而是要过有意义的人生。“跑马”正是挖掘生活内在意义和快乐的源泉,也成就了欧拉全年马拉松系列赛的平台意义——让“喵星”成为欧拉公主的“快乐星球”。

作为长城旗下最为年轻,最具互联网思维以及最懂年轻人的品牌,欧拉为那些更具独立人格、懂得自我所需、追寻自由向往的年轻人而生,充分利用互联网、完善的营销网络和服务体系,打通线上、线下渠道,始终保持与用户的紧密连接,成功开辟出7-15万级蓝海市场,巩固了自身在新能源汽车市场的强势地位。

从“猫系”命名到极具记忆点的莫兰迪配色;从联合ETA乐队打造《ORA, the one》主题曲,到让网红大牌纷纷跟风的#每个FLAG都是大事件#;从上海车展带女性回到有公主时代的魔法城堡,到让女性朋友快乐奔跑的全年欧拉汽车·甜蜜跑系列赛……欧拉一直被模仿,但从未被超越。

可以说,在汽车领域进入竞争白热化的当下,聚焦女性用户,欧拉找到了自己的新定位,展现出了极具辨识度的品牌标签,这是很多品牌想做但不敢做的。当新能源汽车产品同质化,没有任何激情可言时,欧拉建立了行业对待女性用户的正确价值观,以积极的姿态去拥抱女性消费者。

当然,一系列的举措下,欧拉不仅获得了用户的认可,同时也获得了国家级智库的认可。中经报智库联合《商学院》最新公布的“2021年国品竞争力指数榜”中,欧拉凭借超越同行的规模与超值能力、创新能力等,超过蔚来、小鹏、红旗等品牌,荣登汽车行业第一名,足以说明欧拉品牌对未来的预见性与把控力。

注:以上图片来源于品牌官方

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