紧扣年轻脉搏 XR-V百万销量一战封王

抓住年轻人的心，持续Stay ahead，站在每个时代的先端，和用户一起保持领先，这就是东风本田XR-V。根据乘联会统计数据显示，5月SUV销量排行中有两款小型SUV销量进入前十，其中就有东风本田XR-V，以近2万辆的成绩排在第三，不仅是小型SUV销量第一、也是合资SUV销量第一。

进入6月，达成百万销量已成既定事实，XR-V一战封王小型SUV市场。为此，东风本田特别举办了“XR-V百万合伙人潮流之旅”活动。作为第一百万辆车交付时刻的见证者，笔者能与现场车主们分享这一份喜悦、共鉴东风本田的这份荣耀，应该说是幸运的。从活动现场车主们朴实的表达中能看出他们对XR-V的信赖、彼此共同的成长与突破，这印证了XR-V的产品口碑与东风本田的品牌口碑。进一步看，XR-V为啥能在上市后6年多时间突破百万销量也就很好理解了。

产品力全面而均衡，紧贴年轻用户需求

国内SUV市场的竞争是激烈的，小型SUV想脱颖而出的难度则更大，XR-V上市后之所以能快速获得消费者青睐、并在市场站稳脚跟，除了其所选择的上市时间颇具前瞻性之外，其能根据消费者的需求来打造产品是更重要的原因，综合实力均衡、没有明显的短板。

比如“买发动机送车”，这个梗大家都很熟，其表达的就是本田车型的发动机性能强悍、可靠且高效，发动机作为核心部件，用户尤其关心其品质，而这句话放在XR-V上同样适用。目前XR-V搭载了两款发动机，其中一款是220Turbo发动机，其同样被搭载在了思域上，最大功率130kW，峰值扭矩220N·m，动力性能相当出色，集成了涡轮增压、缸内直喷等本田先端科技，而综合油耗只有6.1L/100km，高性能与低油耗实现了平衡，比同级车型都出色很多，更受到年轻消费者青睐。而CVT变速箱则让驾驶相当平顺，提升了驾乘的舒适性。另外一款是1.5L发动机，最大功率96kW，最大扭矩155N·m，这让市场有了多种动力选择。

智能科技维度，XR-V导入了Honda SENSING“安全超感”和Honda CONNECT“智导互联”系统，在智能安全与智能互联上进一步向消费者、尤其是年轻消费者靠近。同时标配了倒车影像、智能胎压报警系统等，进一步提升了整车的实用性，这是年轻消费者相当在意的配置。

至于空间方面，虽然XR-V定位小型SUV，其2610mm的轴距在同级中颇为出色，经过本田MM空间设计理念优化之后，其乘坐空间在同级中遥遥领先，尤其第二排足够宽敞舒适。后排魔术座椅采用4/6分割式设计，靠背角度能实现2级可调的同时，也可根据需要将靠背单侧放平，进而有更大放置行李的空间；而后备厢1180mm大开口设计又让放置行李更方便。要知道，其灵动的空间很受消费者青睐，因为有着极高的实用性。

而在这个看脸的时代，XR-V自然也没忘记消费者对高颜值的诉求，整体来看，XR-V不仅极具时尚感，且大量横向线条让整车显得更宽体、稳重，加上有多种外观颜色可选，将稳重与年轻消费者的个性相结合、并呈现了出来。当然在设计细节上还有一些凸显时尚运动感、科技感的点缀，比如刀锋式LED前大灯、隐藏式门把手、熏黑轮毂、贯穿式LED尾灯等，而这些都是年轻消费者所喜欢的元素。

加上不错的操控性，很少有消费者能拒绝这样的“产品诱惑”，再辅以东风本田的品牌优势——年轻化诉求，从品牌上进一步加强了消费者选择XR-V的理由。

东风本田品牌的力量 年轻化

日常推荐车型时，东风本田车型的出镜率是相当高的，不管是轿车还是SUV。原因也很简单，因为除了产品本身具备相当不错的实力之外，再就是来自东风本田的品牌影响力。一是其日系主流品牌的形象在国内消费者的心目中已经越来越明晰；二是东风本田品牌的年轻化诉求引起了很多消费者的共鸣。

从当年东风本田推出CR-V开始，正式开创了国内合资紧凑级SUV市场，几代车型之后，凭借可靠的品质树立了良好的口碑，从产品端为树立、维护东风本田良好的品牌形象起到了重要作用。值得注意的是，在其庞大的用户群体中，年轻用户的占比相当大，这正好印证了东风本田年轻化的品牌理念。

包括杰德、思域等产品都是面向年轻消费市场的产品，这些产品在获得市场肯定的同时，也让东风本田品牌的年轻化底色变得更加厚重，这无疑为后续产品的年轻化形象提供了品牌背书的，包括享域、LIFE等产品，自然也包含了XR-V。

虽然XR-V上市至今已有六年多，但彼时东风本田在产品年轻化方面已有了很好的产品基础，其追求年轻、运动的品牌形象也已经很清晰，因为东风本田相信，汽车消费年轻化是市场的趋势，一个朝气蓬勃的品牌形象更符合市场需求，具体到产品层面同样如此。

因此在品牌力量的赋能下，XR-V不断革新、突破自我，与85后、90后甚至00后年轻群体打成一片，市场销量也就水涨船高了。

百万销量之上，XR-V再次引领潮流

由此看来，从产品到品牌，XR-V之所以能在短时间内突破百万销量也就很好理解了。在引爆消费者需求的同时，XR-V也凭借自身过硬的产品底子迅速积累了良好的市场口碑。

事实上，XR-V人气居高不下的同时，其三年保值率更保持在高位运行，在2017年到2019年的《中国汽车保值率排行榜》小型SUV保值率排名中，XR-V的三年保值率一直排名第一；在2019、2020年《中国汽车保值率风云榜》小型SUV保值率排名中，XR-V同样排名第一。

保值率不仅是众多用户购车时必考虑的因素之一，且高保值率也代表着产品的高品质与良好用户口碑，XR-V连续几年的三年保值率第一的排名夯实了其小型SUV口碑王的角色。

作为开拓者，XR-V以绝对领先的销量优势引领着小型SUV市场的发展潮流，高保值率证明了其比其他同类车型有更高的产品价值，这种高价值让消费者更有获得感的同时，对其市场销量还会起到反哺、提升的作用，这会让其更好的做好自身，在前进的路上一直被模仿、而从未被超越。

如今站在百万销量之上，这是一个里程碑，更是一个新的开始。小型SUV市场已经不再像六年前那样充满活力，经过市场的洗礼之后很多车型已经消失或被边缘化，而XR-V则越来越适应汽车产品的快速迭代，在主流小型SUV中的地位越发不可撼动，它将再次引领小型SUV市场的潮流是大概率事件。

写在最后

随着车市进入深度调整期，能笑到最后的实力派不会太多。以目前的形式来看，小型SUV细分市场肯定有属于XR-V的一席之地。2014年上市之初，XR-V以开拓者的身份进入小型SUV市场是极具前瞻性的，到今天销量过百万，从产品层面到品牌层面，其实力被呈现得淋漓尽致，因而用户层面对其给予了高度评价，这为其在未来移动出行市场上继续向上奠定了基础。面对下一个百万销量，XR-V将继续续写传奇。