哈弗大狗年度宠粉趴，用年轻人的方式吸引年轻人

哈弗大狗作为哈弗品牌在2020年推出的全新品类产品，热度一直居高不下，凭借“3/4刻度座驾“将独树一帜的产品风格、强大的越野性能映入消费者脑海。基于对不同兴趣圈层的洞察，哈弗大狗还与说唱、音乐、机车、体育、旅游等圈层的大咖合作，玩起圈层营销，并引起了破圈效应。

在汽车市场呈现年轻化的今天，谁抓住了年轻消费者，就等于抓住了未来市场，所以我们看到了各大品牌愿意花费巨大财力、物力打通与年轻人之间的沟壑，但并不是所有品牌都取得了效果。在过去的1年，哈弗大狗始终围绕两个关键词“用户共创”和“潮玩营销”，凭借一系列深得潮流青年喜爱的跨界活动，哈弗大狗成为了年轻人心中的潮流符号。上市三个月即月销破万，这对于一款新车来说含金量非常高。在哈弗大狗身上，我们看到了“用户共创”、“用户品牌”的完全诠释。

9月25日，哈弗举办了“哈弗大狗年度宠粉趴”，以线下互动潮玩体验和哈弗智家平台线上直播放福利的形式，共计吸引数1616.8万位网友在线观看，累计互动量达到520.9万，这是一场为年轻人定制的潮玩盛宴，更是一次追求与年轻消费者共鸣的全新尝试。

以年轻人更容易接受的营销方式，潜移默化地传播产品硬核实力，并在此基础上为年轻人传递一种更酷炫、更便捷的出行生活方式，这就是哈弗大狗成功的关键所在。无论是命名方式还是创新营销，模仿哈弗大狗的产品比比皆是，同时也折射出的是长城汽车发展规划以及产品定位的变化领先了其它品牌至少一步。

当然，所有的“有效营销”都是建立在强大的产品竞争力之上，而高品质产品是必须建立在扎实的造车技术之下，当前汽车产业正在经历百年未遇的大变局，在汽车“新四化”的驱动下，新能源、5G技术、人工智能等，正在改变传统汽车行业，如何在产业变革的中“突围成功”，最重要的是将核心技术掌握在自己手里，才能不被外部因素左右。

以年轻人群的需求为原点，哈弗大狗是对汽车工业边界的一次颠覆性探索，这种探索映射在产品力上可以归纳为四个简洁有力的数字：“2346”，即两把锁、智能V3平台硬核实力、智能四驱、六种驾驶模式。在6种不同驾驶模式下，哈弗大狗的发动机、变速器和四驱系统等控制逻辑、系统参数都会不同，以适应不同环境路面，从而让越野变得轻松便捷。无论南北东西还是春夏秋冬，哈弗大狗都能轻松完成使命，真正实现越野的没有它能跑，能跑的没有它能越野，城市SUV怀揣越野心。

此外，哈弗大狗集成大量先进功能，操作上支持高度定制化，将为消费者提供新一代智能座舱，新车拥有L2自动驾驶、360°全景环视，疲劳驾驶监测等智能驾驶辅助配置，远超同级竞争对手。

哈弗大狗不仅是30万以内为数不多拥有整车远程FOTA车型，据厂家领导介绍，最近一次大狗的FOTA升级为用户带来了KTV功能，随时随地嗨唱起来，漫长的旅途有歌声陪伴让驾驶氛围更轻松，为旅途增加更多趣味性；全新CarPlay 功能让用户可以轻松、安全地拨打电话、听音乐、收发信息、使用导航，让用户的使用体验不亚于手机。

绝大多数汽车品牌都习惯在产品体系之下弱化单一产品，字母+数字的命名方式区别车型定位，但这恰恰反应了汽车市场的粗犷形式，而哈弗大狗通过共创方式打造产品，可以让消费者快速记住车辆的产品属性，同时也是企业对于产品尤为自信的一种表达方式。这种突破是基于市场变化的精准洞察，更是其基于上百万用户基盘的深耕表现。

在活动上，哈弗大狗公布了未来意向合作的品牌，鼓励用户以共创投票的方式选出心仪品牌，进一步享受专属定制权益。而这也彰显了哈弗大狗全生命周期由用户共创而生的底蕴。同时，作为哈弗狗品类的全新力作，哈弗X DOG迎来亮相，其基于敢性力量美学的设计语言，引爆现场激情，有网友在线留言想要尽快上车体验。我愿意把这种风靡年轻人世界的现象称之为“大狗效应”。

哈弗大狗的成功，其在营销方面和产品属性的探索，给了其它品牌一个很好的借鉴，消费者或许不一定需要新车，但有新鲜感、有参与感的产品一定能被市场所接受。在接下来，我们还会看到哈弗大狗以用户共创为基础，打造更多好玩的营销事件，让我们拭目以待吧。

注：以上图片来源于品牌官方