想要拿下年轻人市场,就必须要和他们站在一起,知道他们喜欢什么,了解他们的行为习惯,从而有的放矢,只有这样,产品的调性与价值,才能更好地触达年轻市场,而非显得格格不入。
那么时下年轻人喜欢什么呢?
劲歌热舞、电竞手游、电音DJ、乐趣改装、极限跑酷等各式各样的潮酷元素,都涵盖在他们的个性主张里。那些觉得年轻人眼光挑剔的车企,一定是没有静下心来聆听他们的心声。
别克在推出全新威朗Pro/威朗 Pro GS这两款极具年轻化气息的产品同时,也找到了一条传递车型价值的有效途径。
11月5日-7日,别克品牌在厦门湖里万达广场开展了威朗Pro“躁乐园”活动,其以“向阳而生 无处不乐”为主题,旨在通过融合电竞、跑酷、手游、DJ、潮牌等流行元素,引起年轻人共鸣。
自全新威朗Pro家族9月上市后,别克便以“躁乐园”活动切入年轻市场,在全国15个重点城市路演巡展,强化消费者对别克品牌及全新威朗Pro家族年轻化的印象。
那么,别克又是如何“躁”的呢?
在活动现场,最明显的感受就是置身于一个潮流派对,里面有各式各样的流行元素。例如刺激酷炫的极限酷跑、狂热激情的DJ电音、飒爽动感的舞姿、闪烁迷离的灯光等,众多年轻人在这场派对上释放个性、追求自我。而这恰恰契合了全新威朗Pro家族所主张的“潮酷、运动、欢乐”产品理念。
作为别克专为Z世代年轻消费群体量身打造的车型,威朗Pro与威朗Pro GS身上有许多吸引当下年轻人的闪光点。
这两款车都采用了全新雕塑美学设计语言,飞翼式前脸配合凌厉的线条,造就出强烈的视觉冲击力。从侧面看过去,流畅锋锐的腰线贯穿全车,营造出飒爽的运动型格。
威朗Pro GS相较威朗Pro而言,个性色彩更为浓厚,其前杠凶悍,并拥有两侧蜂窝状进气口、黑色小鸭尾等专属运动饰件,蕴含了更多改装潜力与定制化乐趣。
动力上,全新别克威朗Pro家族搭载第八代Ecotec全新四缸1.5T发动机,最大功率184马力,峰值扭矩为250牛米,仅需7.7秒即可破百,能为驾乘者带来丰富的驾控乐趣。
配置部分,新车全面响应年轻人的智能化需求,无论是双10.25寸全液晶仪表及中控联屏,还是最新别克eConnect3.0智能互联科技,均在视觉与体验上击中消费者的需求点。
写在最后
从产品角度出发,全新威朗Pro家族实力进阶显著,价值含量充沛,能够为消费者带来愉悦、活力、有趣的驾乘体验。
在落地宣传方面,别克结合全新威朗Pro家族的产品力,紧紧围绕“年轻人喜欢什么”展开了一系列行之有效的措施,赋予新车潮酷鲜活的全新形象,这有利于拉近品牌与年轻人的距离。
想做年轻人的第一台车,就必须要与年轻人站在一起,这点全新威朗Pro家族做到了。
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