高合距离“真正”的豪华，还差一个8848手机那样的操盘手

019年7月品牌发布并亮相首款新车、2021年3月上市公布售价、2021年5月开始新车交付、2021年9月宣布销量超越保时捷Taycan。可自9月之后高合HiPhi X再也没有高调的公布其销量，难道预售4000台的订单退订了？产能不足？或者后劲不足？

讲真如果随机采访路人，“一个品牌成立至今刚两年，新车上市不到一年，只有一款车80万元你会选择吗？”相信大多数人的回答是不会，毕竟知晓这个品牌、了解这台车的人并不在多数。

如果选择了终端售价57-80万元的高合HiPhi X，每次出门还要和别人解释高合品牌历史、高合HiPhi X的各种亮点、讲解高合HiPhi X是如何高端，仅此一点似乎就与以往的豪车属性背道而驰。

营造价值，高合需要学习8848

可能各位小伙伴没有买过8848手机，但你一定知道8848手机的豪华定位。可能你不知道8848手机最便宜的售价都要超过iPhone，但大概率你曾被它的老板割过韭菜。

1997年的那个夏天，杜国楹花5000块买下了天津大学物理系教授袁兵的“英姿带”专利，并注册了自己的品牌“背背佳”。仅一个挺直腰背的广告，便成功洗脑我妈。仅一年后背背佳的销售额达到4.5亿，仅一款产品，25岁的杜国楹便实现了财富自由。

随后不甘寂寞的杜国楹，又推出了好记星学习机，又成功洗脑我妈。再然后2015年，杜国楹在苹果和VERTU之间找到了一个市场空白——轻奢地带。在这一点上，高合的HiPhi X与8848手机的确有着相同的认知，其57-80万元的价格区间，理想、蔚来够不到，保时捷Taycan、特斯拉Model X下不来，BBA在此级别的车型也不是特能打。

在营造豪华上8848手机有珍贵钛金属、奢华小牛皮、FBI级安全系统，连螺丝都是巴黎进口的。高合HiPhi X也是同样如此，有Meridian英国之宝定制音响系统、奇华顿定制香氛、Ultrasuede车顶，连按键都是玫瑰金的。

两者不同的是什么？不同的是普世价值，2016年，8848卖了10万部，年销售额至少10个亿。首先8848的目标人群锁定成功人士，因此代言人选择了当年的成功本人——王石，然后疯狂的洗脑。成功、成功、成功。

就当你认为8848手机小屏幕、不智能、土的时候，而8848作为你眼里的小众，此刻正在浙江小老板，东北社会大哥，以及山西煤老板的手里。8848镶金戴玉的机身，就能展示其财富与阶级的价值。

在高合HiPhi X的官方图片中，体现高端成功人士的都是外国友人，难道国人同胞不高端？当然，如果你选择了价值80万的高合HiPhi X，向别人介绍L3级自动驾驶，如今貌似不是什么稀罕功能，当然政策也不容许L3级别自动驾驶上路。百公里加速3.9秒？33.99万元的特斯拉Performance高性能版，人家百公里加速3.3秒。

高合HiPhi X貌似除了贵和车门，其他高光亮点，似乎新势力或其他品牌都有而且更便宜。如果是价格横向对比，57-80万元选择其他豪华品牌，似乎就不用再解释其代表的价值。

设计可以Ctrl+C，但成功案例没有

一个需要“默哀”的NT展翼门、一个可自定义编程的大灯、一块18K的黄金，一切都在诉说着高合HiPhi X是多么的高端。仅用两年打造的高端车型，厂家更是不断诉说着“我们是第80种车型，独创的。”但实际上，高合HiPhi X就是换壳的FF91。

作为曾经贾老板的战友，高合汽车创始人丁磊认为，“中国新造车已经形成了新的格局，小鹏覆盖15-40万区间，蔚来覆盖40-50万区间，而高合则覆盖60-80万区间。高端的智能电动车价格自然会高，不过就像一克拉的钻石价值高于几个半克拉钻石之合一样，一台60万的智能电动车价值，也远远大于两台30万智能电动车的价值。”

一上来就高端，曾经马斯克这样做过，前途汽车创始人陆群也实践过。2004年，马斯克在出售PayPal后结识了特斯拉的初创团队，创业四年才将Roadster全球首款纯电动跑车研制成功，因其高昂的售价，至停产仅售出2450台。

随后推出的特斯拉Model S与特斯拉Model X，引入国内后也仅是小部分群体的“尝鲜物”。如今真正走量的，全部都是国产版的特斯拉Model 3与特斯拉Model Y。已经远离核心战场的特斯拉Model S与特斯拉Model X在高合HiPhi X 9月的约稿中，仅销售个位数。

当然，前途K50也有类似的经历，68.68万元的终端售价，到底能卖给谁这个问题，已经是过去式。到底如何保养、如何维修、如何出手，才是曾经尝鲜的老板们关心的事。如何要到宣传尾款、找谁要尾款，也是众多媒体和供应商的共同疑问。

对于高合HiPhi X 来说，高定位高定价，的确属于“错峰出行”，在这条赛道中，同行的竞争对手的确不多，对于大多数品牌这条赛道也并非战略核心。而这条赛道抛开产品、性能、亮点等等一切外部因素，本身也容易陷入“差钱的买不起，买得起的看不上”尴尬处境。

当然，还有一个核心问题，高合HiPhi X的二手保值率如何，现在根本无法确定。