进入新的一年，各家车企都在发布2021年的业绩情况。与前三年相比，今年中国汽车市场企稳回升，稳定在6%的增幅水平；分车型级别来看，有不少值得一看的闪光点——比如12月强势破万的欧拉好猫。
欧拉好猫的月度销量递增始于去年7月，整个下半年这款车都在以稳健的态势连续刷新单月销量成绩，至12月实现单月销量突破万台大关。
“她力量”惊人
回顾欧拉品牌的现象级成长路径，不难看出，欧拉的女性标签源于对市场、对时代的精准把握。消费升级时代的来临，以及女性经济和社会地位提高，由女性消费形成的“她经济”市场正在以飞快速度不断增长，女性消费已然成为助推汽车消费的新增长和新动能。
那么，女性车主的购车需求是什么？
这个问题不好回答，因为在很大一部分女性用户心目中，“汽车这个品类，感性需求一定程度上就替代了理性需求”。换句话说，好猫能够成功打动女性用户，一定是由产品向品牌延伸的。
型——成功打动女性用户的第一步，好猫做到了。充满复古色彩的早期汽车风格，猫科动物独有的玲珑美感，精致的双色内饰设计，让好猫从出现在女性用户的第一眼时，就是“乖巧”、“可爱”、“精致”的标签，这或许就是女性购车者眼中的“一见钟情”。
当然，在欧拉好猫的车主中，七成以上为女性，且分布新一线城市。因此，除了造型设计，功能配置对于女性购车的理性需求而言，也是重要的打分项。比如，当代女性日常用车中停车难、变道难的痛点，好猫则为她们提供“定制化”的功能配置。超14项驾驶辅助功能，搭载的360全景影像，配合4个高清摄像头+12个高精度超声波雷达探头，可以实时监测车辆周围状况，在行驶过程中时刻守护她；自动泊车功能会实时自动检测车位，无论是侧方停车还是地下车库等等，欧拉好猫都做到“一键入位”。这就是欧拉好猫对女性用户需求的理解并不浮于表面，而是在女性理性需求层面真正解决了痛点难题。
和女性的情感共鸣
如果说以造型设计和功能配置等实际产品价值，充分响应女性购车的理性需求，是打动芳心的第一步，那么通过交互活动与女性构建深度情感共鸣，则是欧拉塑造品牌感性价值的不懈追求。
撸猫、开趴体——新世代女性喜欢什么，欧拉好猫就做什么。在潮流、丰富、精致的生活愿景下，欧拉这一年来“盘过”乐活局，甚至还和女性用户一起走秀。这是一种双向奔赴的共创，也使得欧拉好猫实现了从颜值吸引用户到情感契合用户的创新升级。
有了在一起的理由，“她力量”的消费潜力当然是不可忽视的。整个2021年，欧拉好猫创下了50931辆的销量，摘得A0级BEV市场年度销量桂冠。有这么好的销量基数，一时间，好猫已然成为了“女性购车首选”的代名词，在女性消费崛起和新能源爆发趋势的双重“蓝海”之下，欧拉好猫的品类创新优势愈发凸显，并成功将优势转化为了销量。
对欧拉好猫而言，接连而来的销量捷报，不仅是对其创新探索的正面回馈，更是以销量赋能品牌，推动欧拉品牌主销产品从A00级向A0级主导的“进阶”。
可以说，好猫——宠对了女人。
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