当下,直播+短视频,已成为全民营销新方式,新媒体正逐渐成为汽车营销主战场。在过去的春节假期中,东风标致开展了#标致我的新年味#春节短视频创意大赛(第二季),围绕节前回家路、分享年夜饭、正月访亲友及开工大吉四个主题,由各网点创作了趣味生动且本土化的短视频,“抖”出了新年新气象。
截至2022年2月22日,DOU音平台上#标致我的新年味#话题已经获得了超过3076W次播放量,获得了全网200余家经销商及车主伙伴们的投稿支持,共发布参赛作品800余个,让新年更有味!
对于如今的消费者来说,比起文字,他们更愿意看图片;比起图片,他们更愿意看视频;比起长视频,他们更愿意看直播和短视频。
作为一家全价值链践行“以客户为中心”理念的汽车品牌,东风标致为了能在新媒体时代给客户提供更好的服务体验,早在去年7月份就颁布了新媒体营销激励政策,鼓励全网经销商在早晚高峰期进行直播,及时满足新媒体时代的消费者需求,政策出台后,东风标致经销商从直播频率到短视频脚本创意都有了显著的改进。
以2021年东风标致508L 2022款上市之际,推出的#懂我的神操作#抖音挑战赛为例,共收获了超15.9亿次播放,产出小视频超过22.2万条。去年双十一期间,“标致211周年,惊喜11呈献——新法式 LIVE 直播”,也赢得了近百万人点赞。年末时尚话题 #FIND THE ONE 唯潮不变# 微博互动,吸引了2.2亿阅读和2.1万讨论,全方位提升了用户与品牌的互动及用户对品牌的感知。
在新媒体营销上的不断创新和持续突破,增强了东风标致与客户的互动感,拉近了与客户的距离,为销量增长夯实了基础。数据显示,2021年1-12月,东风标致累计销售51,056辆,同比增长74%,远超行业整体增速。
未来,东风标致将增加直播频率,强化短视频脚本内容创意,依托“直播+短视频”,打造新媒体营销矩阵,进一步助推东风标致销量增长。
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