专为女性护航，长城欧拉诠释“她生态”

回顾2021年，新能源车的销量曲线再度高涨。据工信部数据，去年中国新能源车产销量分别达到了354.5万辆和352.1万辆，同比涨幅均为1.6倍。而在新能源乘用车领域，乘联会则表示，2021年的市场渗透率创下历史新高达到了14.8%，相较2020年5.8%的渗透率有明显提升。

诚然，以造车新势力为代表的新能源车市在过去一年，连战连捷、方兴未艾，中国新能源汽车市场逐渐展示出群雄逐鹿的局面。但与此同时，如果盘点去年销量排名前列的车企，可以看到凭借着体系与渠道的优势，传统车企的新能源步伐正在加快，占到新能源车市场的比重也越来越大。

这其中，与造车新势力以及其他传统车企所强调的“前卫”、“科技”品牌属性不同，作为自主汽车制造行业龙头企业的长城汽车，则是确立旗下欧拉品牌聚焦女性细分市场，确定“更爱女人的汽车品牌”的定位，进而跻身新能源车销量TOP5的行列。

汽车界杀出“孤勇者”，欧拉为女性而来

当其它制造商还费尽心思去平衡“汽车性向”的时候，欧拉成为了全球第一个敢于“选边站”的汽车品牌，无论是内外装饰设计师还是硬件工程师，欧拉的核心团队始终站在女性用户的角度去讨论关于一台现代化汽车所必须的一切。

其实从汽车产品进入到公众交通出行领域以来，其无论是风格形态，还是机械操纵逻辑，亦或是当下的智能互联科技表达，都有比较明显的男性向，而重新站在女性向角度去思考汽车研发生产的欧拉则致力于“她生态”的构建，从社会学角度，研究8类主流女性用户，并围绕好看、好开、智能易用和人性化关怀等关键词，有针对性地为她们开发多元化品类猫系家族产品。用产品的人性化、定制化贴近女性用户真实的用车需求，打造欧拉品牌专属女性友好产品力。

借助长城汽车LEMON-E智造平台与GEEP架构两大孵化器，前者可实现对A0级到C级车辆的智能拓展生产，而后者则在实现当下最主流的V2X车路协同解决方案与车载5G移动通信技术，并会为一系列猫系家族产品提供三大智能支持——智能座舱、智能驾驶与智能服务。

智能驾驶，通过全身多个摄像头与传感组件，像汽车的“眼睛”一样，在判断、学习的过程中，也时时刻刻关注着车辆本身的运行安全与车周的驾驶环境安全，不管是女性用户群体里的老司机，亦或是昨天才通过驾考的新手，欧拉的这套智能驾驶都可以助你轻松上路。

欧拉的智能座舱在满足所有主流智能互联功能的同时，有着专注于更高级别技术的神经网络模型构建，在行车过程中准确判断女性驾驶人的情绪变化。利用座椅按摩、氛围灯变化、音乐播放与空调温度调节等来照顾到工作后、堵车时的那些小情绪，不仅为女性护驾，也为女性提供一份温暖的陪伴。

集团鼎力支持，确保欧拉承诺践行

长城汽车集团掌门人魏建军曾说过：“要让欧拉成为一个更爱女人的汽车品牌”。而为了确保这样的承诺能够被完全践行与付现，欧拉作为在中国主流自主车企中第一个实现独立运营的新能源汽车品牌，也在行业里竖起了一面面大旗，并在公布品牌定位后短短1年时间里，完成了多方位的践行。

长城汽车成立30年来，旗下品牌服务网点已遍布全国，并构建起完备的销售服务体系，以更加精细化、体系化践行“以用户为中心”的理念。在将每一个品牌推向市场之前，都将构建起了一套十分完善的售后服务，而欧拉在选车、购车、用车、养车等所有环节中为用户提供的良好体验，归功于欧拉建立的渠道生态。

可以说，欧拉算是含着金钥匙出生的新能源品牌，本身就建立有庞大渠道网络的长城汽车强大实力背书为欧拉初期的市场铺货提供了多渠道支持，在3年多的时间里就完成了线下300家终端销售店面的建设，对于平均需要5-10年来完成如此量级终端规划的自主汽车品牌而言，这已经是一个不小的奇迹。

与此同时，在这庞大的终端销售网络中，欧拉的新方法便体现为了将直销细化分类为体验店、专营店与商超店，后两者将构建联合交付中心，实现每一种店面形式均可看车、选车的同时，也打造出可以深度体验车辆的体验空间，让女性用户在购车前就能体验到拥有欧拉之后有车生活的样子。

另外，在亲近市场这个方向上，除了有线下的体验空间外，消费者也可以让看车、选车、试车更加高效，这可以通过线上的方式来完成。

除了线上订车渠道、线上直播渠道外，选择欧拉的消费者还可以通过欧拉ORA APP来完成选购全流程，即通过APP进行自选配置搭配，完成购车与服务合同签署、选择金融产品或直接完成车款支付等等，这对于心思更为细腻并更关注每一环节的女性用户来说自然是喜闻乐见的，而且完成“下单”后，车辆的排产、装配、物流、交付等等都会进行实时线上更新与提醒，省事省心的同时，真正拉近用户与品牌之间的距离。

既然我们已经提到了多方位践行，那么，欧拉在宣布“更爱女人的汽车品牌”定位后的首款女性专属座驾——欧拉芭蕾猫，也就必须纳入讨论了。

作为欧拉产品付现的一大里程碑，芭蕾猫也是猫系家族中的最重要成员之一。作为首款女性专属座驾的芭蕾猫最先完成了欧拉品牌“更爱女人”的产品付现，是洞察女性经济、女性力量后，为女性做出的重要行动，打造出一套完全不同于以往的“女性专属出行解决方案”。

外观方面，采用“优雅复新”美学理念，带来与女性自身柔美曲线相得益彰的弧线美。芭蕾猫全系车型采用低饱和度的莫兰迪配色，给人一种舒缓雅致的感觉；在车内的细节方面，专为女性设计更适合女性手掌大小的方向盘，它将更利于女性的把握操纵；还原真实光感的大尺寸化妆镜，满足女性随时随地补妆的场景需求；女性专属座椅，更好的贴合女性坐姿，提升包裹性，让驾驶体验更加舒享安心。

在女性专属功能上，“女神模式”自动识别复杂路况，享受更轻盈的、随心的操控感；针对恶劣天气的“乘风破浪”模式，开启后，车窗、大灯、雨刮、空调等同步联动，提升驾驶安全性；为女性带娃场景量身定制的儿童模式，守护你的全世界！

通过一系列的专属设计，欧拉芭蕾猫读懂了女性的痛与爱，兑现了女性友好的承诺，不仅有心，而且用心，成为这个时代女性友好的典范。

市场风云激荡，欧拉凭何孤勇？

可以看到的是，长城汽车为了欧拉这个独立新能源汽车品牌确实是砸下了重金，无论是品牌所建立起的广泛渠道体系，还是为提升产品力而来的核心技术平台，亦或是女性专属智能科技，欧拉都践行了自己喊出的口号。同时在其背后，也有着4亿女性消费者与10万亿消费规模在支撑。

正如我们文中所提到过的，汽车作为一种现代化的公众交通出行工具，其身上百年来的“男性符号化”特征是相当明显的。而我国国情背景下，又有诸多以女性为经济消费决策主导的习惯，这些都促使着女性汽车消费市场的日益庞大。

而长城汽车与欧拉品牌正是瞅准了这个“她时代”的临近，在打出“更爱女人”旗号的同时，让消费商品重新去迎合时代诉求、亲近用户与消费市场，这既是长城造车的初心，也是欧拉成立的原因。

写在最后

将现代女性独立意识觉醒注入到现代汽车开发之中，长城欧拉走出的这笃定的一步，既是因势、借势，更是诠释汽车产业力量的一种完美应势。欧拉品牌、猫系产品序列以及全新到来的芭蕾猫，不仅兑现了魏建军的承诺，更是提前卡位高价值赛道，在女性走向职场、承载家庭的路上为其全面保驾护航，成为中国独立新能源汽车品牌的破局新领袖。