东风奕派如何用“王者荣耀”撬动Z世代？

2024年国内电子竞技用户规模达到了4.90亿，同比增长0.42%。毫不夸张地说，我国拥有全球最大的电子竞技用户群体。在电竞产业产值突破 2000 亿元的当下，东风奕派以独到的眼光和前瞻性的布局，成功携手2025王者荣耀全国大赛，成为其特约合作伙伴暨指定汽车品牌，同时也是唯一获得转播权的商业品牌。那么在这场商业合作中，东风奕派究竟做对了什么？

从 “赞助商” 到 “文化共建者”，东风奕派的跨界破圈逻辑

本次大赛以 “电竞 + 文旅” 为核心，汇聚了张大仙领衔的顶级战队、李宇春 / 谭维维等明星阵容，以及万人 COSER 巡游、沉浸式剧情剧场等多元体验，吸引超 10 万线下观众与千万级线上直播流量。

东风奕派作为赛事 “指定汽车品牌”，不仅提供 100 台 eπ007 与 eπ008 担任明星嘉宾接驳车，更在直播中高频露出品牌 TVC、产品特写及解说口播，实现 “赛事场景、产品功能、用户体验” 的无缝衔接。从最终呈现的结果来看，东风奕派这次确实是“狠狠地”露了一次脸。

作为唯一获得赛事转播权的商业品牌，东风奕派最大的不同就是打破传统汽车营销的 “围观式合作”，将品牌传播融入赛事内容生产链条。比如说通过车辆穿梭于电竞舞台与音乐舞台的跟拍定制化画面、“奕派带你冲王者” 的专属话题弹幕，使得东风奕派完成了从 “赞助商” 到 “内容共建者”的转变，充分彰显了东风奕派作为主流科技电动品牌的创新活力。

营销的本质是帮助产品找到对的人，通过有效的沟通手段，帮助消费者理解产品的价值。因此活动现场自然少不了用户的身影：东风奕派邀请了百位车主亲临赛事现场，打造 “车主观赛团”，并在现场设置品牌体验区，用户可近距离体验 eπ008 的 “冰箱彩电大沙发”、eπ007 的沉浸式音响系统。这种 “让用户成为品牌传播主角” 的策略，正是其 “派生无限” 价值观的落地 —— 品牌不仅是产品提供者，更是用户多元生活方式的共创者。

“听懂用户说的话，说用户听得懂的话”

对于东风奕派而言，跨界并非偶然，而是“听懂用户”的必然选择。从联手小红书打造情人节紫色快闪，到冠名爱奇艺尖叫之夜，再到与《中国国家地理》探索自然秘境，东风奕派以多元化营销构筑起与Z世代的深层链接。正如其营销方法论所言——“围绕用户兴趣，说用户听得懂的话”，东风奕派正通过电竞、音乐、时尚等领域的顶流IP合作，持续打破圈层壁垒，其实本质是 “用户兴趣图谱” 的映射。

而跨界营销的底层支撑，是产品与用户需求的高度契合。此次牵手王者荣耀，或许东风奕派正是看中其覆盖超 5 亿玩家的年轻化社群。这些用户对科技、潮流、社交的需求，与东风奕派 “追求科技、注重品质、爱好多元” 的目标人群高度重合。东风奕派旗下 “双子星” eπ007 与 eπ008，以 “好看、好开、好值” 与 “真满配、真智能、真超值” 的差异化定位，正好能够精准覆盖这些年轻用户的多元场景。同时通过赛事中的 “车主电竞挑战赛”“虚拟座驾皮肤定制” 等互动，东风奕派还成功将 “汽车” 与 “游戏” 两大兴趣场景融合，让用户在情感共鸣中建立品牌认知，东风奕派真正做到了读懂用户。

那么如何让用户真正了解品牌与产品？当行业沉迷于 “硬件堆料”、汽车营销陷入 “参数内卷” 的当下，东风奕派选择回归本质——用户需要的，才是科技应有的样子。依托东风汽车56年造车底蕴，东风奕派将马赫动力、东风量子架构、SOA智能座舱等硬核技术转化为“用得爽”的体验。

比如说eπ007 的 “3 秒级加速” 不仅是性能参数，更是 “赛道模式下的热血体验”；eπ008 的 “24 项智能辅助驾驶”，被拆解为 “高速 NOA 解放双脚”“遥控泊车拯救新手” 等具体场景。在赛事现场的产品讲解中，工作人员通过 “接送电竞选手赶场”、“夜间直播设备供电” 等真实场景，演示车辆的 “外放电功能”、“超长续航”，让技术价值具象化。

结语

此次与王者荣耀的合作，是东风奕派 “派生无限” 战略的又一次实践。它不仅是一次品牌曝光的营销事件，更是传统车企拥抱年轻化的转型宣言。当 “派生无限” 从 slogan 变为现实，东风奕派正在证明：一个主流科技电动品牌的自我修养，从来不是孤芳自赏的技术秀，而是与用户并肩前行的长期主义。