随着前段时间理想L9的重磅发布，以“蔚小理”为首的造车新势力再度站上了舆论的风口浪尖。而理想汽车创始人李想先生在L9发布会上说的一句话更是犹如一石激起千层浪一般，引起了非常大的反响，他表示“理想L9是500万以内中最好的家用SUV，能够全面对标劳斯莱斯的库里南。”而实际上李想先生的这番言论不过是近几年来新兴品牌在营销上的一个缩影。
不知道大家发现没有，近几年许多车企在新车的发布会或者是车辆的营销宣传上都喜欢“吹吹牛”，例如先前的“问界M5媲美百万豪车”、“蔚来ET7碾压豪华品牌的78S”、“鹏翼门小鹏P7媲美百万超跑”，这样的例子还有非常多，相信大家都有所耳闻。
然而事实上只要你有点汽车相关的知识都应该明白，所谓的理想L9对标奔驰GLS迈巴赫完全就是无稽之谈，就更别说对标库里南了，这些车型完全就不处在同一水平上，所谓的对标完全可以当做是“碰瓷”。
要知道，豪华车型能够为用户带来的不仅仅是驾乘感受方面的优秀体验，同时还能够为消费者带来许多其他的附加体验（例如车标），而理想L9这款车虽然在车辆的配置以及给到用户的驾乘体验上都做得不错，但其余部分仍与上述的车型有着较大的差距，同理其他几款车也是一样的。
因此这样的营销话语在稍微对汽车有一定了解的人群看来，应该都只会把它当做笑话，并对于这样的行为进行调侃，而当你在与朋友针对这件事情进行调侃时实际上也是对理想L9的二次宣传。
除此之外小编认为，这样的营销宣传语句主要针对的并不是对汽车有了解的群体，而是那些几乎不懂或者只了解一点皮毛的人群。首先库里南这款车的名气应该已经是大到即便是外行也知道这是一台劳斯莱斯超豪华SUV，而理想L9对标库里南这句话一出便可以勾起这部分人群的好奇心，他们可能会想：“50万的国产车怎么都能对标几百万的库里南了？”而在这种想法的驱使下他们便会不由自主地去搜索L9的相关信息，并进一步去了解这款车，这就在无形之中起到了一定的宣传作用。
而这样的结果正是李想们所想达到的，同样的，例如华为BU CEO余承东，不也天天吹嘘问界M5是一台“百万级豪车”么？
实际上，近几年声势最为浩大的新势力“蔚小理”，他们的创始人基本都是媒体出身，李想与李斌在造车之前，都是搞汽车垂直网站的，而何小鹏就更夸张了，UC浏览器便是他一手创办的。因此在为自家车企制造噱头这件事情上，他们可都是专业的。
写在最后
在流量为王的当下，车企在营销方面适当的“夸大”一些，这确实是无可厚非的事情，甚至在很大程度上能够帮助新车、品牌起到非常积极的宣传作用。当然了，这一切都得建立在车辆产品力以及质量没有问题的情况下。
近些年诸如“蔚小理”之类的新势力能够崛起，靠的就是产品力与营销宣传的组合拳。随着自主品牌近些年来的崛起，大部分的自主品牌车型在产品力以及质量上已经有了大幅度的提升，而他们所欠缺的正是诸如“蔚小理”之类的营销造势。
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