作为一汽大众旗下主打性价比的捷达品牌,凭借着大众品质、耐用、可靠闻名、较为亲民的价格,获得了一定的市场份额,也给予了一汽大众对抗自主品牌的信心。不过从去年开始,捷达品牌在市场上的表现出现了下滑的势头,并没有像预期那般向上攀升。
根据一汽大众官方给出的销售数据,捷达品牌去年累计销量为16.9万辆,对比预先设定的20万辆仍有较大的差距。要知道,在捷达品牌成立的时候,一汽大众对于捷达寄予了厚望,认为捷达可以在三年时间内做到年销40万的成绩。
或许我们可以把“锅”甩给去年发生的疫情以及半导体芯片短缺带来的影响,但这更多是外界客观因素,捷达品牌的发展策略也是有不少的问题。
产品线太过单一,没有吸引力
捷达品牌成立之后一口气便推出了VA3、VS5、VS7三款车型,分别是一款轿车以及两款SUV,都是紧贴工薪家庭的使用需求。只不过在后续的时间里,捷达品牌并没有推出新产品,只是对现有三款车型进行改款和升级,属于换汤不换药的改变。时间拉长之后,消费者对于这三款车型的兴趣变得越来越低,买车时也不会将它们纳入进来考虑。
与此同时,尽管捷达品牌一直都在宣传是采用和大众相同的生产线以及标准。不过大家都清楚什么叫“一分钱一分货”,作为商人的一汽大众更是如此。为了突显出价格优势,捷达不得不在看得见、看不见的地方进行“缩水”,以此来平衡利润。
自主品牌崛起,消费者观念转变
在过去,人们热衷于合资品牌的原因主要是他们没有选择的余地,因为当时的自主品牌打造出来的产品非常糟糕,连最基础的稳定性都不能做到,这无疑是大大削减用户购买它们的兴趣。可近几年,自主品牌发展非常迅速,不仅解决了稳定性和质量问题,而且外观设计越来越显年轻化,车内科技感和用料都有了长足的进步,更关键的是价格还是一如既往地的具有性价比,因此捷达品牌的市场吸引力进一步降低。不仅如此,新能源汽车市场发展非常迅速,也进一步分割捷达品牌原有的市场份额。
更重要的是,一汽大众为了对抗低迷的市场和保持销量,旗下车型都出现了非常可观的终端优惠,这也导致大众系产品与捷达系产品的价格差距越来越小,差不多的价钱下,我相信大部分人都会去选择大众系的产品。除了品质更加有保证之外,以后卖车时也可以更好出手。
在市场大环境普遍呈现低迷的背景下,多家车企都出现销量下滑,一汽大众也不例外。为了缩减开支,未来很有可能会将捷达品牌放弃掉。这并不奇怪,毕竟在研发资金受限的前提下,自然会优先提供给本家的产品,像捷达这样的二线品牌,属于可有可无的存在。
总结
眼下市场竞争已经来到前所未有的高度,在份额一定的情况下,各大车企想必会拿出所有本事来抢夺买家。而捷达品牌作为一个子品牌,享受到的资源也必定会更少,这就会形成没有新鲜血液注入的局面。
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