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【e汽车】人事调整背后,阿维塔正在为发展不断“蓄力”

e汽车 663浏览 2022-10-31 IP属地: 福建

当下,新能源汽车已进入到高质量发展新阶段,而在这条赛道上,新晋“选手”众多,阿维塔算是其中的佼佼者。

自从诞生以来,阿维塔就凭借足够高的含金量,获得了市场和消费者的双重关注。而这也意味着,它的一举一动,都会被无限关注。

就在近期,就有消息称,阿维塔科技首席营销官兼用户发展中心总经理王蔺,因个人原因,已向公司提交辞职申请。阿维塔科技董事长兼CEO谭本宏将代管其相关事务。

【e汽车】人事调整背后,阿维塔正在为发展不断“蓄力”

定位出圈 阿维塔高端化快人一步

资料显示,王蔺于2020年12月加入阿维塔科技,担任首席营销官,负责品牌战略及用户发展两大核心领域。

从香奈儿中国、苹果零售大中华区,到洲际酒店大中华区的首席营销官,王蔺在品牌营销的垂直领域里,已经走到了大多数人眼中的巅峰,也创下了一个个传奇。纵观整个汽车行业,拥有如此丰富顶尖履历的女性高管并不多。

身为媒体人,在与王蔺的几次交流和沟通中,她并没有印象中高奢品牌从业者惯有的孤傲,温柔与坚定的气质令人印象深刻。更值得一提的是,她多元化的履历,为她带来了更加开阔与多元化的视角,再加上其女性特有的营销思维与细腻的时尚触感,让阿维塔显得颇为与众不同,在众多车企中脱颖而出,这也从一个侧面证明了阿维塔多元化的人才储备与架构,对其品牌渗透所起到的重要作用。

在10多年的营销生涯里,王蔺不断在跨界且“从未踏入过同一条河流”。对她而言,成功是“打开浑身的触角,360度去享受世界的丰富性。”在职业道路上,王蔺从来不是被定义的人。

也正是因为她的不被定义,在王蔺的带领下,阿维塔也走出了一条不同于其他车企的发展之路。

在其他车企纷纷用高端化标签标榜自己时,阿维塔选择了用跨界的方式,强化自己的高端标签。不管是与世界著名奢侈品牌纪梵希创意总监Matthew M. Williams联合推出限量版车型阿维塔011,还是阿维塔011 STUDIO限时展,阿维塔确实拥有了“高奢”的气质。

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而王蔺的积极贡献也得到了阿维塔方面的认可。阿维塔科技董事长兼CEO谭本宏表示:“我们由衷地感谢王蔺在过去几年中,对阿维塔科技的高速发展所做出的卓越贡献。在她的带领下,阿维塔被赋予了独特的品牌基因,占领了在高端SEV市场中的一席之位,并开创性地打造了品牌首款时尚跨界限量车型——阿维塔011,深刻诠释了‘懂你的智慧化身’的品牌愿景与使命。”

事实上,前期夯实的产品定位也为阿维塔带来了非常不错的市场反馈。

以首款车型阿维塔11(参数|询价)为例,上市后短短17天订单量就突破了两万,相比东风、上汽等传统车企的高端品牌,这样的成绩称得上遥遥领先;同时,该车已经于10月31日完成首批车主锁单, 12月起陆续按照用户完成锁单时间及定金支付先后顺序依次开始交付。

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虽然王蔺宣布离开,但阿维塔方面表示,公司现有人事及业务架构保持不变,全力以赴推进首款车型在年内的顺利交付。

营销与定位的成功成为了阿维塔首战告捷的主要原因;而其核心竞争力,才是阿维塔成功的最终原因。

“超高含金量”出圈 阿维塔用情感打动用户

在阿维塔之前,从未有一个品牌能够得到众星捧月般的支持。

尽管华为与宁德时代已经与不少车企合作,但二者依然对阿维塔展现出了从未有过的重视。在阿维塔的一次新闻发布会上,华为轮值董事长徐直军说,上次来重庆时,就看上了阿维塔11,拍了照向太太报备,说下一辆车要买它。

这也从一个侧面证明了阿维塔的含金量。

产品上看,阿维塔11与限量版阿维塔011均基于全新一代的智能电动汽车技术平台CHN打造,C代表长安汽车,H代表华为,N代表宁德时代,同时,CHN又正好是中国的国际代码。

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虽然这样的水准在众多车企中已经是前所未有,但对阿维塔来说也只是基本操作,用情感打动消费者,才是阿维塔制胜的原因。而阿维塔打出的“情感”牌并非空中楼阁、虚无缥缈;在阿维塔世界里所强调的情感,是科技有温度,也是科技懂人心。

设计,是阿维塔表达情感的第一方式。

以阿维塔11为例,它的内饰通过遍布座舱的柔软、温暖元素,让高端奢华感和科技感在座舱内无处不在。“拱心石”设计同样是阿维塔11座舱的视觉亮点,以“Vortex情感涡流”为特色,流畅的内饰滚边缝线呈完全对称展开,延伸至前后车门,同时伴随着车内氛围灯环绕点亮,座舱为用户带来如蚕茧般的温暖感,坐进去有一种温暖而安全的依靠。

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屏幕的组合设计把功能性和奢华感发挥到了极致,主副驾两块10.25英寸高清全液晶屏和15.6英寸全高清悬浮式中央触控屏构成,不仅能满足显示信息的需求,更能让整个座舱档次感拉满。

科技之外,阿维塔也试图用一种更真实的方式,让消费者感受到自己所要倾诉的情感。

比如,阿维塔11材质以NAPPA真皮为主,配上超纤麂皮绒、簇绒、植绒、软触漆等柔性面料,并采用绗缝、热压等工艺,精细的工艺配以上等的材质,营造一种尊贵的感觉。

设计之外,阿维塔以核心技术全系标配的诚意,默默叙说着对消费者的感情。

作为一个高端品牌的首款车型,阿维塔11核心的硬件全系标配,已经有的软件已经为10月31日前锁单的首批用户全部免费。

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比如其全系采用750V高压平台,这台车保持了高效续航的同时,最高功率可达425千瓦,最大扭矩650牛·米,长续航版本零百加速时间仅为3.98秒,超长续航版零百加速仅为4.5秒,并且最大充电功率可达240千瓦,长续航版充电10分钟,续航增加200公里。

而在竞品需要选配或者付费的自动驾驶软硬件上,阿维塔11依然选择了全系标配,比如全系标配了AVATRUST 超感系统及AVATRUTH超算系统,搭载34颗智驾传感器,包括3颗半固态激光雷达、6颗毫米波雷达、12颗超声波雷达、13颗高清摄像头;采用高性能计算平台、融合感知算法、VRU交互与博弈算法,拥有360°全覆盖的融合感知能力。

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即使已经有了如此高的科技含量,阿维塔依然给了消费者十足的诚意。

在10月31日前(含)支付定金且完成锁单的阿维塔用户,可享受首任车主终身整车质保、首任车主终身三电质保、赠送1.2万个性化选配基金,加赠智能驾驶升级包服务。

除此之外,阿维塔还为用户带来了满满的安全感。

截至目前,阿维塔已经完成超过60家体验中心及体验空间的铺设,覆盖北上广深等一线城市,以及成都、重庆等20余个新一线城市,同步完成超70家汽车经销商、150余家合作门店授权,全年渠道触点将突破200家。同时,阿维塔已与华为方面达成合作,阿维塔11将于今年年内进驻北京、深圳的华为旗舰店进行销售。

【e汽车】人事调整背后,阿维塔正在为发展不断“蓄力”

至此,从定位到产品,从用户权益到渠道,阿维塔正在以前所未有的含金量,在市场中跑出了全新的加速度。

写在最后:

诚然,当下的汽车市场正在面临着前所未有的变局之中,有的车企求稳,但天花板已经显现;而有的车企则放下包袱,全情投入到新的行业洪流之中,阿维塔便是后者。

阿维塔董事长兼CEO谭本宏也在多个场合表示:“未来,我们仍将保持全面开放,引入更丰富的社会化资本,多方赋能公司创新发展,实现在SEV领域的先锋引领和加速突破。”

通过设计与产品,将真实的情感,摆在了消费者面前。这一点,在当下的汽车市场,显得弥足珍贵;也正是基于这种真实情感,阿维塔的未来无限可期。

 
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