近日,雷丁汽车经销商爆出了一条信息:雷丁拖延经销商货款,钱收了却迟迟不发车。
有的经销商从去年12月起就没有收到厂商的车,有的则从去年7、8月份开始。他们还爆料,厂家说需要继续打款才能发车。相关媒体在湖北、山东等地多家门店探访、电询后,也发现,各个门店都没有雷丁芒果系列车型,经销商对于车辆到货时间亦无法把握。
目前,雷丁汽车方面回应,由于资金与产能较为紧张,只能保证重点市场和区域能给到车辆。
对于这个回应,经销商自然是不满意的,在车市寒冬之下,许多经销商都过得不容易,而主机厂光收钱不发车,让经销商怎么存活?
他们中也有人在质疑雷丁汽车是否要“圈钱跑路”,毕竟这种手法与套路在车市中并不罕见。因此可以预见的是,之后关于雷丁汽车与相关经销商之间将展开一场拉锯战,后续有何进展我们也会随时跟进。
从拖欠货款这件事跳出来,我们再来看雷丁汽车及其所处的纯电微型车领域。
据悉,雷丁汽车成立于2008年,最早是做低速电动车及相关零部件配套。后来收购陕西秦星汽车、重组野马汽车,并从中获得了新能源汽车、燃油乘用车、客车生产资质。而后它以“国内高端自主研发电动汽车品牌”自居,并在2020年发布“芒果”,前不久,雷丁还成功完成了规模为32亿元的A轮融资。目前它在售车型有雷丁芒果、芒果Pro,即将销售的车型有芒果Max,这些车均为纯电微型车。
从查到的销量数据来看,雷丁芒果今年1-11月累计售出17898辆,在纯电微型车领域不算特别差,但也绝不算好,在它前面的车型,都是大厂出品,例如五菱的宏光MINIEV、长安的糯玉米、奇瑞的小蚂蚁和QQ冰淇淋。
明年比亚迪的海鸥、吉利的熊猫mini亦将涉足这块领域。在我看来,相比雷丁汽车这样的不知名车企,大厂手中的资源、资金、体系能力明显更强,尤其在雷丁爆出“拖欠货款”丑闻后,消费者对于这种缺乏保障的新车企难免会避之不及,转而投向大厂怀抱。
事实上,就算没有这桩丑闻,个人也认为今后纯电微型车市场会被像比亚迪、吉利、五菱、奇瑞这样的大厂所把持,目前雷丁等新车企之所以能将车卖出去,靠的就是信息差,它们的主销市场大多为非一线、二线城市,在较偏远的地区通过传统营销手法、礼品赠送等方式打开知名度,一旦大厂发力,下沉市场,这些新车企将会遭到严重打击。
你想,都是纯电微型车,价格差不多,但大厂各方面都更优异,起码不用担心售后,也不用担心跑路。而且,一旦纯电微型车卷起来,也是需要资金不断供给,技术研发、营销宣传等统统都得跟上,而像雷丁这样的弱势车企,拿什么去和它们卷呢?
再将目光聚焦在微型纯电车本身,我们都知道这类产品最主要的特性就是便宜,门槛极低,而现在涌入这条赛道的选手越来越多,为了增加竞争力,不外乎的都会在配置上卷起来,而受限于成本,必然会在我们看不见的地方或轻视,或减配,这就导致纯电微型车的安全问题成为关注重点。
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目前购买纯电微型车的人越来越多,安全问题必须引起重视,该如何权衡成本、安全、用车体验,将是今后各大入场车企需要考量的问题,谁能在这三大方面找到均衡方案,那么它很可能就是这个细分市场的“霸主”。
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