20岁正青春，北京现代20周年如何玩转品牌营销？

伴随着2022卡塔尔世界杯的落幕，这场备受全球瞩目的世界级赛事点燃了无数人对于足球的狂热喜爱，而现代汽车作为此次世界杯的官方赞助商，也不出意外再次刷新了品牌知名度。显然赞助世界杯为现代汽车带来了隐性的品牌价值，在营销层面上，现代汽车一直有着自己的路数，而扎根中国市场的北京现代同样如此。

今年恰好是北京现代成立20周年，正值美好年华的北京现代也趁着20周年之际，在营销层面花费更多心思，去带动更多中国消费者对于北京现代的喜爱与认可。而北京现代在营销上成功的秘诀，就是坚持以用户为中心，毕竟营销的重点在于获得用户的关注，用户喜爱的营销活动才更有价值。正是基于这种出发点，北京现代的营销活动花样繁多，不仅充分展现出北京现代年轻的品牌形象，也能进一步带动品牌口碑的升级。

在全民运动的当下，北京现代再次携手了2022北京马拉松赛事。赛前北京现代邀请马拉松冠军带领大家做赛事预热运动，正赛时全新上市的第五代途胜L 8AT更成为领跑车辆，带领着大家跑向终点、挑战自我。而赞助北京马拉松赛事这件事，北京现代早在2011年就已经开启，持续至今已是第十年，如此热衷于运动赛事的北京现代，也让大家见识到了其活力满满的一面。

而北京现代不仅热爱运动，而且爱好广泛、喜爱文艺，今夏刷屏朋友圈的时光金曲演唱会就是北京现代20周年的特别礼物，献给一直以来支持北京现代的用户，当晚在线直播观看人次超1.03亿，勾起了观众们对于经典歌曲的回忆，而在这份回忆中，进入中国市场20年之久的北京现代显然也是其中的一大部分。

正是在这过去的20年中，北京现代累计销量超过1100万辆，成为合资品牌中的佼佼者，忆往昔皆是辉煌战绩，北京现代一路走来成功打造出伊兰特、索纳塔、ix35、途胜等经典车型，如今它们通过不断的换代升级，依然焕发着满满的活力，成为北京现代征战车市的重要力量。

就在今夏火热开播的电视剧《冰雨火》之中，北京现代发挥品牌对于跨界合作的追求，让第十代索纳塔、第七代伊兰特这两款经典车型，成为剧中主角的出行座驾。凭借着电视剧的热播，北京现代的品牌热度也随之增加，尤其在年轻消费者中，北京现代依然是那个潮流感满满的汽车品牌。

毫无疑问的是，年轻人一直以来都是北京现代营销活动的重点对象，随着购车的年轻消费者增多，相信北京现代也在不断思考如何能够深度融入年轻群体，而这种跨界文化营销就是北京现代实现跨圈、出圈的重要途径。

无论是为自己吸粉、增添路人缘，还是强化与年轻人的互动，北京现代在以用户为中心方面的努力有目共睹，这也是北京现代成立20年后依然拥有一批忠实受众的原因之一，正所谓越努力越幸运，相信面向未来的北京现代会更值得我们期待。