车企内卷，成王败寇！2022新能源乘用车“五大”悲情品牌

前言：“作为全球最大的新车市场，中国车企的研发投入正在不断增多，尤其是自主品牌，研发质量的不断提升帮助他们的市场占有率不断攀升，他们研发质量的提升不仅仅是研发投入的增多，还在于研发效益。”普华永道中国管理咨询业务合伙人金军表示。

从全球范围看，中国市场正在吸引着越来越多的车企在这里进行研发投入。2015年起，中国汽车行业就以年吸引90亿美元的输入研发经费，取代德国，仅次于美国，成为第二大汽车研发输入国。

然而，随着电动化和智能化的趋势在国内乘用车市场愈演愈烈，各家整车企业纷纷成立新能源子品牌，并同期“押注”新产品开发，更有甚者，则通过持续不断的降价销售来“内卷”竞争对手。

参考部分车企早在2020年的研发投入排行榜。上汽集团、比亚迪、长城汽车分居前三名，长安汽车和吉利汽车的投入较少，分别占营收的比重为4.9%和5.25%。研发占营收的最多的是北汽蓝谷和小鹏汽车，占比为30%和29.5%。

今年3月29日，在比亚迪的业绩发布会上，王传福表示，中国1-2月汽车需求同比弱于去年，但比亚迪的销量较去年同期显著增长，比亚迪的目标是今年底前成为中国第一大汽车制造商。

此前，比亚迪发布2022年年报：公司实现营收4240.61亿元，同比增长96.20%；归母净利润166.22亿元，同比增长445.86%；归母扣非后净利润156.38亿元，同比增长1146.42%。据测算，2022年比亚迪日赚约4500万元。不过，2022年比亚迪在技术研发方面也在大手笔投入，全年研发投入202.23亿元，同比增长90.31%。据电车汇不完全统计，假设将这202.23亿元的研发费用摊销在189万台（比亚迪2022年销售数据）新能源乘用车上，每台乘用车的研发摊销亦达到了1.068万元。虽然这样的测算不一定科学，但足以证明了汽车行业电动化转型过程中的几大特点：第一，技术密集度提升，第二，成本压力剧增（因为整车售价一直在降），第三，竞争压力加大，内卷严重。虽然比亚迪202.23亿元的研发投入，全面覆盖了能源供应、新能源整车、轨道交通及其他领域，但不得不承认的是，将动力系统及整车作为重要战略载体。一场国内车企的电动化豪赌，已有一些企业在“内卷”中败下阵来，最直接的反馈就是巨量的研发投入并没有换来巨量的市场，在这场豪赌背后，有一些企业，也在这个阶段的竞争中败下阵来。以下，我们就来盘点2022国内新能源乘用车五大溃败系列车型品牌。

1、北汽蓝谷-极狐系列

根据乘联会数据显示，今年一季度，北汽极狐品牌的月销量分别为400、433和2167辆。极狐从今年3月份开始，月销量首次突破了2000辆，创下品牌发布以来的新高。然而，纵观2022年度，极狐全年批发1.3万辆，同比上涨110%；零售1.2万辆，同比上涨146%。根据以上比例数据回望2021甚至更早，极狐的销量可能连广汽埃安（Aion)和比亚迪的10%都不到。然而，据北汽蓝谷上市公司官方数据显示，2022年该公司营业收入95.14亿元，同比增长9.4%；净亏损54.65亿元，较上年同期净亏损52.44亿元，同比亏损扩大4.22%。扣除净亏损58.38亿元，同比亏损扩大5.31%。综合来看，北汽蓝谷近三年来净利润累计亏损约172亿元。在此情况下，截至今年一季度末，北汽蓝谷资产负债率已超80%。

2、东风岚图系列

据国内媒体报道，东风汽车集团旗下新能源汽车品牌岚图开启裁员，这是竺延风离任东风集团后，东风岚图首次发生如此规模的裁员。公开资料显示，岚图于2020年7月正式发布；2021年6月，岚图汽车成为独立法人公司，推出核心员工持股制，开启了真正意义上的独立运营。而外呼业务转移至集团内部这一动作，也引发了外界对其是否还独立运营的猜测。不仅如此，岚图品牌自推出以来，市场表现并不理想。市场信息显示，当下岚图共有2款车型在售，2022年，岚图累计交付新车19409辆，单月最高仅有2553辆。进入2023年，岚图汽车月交付量甚至连续下滑，1月交付1548辆，2月交付跌至1107辆，创下半年来月交付量最低纪录。

3、海马EV系列

纯电动推广以来，海马汽车相继推出了6P、M3、E3、7X等系列的车型，但截止2022年底，聚电车汇统计，除去为小鹏汽车代工的部分车型，海马自主推出的这些纯电动汽车产品，销量仅300余辆。据海马汽车2022年上市公司年报，该公司全年营收23.77亿元（同比增长34.87%），净利润亏损15.74亿元（同比下降1509.77%）。其中，2021年净利润为1.12亿元，如果从扣非净利润来看，海马汽车则连续两年出现亏损，2021年至2022年，扣非净利润分别为-4.33亿元、-16.13亿元，利润呈现大幅度下滑态势。

4、上汽智己、飞凡系列

过去两个月，上汽发布了三款重磅纯电车型，智己LS7、飞凡F7以及别克E5，每款都诚意满满，每款都被称为卷王，但每款都免不了背刺自己人。

智己L7

作为上汽和阿里联手打造的第一款智能电动车，智己L7拥有行政级别的尺寸，39英寸升降屏，威廉姆斯团队的底盘调教，以及超跑的驾控体验，四驱版标配四轮转向以及混合胎宽，但由于这种混搭风，L7一直卖得都不好，去年下半年最巅峰的时候也才刚刚破千。

去年12月，感到情况不妙的智己推出了单电机后驱版，砍掉了DLP大灯和其他一些花里胡哨的配置，将入门价降到了33.8万，试图力挽狂澜，但为时已晚，销量仍然不见任何起色，每个月只有三位数。

飞凡F7

飞凡F7上市之后，被误伤的大哥智己L7的销量直接跌到了谷底，上个月只交付了79辆，要知道，智己官方曾披露，L7曾在4天之内狂揽上万个订单，如今这些订单却不知踪影。

飞凡R7

然而，作为从荣威R事业部独立之后的第一款作品，飞凡R7在配置上直接拉满，除了高通8155和英伟达Orin芯片之外，还有和奔驰同款的三联屏、中国区首发的采埃孚4D成像雷达、华为AR-HUD等，目的就是要冲击30万以上的细分市场，从而一举撕掉低端网约车的标签。而巨量的研发投入，更是可以以数十亿计。

上汽对这款车也寄予了厚望，上汽乘用车总经理、飞凡汽车CEO吴冰去年就自信地表示：“R7要在2022年卖到1万辆。”

但作为一个有历史包袱的新品牌，即便是有上汽背书，有“屏霸”和“卷王”的封号，30万以上的定价注定它很难卖爆，事实也证明了这点。

智己LS7

2022年，R7的销量只有3000多辆，目标完成率只有35%，而且随着特斯拉年初大降价，R7的销量更是一蹶不振。在特斯拉官降之后，R7元气大伤，被迫降价，并通过换电模式将入门价格拉到了20万以内，但此举收效甚微，今年前两个月R7只卖了700辆，而到了3月份，当性价比更高的智己LS7开始交付后，R7没能再创新高，上个月只交付了500辆新车。

5、长安阿维塔系列

官方资料显示，阿维塔是由长安汽车、华为、宁德时代三方联合打造的高端智能电动汽车品牌。成立于2018年，公司总部位于中国重庆，并在上海及德国慕尼黑设有分部。

近日，长安汽车召开2022年度业绩说明会。长安汽车董事长朱华荣在业绩会上就透露了阿维塔的后续发展规划：“阿维塔2022年融资49.67亿元，后续将有序推进上市融资发展。”

2022年11月底，长安汽车在互动平台上表示，“阿维塔科技独立发展，高度市场化运作，并深度整合战略合作伙伴资源，未来有独立上市计划。”

从市场表现来看，走高端路线的阿维塔相对不太乐观。

阿维塔11在启动交付后的38天时间内，交付量超2000台。乘联会数据显示，3月份阿维塔销量2221辆。截至4月6日，阿维塔11累计交付量超6000辆。

另外，阿维塔2022年营收仅为2834万元，净利润录得亏损达20.15亿元。

但朱华荣在会上表示，对阿维塔有较大的信心，下半年阿维塔会迭代更新进一步提升，并加大营销推广力度，包括品牌推广，渠道建设，服务领域。