车展,是个展示梦想的地方。无论是未来的科技,还是对上个世纪的致敬,总有各种新车映入你的眼帘。不过Ta们到底是展位上的一抹昙花之现,还是能够照进生活当中的清晨阳光,这可能就要看车企的运气了。
奔驰关于未来的那台阿凡达车型还记得吗?当时在上海车展上大放异彩,连轮胎都是独特定制的,并且带有光晕。奔驰很诚实,这是一个故事,关于18年之后的车型,今天咱们只是看看,倒也是博了一波头彩。再看看同时期欧拉在上海车展上发布的复古纯电SUV——超级具有争议的朋克猫,可不是什么关于未来的展望,而是对于上个世纪老爷车的回顾。颇有点美国大片当中那“点头哈腰”的老家伙,如今有了个纯电的身份和满满的复古元素,也是吸引了众多的关注点。并且同年的广州车展上,还亮相了Ta的量产版本。这么算来,2022年,Ta应该会正式上市了。
结果,2022年,不仅没有上市,到了2022年似乎人们都忘记了这个车,到了2023年,甚至刚刚结束的上车车展上,人们都不再聊起关于朋克猫的各种话题。不仅如此,在欧拉汽车的官网当中,也再也没有任何朋克猫的身影。若非是当时我亲眼所见,甚至会一度怀疑我是不是时空穿越了。但是事实,就是这样发生了。
事出反常必有妖!往回追溯的时候就可以发现端倪。2021年的上海车展是4月份,而2021年8月份的成都车展上,欧拉就上了另外一款复古造型的芭蕾猫。于是两个车,在没有任何外部竞争的时候,已经开始决定“生死”了。
欧拉,是一个专注于女性消费者的品牌,从之前的欧拉黑猫、白猫和好猫看来,无一不是主打女性消费主义。其朋克猫的定位,显然会更加中性一些,尤其是配色上,不再主推女性的粉色和可爱。但是芭蕾猫不一样,听到这个名字你就会想起翩翩起舞的小天鹅,以及粉嫩到内心的颜色。所以在主题的产品定位上,显然芭蕾猫更加合适。
如果这是一个销量非常在线的品牌,欧拉并不介意让两个“双胞胎”同时出现抢占市场。但是对于欧拉这个存在感并不高的汽车品牌来说,显然只能进行取舍,要把更有力的资源放在更有可能获取利润的车型上面。于是就可以看到,比朋克猫亮相晚的芭蕾猫,如今已经正式上市了,售价区间14.30-17.98万元之间。
但是这波复古操作,没有一点点水花,4月份芭蕾猫的销量只有472辆,这还是比较好的时候,最低的时候居然还有2位数的成绩。看得出来,这波复古的情怀操作,看起来还可以,但是真正买起来,愿意出手的人,还是太少了。
鬼斗车观点:女性+复古的意思是什么?就是不介意你的车辆没有特别优秀的续航,特别适合的动力,特别出众的品牌背书。欧拉就是抓住了女性颜值为高的购车理念,也是想让芭蕾猫试一波水,若是可以,再让朋克猫上市也不晚。只是现在,也没有这个必要了。
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