品牌主流化，北京BJ60为用户焕新而来，为家庭户外而生

       BJ家族可以说是中国品牌在硬派越野领域的领头羊之一。自切入该细分市场以来，BJ家族针对不同市场区间不断推出分级产品，在各个级别都得到了市场和用户好评和欢迎。

但硬派越野始终只是户外生活中较为小众的一部分，有一定门槛。如何能够激发用户更为广泛的户外热情，寻找到更多的户外爆点，这才是北京汽车要在BJ家族上大做文章的地方。

6月17日，BJ60家玩大会成都站正式举办，活动以“与家出发，向心所悦”为主题，成功解锁了本地户外生活热潮，吸引了众多户外爱好者拥趸。BJ60家玩大会已经在多个城市成功举办，每次都为大家带来精彩纷呈的全新户外体验，参与者好评如潮。

本次成都站活动选址于成都的屿树营地，为用户营造一场别开生面的户外体验，让众多用户享受到家庭与户外的乐趣，开展一次别开生面的用户活动。北京汽车不仅准备了户外营地和互动活动，还根据属地特色，与用户共同探访了熊猫基地、享受火锅盛宴，玩转天府之国，让参与的车主满意而归。

随着BJ60家玩大会的持续举办，让大家发现并乐于探索户外乐趣，北京汽车提出了与家人一同奔赴户外的主张，活动围绕“家庭、户外、乐趣”三大用户核心需求，掀起了户外生活风潮。

作为北京汽车新战略的核心，用户成了场内真正的主角。在场地布置上，北京汽车运用户外生活涉及的露营、休闲、运动、游戏等诸多场景，使户外生活氛围瞬间拉满，其目的就是让每一个身处其中的人们，都能感受到久违的惬意。

活动设有挑战动力、美好魅力、团队毅力、亲子活力、潮玩火力、音乐实力、美食引力、家玩聚力等八大休闲体验区，涵盖大家喜爱的围炉煮茶、涂鸦、飞盘、投篮、晚霞影院等众多环节，当然也少不了各式各样的美食，各种新潮玩法打破了以往的休闲模式，现场天圆地方的“北京”红色汉字logo更展现出夏日热情，让用户在活力十足的氛围中放开玩，尽情耍。

除了用户，越野车是家玩大会的另一位主角。宜家亦野的产品特性，使BJ60拥有既能满足城市舒适出行，又能征服远方的硬核实力。区别于市场的其他车型，作为长途自驾第一车的BJ60，专为家庭户外而生，保留专业越野基因的同时，带来全家潮酷出行的丰富功能，在试驾开始前，用户就期待与BJ60来一次零距离接触，领略长途自驾第一车BJ60兼顾舒适驾乘与征服远方的硬核实力。

活动现场，BJ60、BJ40作为“悦野性能”系列的当红产品，成为大家观摩体验的重点。实际驾乘中，BJ60展现了超高的通过性，30°接近角、24°离去角、25°纵向通过角，最小离地间隙215mm，最大涉水深度750mm，上山下坡，无所不能。

2.0T发动机，再加上48V BSG轻混系统加持，最大功率196kW，最大扭矩406Nm，让用户感受到更轻更快的起步动力，在崎岖路段，动力依旧强劲。非承载车身+四轮独悬带来百万级豪车舒适行驶品质，座椅电动调节+腰托共计12向角度，用户可随心调整，保护驾乘者颈椎，让舒适赢得满分。

今年，BJ40迎来了自己的第十个年头，从“新星”到“明星”蜕变，靠的正是在极端环境中展现的超凡实力。方正霸气的外观、强悍的越野性能和出众的气质在活动现场展露无遗，带用户纵横驰骋，于崎岖路段畅行无阻，演绎“历经十万公里，归来仍是少年”的传奇。荣耀十年，锋芒不止，站在新的起点，BJ40必将谱写中国越野的新篇章，为更多喜欢探险和越野的爱好者带来惊喜和快乐。

为了构建与用户“无间”的亲密关系，本次大会，通过联合众多年轻生活品牌，为用户打造了一个高端的户外“悦野”生活圈，多样的露营设备、美食、游戏帮助用户在和自然的连接中，最大限度地感受品牌魅力。

传统的试驾活动，通常是单纯的车型讲解、上车体验，本次家玩大会，颠覆了营销模式的冰冷感，让用户可以在互动装置中就与车型建立沟通，在和车的接触中，用户自然而然地操控和了解了车型，摆脱了教条式地向用户脑中录入信息。可以说，“越野热”和“试驾热”在本次活动中彼此交融、相互促进，真正让更多家庭玩得酷起来，呼应了北京品牌“让幸福和远方的美好触手可及”的理念。

BJ60家玩大会以引领者的姿态，通过一场场活动的串联，让“家玩”的乐趣被用户感知和传递。大家从实际的体验中，去发现还有这样一种适合家庭的户外场景，成功激发了大家的户外灵感和探索欲，必将衍生出更多户外的乐趣。