7月,中国汽象联盟的创始人走进奇瑞,闭门畅谈中,提出了很多平时很少涉及的刁钻问题,我们来看看奇瑞汽车股份有限公司副总经理、奇瑞汽车营销公司总经理、捷途汽车总经理李学用和奇瑞汽车营销公司副总经理柳永超,如何来直面这些问题。
奇瑞汽车:过去奇瑞很注重产品开发,但在传播上做的不够透,我们现在正在梳理这个事情,希望能够把技术讲清楚,您刚才提及的技术普及这个观点非常好。接下来时间的重点,是奇瑞鲲鹏超性能电混C-DM,会重点把C-DM讲透。
点评:奇瑞一直闷头干,潜心自研技术,在品牌传播方面相对薄弱,一直都是媒体在与车企负责人对话时,极力回避的问题。然而,这次能够直面这个问题,并且承认奇瑞汽车在这方面的差距,正说明了奇瑞汽车管理层的务实态度,遇到问题,想到的不是回避,找理由,而是虚心改正,努力提高,并且提出了行之有效的解决办法,这更让我们看到了自主品牌向上的希望。
点评:面对品牌传播、营销力度相对薄弱的问题,汽象联盟步步紧逼,而奇瑞能够直接给出答案和解决办法,而不是打太极,说明奇瑞已经在这方面开始蓄力,下半年,我们应该会看到一个全新的奇瑞。
奇瑞汽车:面对不同市场,奇瑞、星途、捷途有着各自的定位和使命。奇瑞品牌始终致力于为亿万家庭带来最具性价比、最具可靠性、最有温度感的产品,已打造出SUV阵营瑞虎系列,轿车阵营艾瑞泽系列,以及包含欧萌达、探索06的新潮系列三大立体化产品矩阵营;星途品牌面向高端市场,通过产品进阶、品牌向上,以新潮、活力、智能为核心价值,为新时代中产提供更好的体验;捷途品牌深耕“旅行+”细分市场,致力于成为旅行用车的首选。
点评:当下,很多车企为了完成数据,把销售压力给到了经销商层面,而奇瑞汽车还如此着力进行经销商产品序列梳理,说明奇瑞汽车确实把经销商看成了合作伙伴,经销商的利益得到重视,消费者才能从经销商处得到更好的服务,这对中国汽车行业良性发展,具有非常深远的意义。
了解真相,这是消费者的基本权益。
点评:通过以上的这些问题,我们发现,奇瑞汽车管理层的自信,源于对品牌的真正了解,以及对市场的正确分析,能够直面自己的问题,有效解决,能够看淡自己的成绩,绝不骄傲,这是中国自主品牌车企该有的态度,也是中国制造走向全球的基础。
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