最近一段时间,恰逢今年最后一个A类车展广州车展,通过广州车展,人们看到了一个现实,那就是国产新能源汽车真的站起来了,不仅众多新能源汽车展台人满为患,和很多门可罗雀的合资品牌展台形成强烈的对比,而且我们也看到了另一个现象,那就是国产车真的是越卖越贵了!
在广州车展上,长城汽车旗下坦克品牌公布了全新车型坦克700的预售价格,70万元!很明显,这是一个并不低的价格。当然我们不用去评判这款车到底值不值70万元的预售价,只能说,这样的价格,的确显得非常高端,毕竟目前在国内,国产的宝马X5入门价格也才60万元左右。
而且之前上市的仰望U8,直接将价格推高到了109.8万元的水平,这当然是一个更高的价格水平,相当于奔驰GLS的售价水平。当然根据厂商的表述,这款车的订单表现很不错,目前的核心任务,就是要提升产能,保证尽快交付。
当然了,这两款价格比较高的国产车型,只是最近国产车越卖越贵的一个缩影,或者相对“极端”的例子!因为最近一段时间,在汽车圈,有一种论调,那就是很多人认为,随着国产新能源汽车的崛起,尤其是合资品牌和豪华品牌在这一块又比较拉胯,所以国产新能源汽车在国内市场,相当于已经没有了“天敌”,或者没有对等的制衡力。所以在价格方面就开始“放飞自我”了,对很多国内消费者来说,在燃油车时代,被合资燃油车收取大量的品牌溢价,如今在新能源汽车时代,又要被国产车“割韭菜”了……
那么情况真是如此吗?显然并不是这样,至少其中绝大多数品牌和产品并不符合上述的表述,国产车越卖越贵,的确是一个事实,但是这并不意味着国产车集体割国内消费者的韭菜。
就拿理想汽车来说,目前理想汽车在国内市场最便宜的车型理想L7 Air,售价为31.98万元,人,而价格最贵的车型理想L9 MAX,售价为45.98万元。目前理想三款车型的月销量都已经实现了破万,10月份销量超过了4万辆,据说均价达到了35—37万元的水平,这是一个相当有含金量的销量水平,在燃油车时代,是国产车从未达到,甚至想都不敢想的事情,但是理想汽车的确做到了。
最低售价超过30万元,在国产车中,是一个算是很高的价格了,但是月销量还是能超过4万辆,这肯定不是靠“割韭菜”就能实现的。因为就算没有合资品牌,很多国产新能源车企,对于这个价位的理想汽车,都是虎视眈眈的,而且很多同高级别车型,价格还要低很多,但是理想汽车的销量就是好。
其实核心原因,就是理想汽车充分抓住了30—50万元价格和级别的用户痛点,并且做出了很有针对性的设计和标定,包括增程式电动结构、极度强化舒适性的车内乘坐空间、智能座舱、高阶驾驶辅助等等。所以很多消费者试完理想汽车的产品之后,就是觉得值,尤其是对于同等价位的合资车之后,更觉得值,所以选择购买,这样的购买过程,怎么都不算是割韭菜吧?
所以其实国产车型价格越来越贵,在我们看来,算是很多人对国产车的偏见,带来的思维定势。可能在一线朋友们看来,国产品牌就应该一直生产和销售那些几万块钱、十几万的低端车产品,只要国产车价格稍微起来一点,就是屠龙少年终成恶龙。因为现在合资品牌的价格越来越低,也是被国产车给“挤”下来的,如今合资品牌在新能源汽车拉胯了,国产车就顺势卖得贵了,这一点很难接受。
但是在我们看来,国产车逐渐走向高端化是一个趋势,因为只有一些车型的价格上去了,这些品牌的定位才能上去,国产车在新能源汽车时代,才能真正站稳脚跟,并且获得更多的市场份额,而且只有价格上去了,厂商在成本范围内做出更多优秀的产品,就像我们不能指望国产厂商在售价10万块钱的车型上,落地全套的智能座舱和具备城市NOA的驾驶辅助能力吧?所以只有价格上去了,才有可能造出更有性价比和产品力水平的车型。
而且国产车越来越贵只是很多人自动“筛选”信息之后的结果,因为这些人没有看到,很多国产品牌在推出一些高价位车型的同时,也还是推出了更多低价位的车型,就像比亚迪,推出了109.8万元的仰望U8,但是也同时把紧凑型插混轿车的价格压到了9.98万元的水平(秦PLUS DM-i)。所以国产车在不断追求品牌向上的同时,在中低端市场也依然存在大量的车型,因此国产车越来越贵,并不能算作割韭菜。
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