在市场被严重细分的时代,一台20来万的SUV,突然官宣降价5万,对市场的影响无法估量。而从目前来看,曾经的竞争对手以及躺枪的低级别竞品都将遭殃。
7月29日,方程豹官方宣布,旗下首款硬派越野方程豹5售价从28.98-35.28万元降至23.98-30.28万元。而且不存在任何套路和简配,就是官方的全新定价。
从定位上说,方程豹5一直与长城的坦克400打得不可开交。但两款车竞争点一直纠缠在越野性能和油耗层面。因此这款车的前期用户都非常硬核,销量也不高。
但实际上,方程豹5的设计更符合城市SUV用户的属性,无论是外观还是内饰,都是整个SUV领域的颜值担当。如果不用这台车去跋山涉水,只把它当做一款插电混动都市SUV使用,既不会出现越野的事故,油耗也并不高。
唯一的缺陷就是价格昂贵,28.98万的起步价吓退了不少都市通勤用户,毕竟这个价可以轻松买到问界M7、理想L7了。这些车空间大,配备冰箱彩电大沙发,虽然造型不如方程豹威武,但配置上属于价格便宜量又足。
这次方程豹5的大幅降价,起步直接来到23.98万起,比理想L6和问界M5还便宜1万元,那么它的用户群就发生了变化。原本准备买理想L6和问界M5的用户,要不要改投方程豹5呢?
另一方面,方程豹5的降价,也给坦克400增加了难题,虽然越野性能上坦克400稳赢豹5,但两款车的油耗差不多,如果都市使用,没多少差别。坦克400的售价依旧保持在28.58万,要不要跟进降价呢?
抛开产品质量稳定性不谈,对于没开过这两款车的准用户而言,坦克400和方程豹5差不多,方程豹5的越野性能稍差一点,但也只是比坦克系列差,在整个行业里还是比较强的。
如今有了5万元的价格差,还有多少硬核越野用户坚持购买坦克400呢?只要不是硬核越野玩家,相信有这5万元价差,大部分人都会更倾向于设计更出众的方程豹5吧。
而且23.98万这个价格,别说坦克400了,坦克300都接不住,因为插混版坦克300HI4-T价格高达26.98万。也就是说方程豹5的这次降价连坦克300插混版都跨过去了,这波操作确实够狠。
当然,从方程豹的角度,这次降价也许并不针对任何品牌,完全是给方程豹8预热和让路。也许方程豹8的售价将会接替方程豹5原来顶配价格的位置。然后与坦克500甚至坦克700争夺市场。方程豹也希望像坦克300一样,有月销过万的产品。
所以这一波降价,直接把问题抛给了坦克。后面就要看坦克系列的反应速度了,马上进入8月份,如果坦克400Hi4-T和坦克300Hi4-T不跟进降价的话,下个月的坦克系列销量有可能都会受到很大的挑战。
也许纯粹的硬核越野用户依旧看不上方程豹系列,但对于大多数家庭用户而言,坦克300Hi4-T卖26.98万,而方程豹5插混卖23.98万元。这么简单的算术题,还是非常容易做决断的。你们觉得呢?
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