“最好的技术给星途”“要钱给钱,要人给人”“总之星途需要什么奇瑞就给予什么”这曾是奇瑞高管在一场星途产品发布会上公开说明的一些话。
近年来,我国汽车市场竞争日趋激烈,品牌之间的较量愈发白热化。在这样的市场环境中,作为奇瑞汽车旗下的高端品牌,星途曾被寄予厚望,肩负着奇瑞冲击中高端市场的重任。
然而,从目前的市场表现来看,星途的成绩并不尽如人意,甚至可以说是“扶不起的‘啊斗’”
首先,我们来看几组令人失望的销量数据。今年7月,星途追风CD-M仅售出1辆,这样的成绩几乎可以用“惨不忍睹”来形容。作为品牌的旗舰车型,星纪元ES同样表现不佳,仅售出216辆;而稍微好点的星途揽月(参数|询价),也只卖出了457辆。
对于一个高端品牌而言,这样的销量表现显然无法支撑品牌的市场地位,更谈不上与同类竞品一较高下。
销量惨淡背后,星途在定价策略上的模糊与混乱是重要原因之一。星途旗下的多款车型,如星途追风、星途瑶光、瑶光CD-M、星途凌云等,售价几乎都集中在15万到20万的区间内。
如此模糊的定价策略不仅让消费者在选择时感到困惑,还使得不同车型之间的差异性被进一步弱化。消费者在面对这些售价相近的车型时,很难分辨出它们之间的实际区别。
究竟是选择追风还是瑶光?瑶光CD-M与星途凌云之间又有何不同?这种产品定位的模糊不仅让消费者无所适从,还使得星途的整体品牌形象显得混乱不堪。
这直接导致了消费者在购买时的犹豫与流失,也在一定程度上解释了星途销量低迷的原因。
除定价模糊外,星途在车型命名上的混乱更是加剧了品牌的困境。星途追风、星途瑶光、瑶光CD-M、星途凌云等车型名称看似华丽,却缺乏清晰的产品逻辑和定位,容易让消费者感到迷茫。
这种混乱的命名方式不仅没有帮助消费者理解产品,反而进一步增加了他们在选择时的难度。
试想,当一个品牌的车型命名让消费者感到困惑甚至难以记住时,这个品牌的认知度和美誉度又如何能够建立?在这一点上,星途显然没有做好。消费者无法通过车型名称明确理解产品定位,这不仅削弱了品牌的市场竞争力,也使得星途在同类竞品面前显得毫无优势可言。
星途作为奇瑞冲击中高端市场的品牌,原本应该在产品力、品牌力和用户体验上有所建树。然而,现实情况却是,星途的产品定位混乱,品牌形象模糊,根本无法支撑其高端品牌的定位。
相比之下,星途的竞争对手们无论是在品牌塑造、产品布局,还是在市场推广上都更具系统性和策略性。
星途当前的处境可谓陷入了“高不成低不就”的尴尬境地。想要打高端市场,却在定价、命名、定位等方面一片混乱;想要下探低端市场,却无法在竞争激烈的环境中脱颖而出。最终的结果便是,星途在两个市场中都未能获得足够的认可和份额,陷入了进退两难的困境。
综上所述,星途目前的市场表现可谓惨淡,其根本原因在于品牌定位、产品定价以及车型命名上的一系列问题。
如果奇瑞不对星途的战略进行深刻反思和调整,这个本应承载高端梦想的品牌,或许真的会沦为奇瑞历史上的一个失败案例。
奇瑞需要在星途的品牌建设上下更大功夫,明确产品定位,优化车型命名,并重新梳理定价策略。唯有如此,星途才能摆脱“扶不起的‘啊斗’”的形象,真正成为一个被市场和消费者认可的高端品牌。
要知道奇瑞旗下品牌各个车型销量都倍数增加,出口量也是自主品牌第一,捷途品牌旅行者、X70、山海T2等销量都月月保持近万辆销量。瑞虎8(参数|询价)、艾瑞泽8也月月销量过万,唯独这个最费钱、最叫好,也是最卖不好的星途下面车型一个比一个差。
你觉得是他不争气,还是用户不识货,还是品牌太乱,还是被这位神神叨叨老周给带“沟里”去了呢?
超千亿打造最强智驾轿车?极越07正式上市!TA会淘汰激光雷达?
最值得买的合资B级车为何是帕萨特Pro?就问你!这价格!难道你不心动吗?
销冠实力就这么强!帕萨特8月销量破两万,中高级轿车市场还得是它
中秋节送男朋友的礼物仰望U9
50万级的问界M9,凭什么卖过“家电王”理想、顺手横扫豪华SUV头把交椅宝马X5?分析给你听。
比亚迪半年报公布,技术为核心带来的回报真看的到
在科技创新的浪潮中,一场备受瞩目的盛会——2024中国汽车工程学会越野车技术分会第十六届学术年会暨特种车辆大会,正紧锣密鼓地筹备,即将震撼登场。作为我国越野车、特种车行业内的标杆盛
新能源浪潮席卷全球,车型革新层出不穷,尤其是皮卡市场,虽起步稍晚,但增势迅猛。据数据显示,2023年新能源皮卡销量同比飙升163.3%,预示着这片蓝海正迎来蓬勃生机。在这股新能源热
玛莎拉蒂近期传出可能被出售给中国车企的消息,奇瑞被认为是潜在买家。其实今年4月,奇瑞董事长尹同跃曾与多家欧洲车企洽谈合作,当时就有收购玛莎拉蒂的传闻——玛莎拉蒂或能帮助奇瑞打入欧洲市场,增强其国际竞争力。
蔚来确认推出第三品牌“萤火虫”,定位20万元以下市场,计划2025年上半年发布。萤火虫品牌将拥有独立的换电网络,无法与蔚来及乐道共用。
9月10日,全景智慧旗舰SUV问界M9大五座正式上市,本次共推出3款车型,其中,问界M9 Max大五座增程版官方售价46.98万元,问界M9 Ultra增程版官方售价52.98万元
近两年,国内新能源汽车行业发展迅猛,不少增程与插混的消费者在使用了一段时间后,都会有些许遗憾为难,觉得当初还不如直接购买纯电动汽车,但事实真的是这样吗?该怎么选呢?来听听小编分析。
奇瑞新车造型全部由年轻设计师拍板打造,试看将来的奇瑞新车会有什么样好看的皮囊?
近日,2024年款梅赛德斯-奔驰长轴距C级车升级上市,共推出6款车型,厂商建议零售价格区间为人民币334,800元至410,600元。自前款车型上市以来,长轴距C级车以越级实力领衔
上市13年时间全球总销量超过400万辆,曾经的国民神车又回来了。搭载1.5T发动机+7速湿式双离合变速箱的经典组合。
问界M9大五座版上市,价格看齐六座!
一直以来,江淮皮卡都把用户体验放在一个十分重要的位置。在之前的内容当中,我们去到了云南,带您认识了拥有百万粉丝,对江淮皮卡非常认可的网红车主——高师傅。而后我们又去到了新疆,带您感受了伊犁山猫以及山猫救援俱乐部的热情。那今天呢,借着成都车展的契机,我们与江淮皮卡以及江淮皮卡用户一......
林示评车:对标小米SU7,极越07赢在智驾输在品牌
9月4日,普利司通(中国)投资有限公司在重庆成功举办其售后服务中心2024年度峰会,来自全国的普利司通授权代理商、车之翼、车之翼旗舰店服务人员齐聚一堂,共同探讨售后服务能力的优化与